臭宝螺蛳粉围绕用户需求打造产品，借势营销出圈，登顶抖音爆款榜

作为众多米粉产品中唯一在电商平台拥有单独类目榜单的螺蛳粉，其多样化的口味选择吸引着众多消费者。近日，螺蛳粉天花板品牌臭宝凭借超强的“整活”能力、颇具亮点的产品以及看一眼就上头的IP形象强势出圈，登顶抖音爆款榜。

4月，臭宝螺蛳粉发布B站召集令，邀请各路达人对螺蛳粉进行创作。Taco、春卷、墨西哥鸡肉卷等看似与螺蛳粉毫无关系的食物，在臭宝巴掌大（约20cm）腐竹的支持下，彼此产生了联系；此外还有《深夜狗叫之谜》、《假如老师上课教吃螺蛳粉》等脑洞大开的视频，也都通过臭宝“戏精俱乐部”聚集在一起。据统计，此次活动征集到了1000条以上的作品投稿，活动总曝光量达3974万，吸引了@杨迪、@我叫孙火旺等众多“戏精”的参与。

臭宝“戏精俱乐部”活动

如果你以为臭宝只是单纯的会整活那可就错了。5月19日，臭宝联合卫龙、领跑汽车等8个品牌发起#臭宝你很对我的味#话题，在引发大量粉丝的围观后于5月20日推出品牌IP形象“臭宝”，并上线了从"螺蛳粉油点"延展到“螺蛳粉宇宙”的创意大片。凭借其强有力的快乐感染力和超强的脑洞，臭宝迅速被做成了表情包，成为了年轻人的社交“副语言”。臭宝IP的广泛传播在一定程度上也带动了臭宝螺蛳粉的曝光，有梗有实力的臭宝螺蛳粉也登上了抖音电商排行榜爆款榜单。其中臭宝大片腐竹柳州螺蛳粉更是多次霸占了原味螺蛳粉爆款榜的TOP1。根据抖音电商公开资料显示，抖音爆款榜是经过近百项数据指标综合筛选，实时统计数据并每日定时更新榜单商品。既体现了用户真实选择，又保证了榜单的客观性。