““坚持造乐子，一百年不变”，汉口二厂的造乐创新，始终在路上。” 文：Cathy Wang 来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily） 二十四节气倒数计时惊艳开场、十二生肖冰鞋描绘经典中国结；热情好客的迎客松烟火腾跃空中、惜别怀远的折柳送行道尽共情······2022北京冬奥会的“中国式浪漫”不断刷屏出圈，向世界展示了一个底蕴深厚、文化自信的中国。 图片来源：界外编辑部、新华体育 近年来，我国综合国力不断提升，民族自豪感和自信心日益高涨。在国家蓬勃发展大背景下长大的Z世代们，追求个性时尚的同时不再崇洋媚外；国产品牌也凭借本土优势，精细捕捉消费需化，产品质量不断迭代升级，迸发出强大的品类创新活力，国潮崛起成为必然趋势。 与此同时，Z世代们希望通过消费更好地融入社交圈子，买出共鸣，吸引同好。消费行为被赋予更多社交属性，食品饮料也逐渐成为Z世代的一种社交货币。 “表白瓶”恋爱soda、“变脸瓶”喵呜soda、“给荔枝打气”的励志汽水、“万物皆可Dong”的嘿冻系列······国潮饮料厂牌汉口二厂凭借产品颜值、互动玩法、国潮生活方式等频繁刷屏出圈，引发消费热潮。既是年轻人的自拍神器，同时也是社交利器。 图片来源：汉口二厂 恰逢“樱花季”，发源自赏樱圣地武汉的汉口二厂又将解锁哪些创意新玩法？国潮饮料厂牌又将掀起怎样的Z世代社交风潮？饮料行业又将迎来哪些创新风向？下面，就跟随Foodaily一起看一下吧~ 01 数字IP闪亮登场，一键开启造乐春天 随着以Z世代为代表的新兴消费力量崛起，食品饮料消费呈现愈发多元化的趋势。消费者选购商品时，看重的不再只是产品本身，还有产品背后触达人心的品牌态度与理念。 3月21日，汉口二厂发布#厂办通知#活动话题，官宣品牌形象代言人——数字IP“咕咕”。以数字IP“咕咕”作为品牌发声的重要端口，正式开启造乐“樱花季”。 图片来源：汉口二厂 汉口二厂“咕咕”在此次“樱花季”中，IP视觉进行了更新升级。与“樱花季”共感的粉色发色，时而鬼马精灵，时而搞笑中二······ 与Z世代更靠近的二次元人物形象，第一人称代替品牌与粉丝互动的方式，“圈地自萌”的沟通风格，更开放的多元化沟通行为，汉口二厂创意赋予“咕咕”更加真实的立体形象。数字IP“咕咕”不再是依靠智能科技打造出来的虚拟人物，而将成为汉口二厂以年轻潮流姿态与消费者发声交流、建立情感联结的重要纽带。 图片来源：汉口二厂 02 城市中心的“游乐场”，多重玩法乐享不停 随着汉口二厂品牌代言人数字IP“咕咕”官宣，由“咕咕”以第一人称向粉丝发出邀请的“打卡武汉”活动也正式开启——汉口二厂首个线下体验门店“汉口二厂游乐乐乐场”在武汉市中心同步开业。 作为汉口二厂的首个“厂文化”城市主题店，“游乐乐乐场”选址武汉核心城区中心——江岸区黎黄陂路7号。这里不仅仅是武汉核心城区中心，还是城市历史风貌区的核心，百年英式建筑，惠罗公司旧址，历史中的万国建筑之一。 “游乐乐乐场”内设多个互动打卡项目与消费体验区，创意DIY特调、“翻墙”进入的互动体验、复古趣味的打卡装置，将汉口二厂鲜明的国潮“厂文化”浓缩并搬到了城市中心，以文旅结合形式立体呈现。 汉口二厂体验店的选址，不同于选择城市新商业体的品牌，而择老城老建筑，遵循城市脉络将城市文化与品牌文化结合，打造极具城市记忆及品牌特色的新生命。 图片来源：汉口二厂 将线下体验门店作为数字代言人官宣的第一场互动活动，成为建立数字代言人、消费者和“厂文化”三方联接的纽带，汉口二厂把国潮元素“玩”成年轻人喜欢的样子，以新潮时尚的方式获取得到消费者的认可。形成线上引流线下，线下反哺线上的正向闭环的同时，多维加固厂牌“坚持造乐”的消费心智，与消费者共创国潮文化。 图片来源：汉口二厂 03 车厘绝绝子+恋爱CP，抢占春日颜值C位 除了线上官宣数字IP、线下开设体验门店，汉口二厂还推出“樱花季”限定新品——“车厘绝绝子礼盒焕春装”。新包装“焕春装”以粉色基调插画，匹配春日野餐、郊游、露营等多个造乐场景，抢占“樱花季”颜值C位。 图片来源：汉口二厂 同时，汉口二厂话题爆款“恋爱CP”（恋爱soda+分手快乐水）也在“樱花季”再度席卷社交平台，张国伟抖音视频更是收获175w+点赞，引发年轻群体打卡购买热潮。 图片来源：抖音 张国伟_国家伟大 Foodaily认为，中国会历经电商红利、社媒流量红利、供应链红利以及品类裂变红利四个商业红利期，未来，“品类裂变”将会催生越来越多的新品类，产品同质化竞争也将愈发激烈。 不同于行业传统的理科生思维模式，汉口二厂反之以文科生的思维方式，认为任何一款SKU背后都有新故事。通过赋予每个SKU品牌情感温度，以及每个月1-2款SKU的更新速度，满足Z世代新、奇、特的多元消费需求。 以“樱花季”限定新品为载体，“车厘绝绝子礼盒”跨产品线的经典组合，自带话题的爆款小粉水组合流量，品牌数字代言人的social互动种草，锁定Z世代“自我实现+社交方式”消费态度，汉口二厂持续构建品牌和消费群体的情感对话路径，与消费群体保持沟通的新鲜感，高效渗透年轻圈层。通过时间沉淀，汉口二厂“坚持造乐”的品牌理念在消费者心中更加具象、立体，致力于引领国潮生活方式的用户心智也将逐渐建立。 图片来源：汉口二厂 04 结语 国家统计局数据显示，当前我国Z世代人口总数约2.6亿。随着Z世代消费理念、消费需求、消费场景的进化与迭代，为食品饮料创新带来机遇的同时，也带来新的挑战。 定位“国潮饮料厂牌”，汉口二厂以线上数字IP、线下体验门店、季节限定新品切入Z世代国潮春日社交。始终从消费者的角度出发，观察年轻人的喜好及市场的潮流动态，反推产品的研发、设计与推广；始终与Z世代近距离交流对话，共创国潮文化；始终与Z世代走在一起，陪伴年轻群体共同成长。 “坚持造乐子，一百年不变”，汉口二厂的造乐创新，始终在路上。
