直逼小米荣耀，后疫情时代iQOO成市场最大赢家？

众所周知，受疫情影响今年手机市场呈整体低迷状态，消费者购机欲望普遍下降，在中国信通院最新发布的《2022年4月国内手机市场运行分析报告》中，2022年1-4月国内市场手机总体出货量累计8742.5万部，同比下降30.3%；其中5G手机出货量6846.9万部，同比下降25.0%，占同期手机出货量的78.3%。不难看出，当前大环境下手机厂商们都在想方设法地抢占更多市场资源。

（图源@中国信通院）

今年618开门红大促节点中，各家手机厂商拼尽全力你追我赶，试图通过让利优惠活动刺激消费者购机欲望。在众多手机厂商当中，iQOO整体表现让人眼前一亮：“京东安卓手机品牌销量&销售额TOP3”、“天猫安卓手机品牌销售额TOP3”、“iQOO 9斩获天猫/苏宁手机品牌3K-4K价位段销量&销售额双冠军”......作为一个仅“3岁”的品牌，iQOO为何能紧贴小米、荣耀等头部厂商，并从中脱颖而出，强劲销量势头背后究竟蕴含着哪些信息？

品牌定位精准，产品实力显著

回答上述问题之前，不妨来简单回顾一下iQOO的过往：2019年2月12日，iQOO官博对外官宣，全新iQOO品牌正式成立。彼时国内电竞行业火速兴起，以《王者荣耀》《和平精英》为代表的手机游戏开始风靡全国，消费者对于传统手机的使用需求逐渐从手机通话、影音播放、视频聊天等转移到游戏体验上。

iQOO成立的初衷就是为了满足年轻用户所需，致力于在性能上实现创新突破，让用户充分感受到科技进步所带来的用机体验升级。比如历代iQOO旗舰产品都会搭载同时期规格最强的处理器、内存以及闪存方案，从硬件配置上奠定了手机的高性能基础，同时保证了出色的产品体验。

除此以外，iQOO还不断优化使用体验上的黑科技，带来了诸如120W超快闪充、超声波3D广域指纹、屏下双控压感、高导稀土散热等多项革命技术。其中，超声波3D广域指纹解锁为iQOO首创，相比传统光学指纹解锁方案不仅具备更快的解锁速度优势，同时解锁安全性能也大大提升。

而让广大年轻用户最为认可的是，iQOO针对性能体验所做出的一系列努力——不仅与KPL官方赛事达成合作，连续多年担任KPL比赛指定用机，同时针对游戏体验中经常面临的网络稳定性、帧率波动控制、精准操作以及手机功耗等多方面严苛考验进行升级优化，让每一款iQOO产品都能够发挥出最大性能。

与此同时，借助自研工厂这一巨大优势，iQOO每款产品出厂之前都会经过一系列严格的质量检测，相比其他代生产模式的手机品牌，iQOO产品具备更加出色的品控。而且iQOO还建立起了一套自己的服务售后体系，从产品出厂到发布再到售后都有保障。

目前iQOO家族已经迎来了数字系列、Neo系列、Z系列以及U系列四大产品线，覆盖旗舰、中端、千元三大手机市场，可以说已经具备了大厂手机品牌该有的优势！

就个人来看，对于自身品牌的精准定位和对产品的细致打磨，是iQOO能够在众多竞争对手中脱颖而出的主要原因。除此以外，选择跨界联名合作、深挖粉丝群体等“隐性”操作，也是iQOO如今能够大获成功的秘诀之一！

跨界联名合作，提升品牌声量

提到跨界合作，相信大多数人并不陌生，尤其是在手机行业里屡见不鲜，诸如之前华为和保时捷的联名，后者成功帮助前者坐稳万元高端旗舰的位置。

对于手机厂商们来说，选择跨界联名不仅能够多一份知名度，同时借助跨界联名还能二次宣传自家产品，在双方品牌粉丝之间积攒大量声量和口碑。

iQOO的品牌定位前文已经提到，即追求极致性能体验。而BMW M Motorsport同样将速度与激情贯穿于品牌基因当中，二者具备相同的品牌理念自然一拍即合。

事实上，iQOO选择与BMW M Motorsport合作确实有先见之明。比如iQOO汲取了BMW M的设计灵感，在数字系列机型中引入M系列三色斜杠和凯夫拉纹理，使得iQOO产品在外观设计上让人耳目一新。

以iQOO 8系列为例，传奇版iQOO 8 Pro机身背部喷涂的砂岩工艺与充满金属质感的三色条纹相互碰撞，彷佛赛车在赛场疾驰后留下的身影；而赛道版的iQOO 8 Pro则通过凯夫拉设计，高度还原了赛车套件和内饰上的碳纤触感，不仅让产品整体具备鲜明的辨识度，同时也从设计上印证了iQOO“生而强悍，探索不止”的品牌slogan。