3月14日，在中国香港上市的意大利奢侈品集团普拉达（01913.HK）发布了截至2021年12月31日的2021年年度财务业绩报告。
01
2020年是普拉达大受疫情打击的一年，高峰时高达70%的店铺关闭，2020年总收入为23.91亿欧元，同比下降了24.89%，也是普拉达香港上市以来首次录得年度净亏损。但根据最新年报显示，普拉达2021年的业绩已经实现全面复苏。2021年，普拉达录得总收入33.17亿欧元，同比大增38.72%，从收入规模来看，已经恢复至疫情前2019年的水平。
（数据来源：公司财报）
普拉达2021年的净利润也实现扭亏为盈。2021年，普拉达集团录得净利润2.94亿欧元，而2020年为亏损5414万欧元，净利润同样恢复至疫情前的水平。同时，公司销售毛利率持续提高，从2019年的71.9%提升至2021年的75.7%。
（数据来源：公司财报）
从产品来看，普拉达主要经营皮具用品、服装、鞋履的销售，而皮具用品仍是普拉达的主要现金牛。2019至2021年，普拉达皮具用品的销售收入分别为17.66亿欧元、13.11亿欧元和16.98亿欧元，均占总收入的50%以上。服装的收入占比从2019年的22.9%上升至2021年的27.4%，服装销售的份额有所增长。鞋履的收入占比则维持在19%左右。
（数据来源：公司财报）
从地区来看，普拉达的业绩能实现快速复苏，亚太地区销售的出色表现功不可没。2021年普拉达在亚太地区的销售额较2019年增长了32.0%，其中以中国大陆、南韩以及中国台湾的增长最为突出。
而欧洲地区，即便是下半年恢复增长，2021年的零售额按固定汇率计仍较2019年收缩11.5%。值得一提的是，该地区在上半年大部分时间受到限制措施的严重影响，迫使其每年减少19%的店铺。亚太地区的销售占比从2019年的32.0%提升至38.4%，超越欧洲地区成为普拉达最大的市场，欧洲地区的份额从2019年的38.6%下降至2021年的29.3%。
因持续实施的限制措施而受到特别不利影响的还有日本市场。该地区于下半年开始复苏，第四季度的零售销售与2019年的同期大致持平。与2019年全年相比，该地区的零售额按固定汇率计下降16.6%。
（数据来源：公司财报）
总得来说，普拉达2021年的业绩相对亮眼，得益于亚太地区的强劲表现，集团的营收及盈利均恢复至疫情前的水平，这也反映出亚太地区特别是中国大陆在奢侈品销售市场的潜力。
02
中国正成为全球最大的奢侈品消费市场。
2020年，新冠疫情的爆发给了全球经济沉重的打击。同时也导致了奢侈品市场规模前所未有的下降。根据贝恩公司发布的报告，在疫情的冲击下，2020年全球奢侈品市场萎缩至1万亿欧元，比2019年下降20%至22%。其中，个人奢侈品市场自2009年以来首次萎缩，下降了23%，达到2170亿欧元。
也就是在2020年，按地区划分的全球奢侈品销售排名发生了巨大变化。直到2019年，欧洲和美洲是奢侈品销售最大的地区，但在2020年，亚洲成为奢侈品销售最多的地区。这主要是来自于中国大陆的强劲表现所推动。中国大陆是2020年疫情的冲击下全球唯一实现正增长的市场，2020年奢侈品的销售增长了45%，达到440亿欧元。而日本下降了24%，亚洲其他地区下降了35%，美洲下降了27%，欧洲首当其冲下降了36%。
贝恩公司的报告指出，中国大陆正在成为最大的奢侈品市场；中国消费者将成为奢侈品的主导群体，到2025年，中国消费者对全球奢侈品消费总额的增长贡献或将达到45%以上，成为全球奢侈品行业反弹增长的关键引擎。
事实上，中国在奢侈品市场的增长潜力着实是让世界惊叹。疫情后的2021年，全球市场迈入了稳步恢复的状态，奢侈品市场迎来反弹。根据贝恩的报告，2021年全球奢侈品市场较2020年增长13%至15%，达到1.14万亿欧元，但仍然比2019年低9%至11%，尚未恢复疫情前的水平。但中国大陆的表现正如此前贝恩的预测一样，他的潜力让世界惊叹。
奢侈品在中国大陆的发展最为显著，2021年市场将增长36%，达到600亿欧元，值得注意的是，中国的奢侈品销售在全球市场的份额在两年内几乎翻了一番，预计2021年将达到21%。
中国大陆市场正在克服美洲和欧洲成为全球最大的奢侈品市场，是全球奢侈品市场增长的关键引擎，这已是无可争辩的事实。普拉达2021年正是在中国内陆地区取得的不菲业绩，才实现疫情以来的强劲复苏。中国内陆市场所展现的潜力必将成为各大奢侈品牌的兵家必争之地。
