今日（3月29日），第三届中国化妆品年会在广州南丰朗豪酒店举行，以丰富精彩的内容，提振了2023年化妆品产业发展的信心。会上，应帆科技（Yinfinity）副总裁、第一财经商业数据中心（CBNData）首席运营官姚贝贝带来《探寻“她消费”的多彩本我——女性品质生活趋势洞察》的主题演讲。

“她消费”在消费产业中占据着重要地位，女性群体也是化妆品消费的主力军。

演讲伊始，姚贝贝表示，2023年消费复苏是一个政策面、市场面的主旋律，而女性群体作为支撑起中国消费非常坚实的基础，也展现出了强大的消费韧性和潜力。


(资料图片仅供参考)

“我们发现，在周期轮动之时，女性对美好生活的向往与品质生活的追求始终未变，她们用自己的消费选择，展现着多彩的自我主张，也带动着化妆品消费市场的变动与升级。”姚贝贝如是说道。

情绪价值/精准护肤成新趋势

当下，女性的社会角色变得越来越多元化，这也激发着女性群体产生更多元的需求。根据QuestMobile发布的《2022“她经济”洞察报告》，现阶段女性消费力依旧强劲。

过去四年，CBNData连续在三八女性节点发布《女性品质生活消费趋势洞察报告》，深度挖掘当下中国女性消费群体的整体面貌，探寻新一代女性对品质生活的态度和实践。2023年，CBNData以消费色谱的形式进行拆解，观察女性意识觉醒后多元的消费态度，并总结出女性消费者关键词色谱，包括暖色、原色和亮色。

不同色谱折射出了女性消费群像，例如暖色，折射的是女性对高品质消费需求的态度，仪式感护肤、嗅觉经济成为当下大热的主题；原色色谱折射的是女性对于本我与自我需求的进一步明确，个性化消费由此凸显；在亮色图谱之下，陪伴消费的需求逐步升级。

姚贝贝指出，从女性多元消费观的变迁来看，“她经济”的特征也在发生变化，如从需求驱动的“我需要”（量贩式消费）到社交驱动的“我可以”（社交型消费），再到当前态度驱动的“我主张”（理性型消费）。

而在态度驱动的“美力经济”下，新的消费趋势也逐渐显现：

其一，情绪价值成为女性美妆消费下的重要驱动。从美力情绪价值的需求来看，情绪满足成为新刚需，化妆与护肤仪式感的重要性逐渐显现。根据DT财经&bilibili《2022青年妆护兴趣十大趋势》数据，MAT2022 B站情绪类美妆护肤视频播放量同比增长884%，沉浸、治愈、助眠等是相关热门视频标题的关键词。

而在日常生活中，安排一个由“身”到“心”的SPA也成为了女性生活新日常。CBNData2023年2月女性消费调研数据显示，有43%的女性每周化妆/护肤仪式感的践行频次为3-5次，单次化妆/护肤仪式感平均持续时长约33分钟。

在情绪疗愈的品类选择上，不同代际的女性各有偏好。如年轻女性热衷于打造好看的唇部彩妆获得好心情，成熟女性更偏向于打造漂亮的眉眼妆容。而在护肤的仪式感上，面膜和精华在情绪依赖性上的占比依然最高。

其二，美力需求更明确，精准化护肤让皮肤管理更高效。精准化的护肤需求当中，也显现出了细分需求趋势。首先，从护肤部位来看，CBNData化妆品消费人群调研数据显示，有80%的消费者存在分区护理需求，且不同部位功效诉求各有不同；其次，护肤场景更细化，秋冬、急救、医美后等更加细化的护肤场景被提出；而在多元化的场景下，消费者护肤功效的诉求也各有差异，比如秋冬的护肤、换季抗敏、妆后护理中的深层清洁，镇定舒缓等功效性诉求。

“美力经济”迈向更多元的新阶段

女性消费态度的变迁，驱动新的消费需求点不断涌现，这也不断推动着整个美妆行业的产业升级。在现场，姚贝贝从数据视角，分享了CBNData对整个产业前景的展望。

她指出，CBNData联合上海东方美谷连续四年发布了化妆品行业的蓝皮书，洞察整个美妆行业产业创新的趋势。以东方美谷为例，整个美妆产业的变化与发展呈现以下三点：

首先，产业规划不断扩大，产业化集群不断丰富，与此同时美妆企业也在积极响应国家的政策，不断推动化妆品产业向“高质量”方向迈进。

其次，产业化模式持续进阶，整合多维能力，为入驻品牌提供良好创新环境。譬如产业园区持续吸纳各类本土、国际美妆品牌，完善品牌矩阵；完善产业园平台功能，促进产业园配套生态积极发展；打造特色产业经济标杆，通过品牌展、购物节、大会等活动打造品牌势能。

最后，产业化持续升级，在此过程中科技跟渠道双翼发力，为产业升级提供强有力支持。一方面科技的创新加速产业产品的升级，另一方面渠道不断升级，越来越多的产业集群积极抓住当下直播产业化的风口，并进行布局。

基于此，姚贝贝认为，女性消费者消费理念的变迁，持续地推动着美力经济消费迈向更加多元的新阶段。市场规模的增长以及线上线下渠道的多元拓展，让产业更加聚集化以及规模化。“在需求侧和供给侧共同的推动之下，中国化妆品产业一定会迎来多彩的2023。”

第三届中国化妆品年会由化妆品观察、CiE创新展联合主办，FPH肌盼主赞助，贝豪集团、中国国际美博会战略合作，有15位大咖共论产业发展，指引未来趋势。

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