全球经济形势复杂严峻之际，MENA(中东和北非)地区知名社交娱乐平台Yalla Group（YALA.US）稳中求进，再现超预期增长，跑赢今年泛娱乐大盘7.9%的增速，同时保持持续盈利。
(相关资料图)
近日，Yalla Group公布2022年第三季度财报，其实现营业收入8006.2万美元，同比增长12.3%，环比连续九个季度增长；收入规模再创历史新高，并再次超出预期指引上限。其中，社交服务和游戏服务收入分别为5618.2万美元、2388.0万美元。
同时，非美国通用会计准则下，Yalla Group的净利润达到2938.9万美元，实现同、环比双升，净利润率为36.7%。
更重要的是，这一出色的表现背后存在两个重要的业务信号，带来投资所需的新视角。
用户粘性高水平上继续增强
凡是互联网领域，“用户红利”终将见顶，市场竞争也愈发激烈，立足长远来看质增指标更为关键，能够检验一个企业未来的持续增长性。简单来说，就是深耕存量的能力，体现在用户粘性等。
第三季度，Yalla Group的用户粘性在高水平上继续增强，其平均月活跃用户为3089.6万，同比增长19.1%，其中付费用户达到1154.1万，同比增长50.3%，付费率由上一季度的35.4%进一步提高至37.4%。
除了MENA地区本身的市场红利之外，Yalla Group这一季度亦通过增强可玩性和娱乐性全面提升产品矩阵，增强用户粘性。
举例来看，YallaChat发布1.3版本，继续深化本地化，同时推动多平台联动并嵌入了Yalla Ludo小程序，发挥协同效应；Waha推动场景多样化，增加酷炫的Disco场景增加娱乐性，在房间加入趣味的小游戏，满足更多元、精细的用户需求，以提高用户粘性。
此外，2020年末推出的棋牌游戏YallaParchis进展良好，本季度位居10个国家的棋牌游戏类别收入榜TOP 5。
Yalla Group在中重度游戏领域的探索亦取得了实际进展，其旗下Yalla Game于本季度推出第一款重度游戏Merge Kingdom的测试版。
可以预期，随着Yalla Group旗下旗舰产品的持续优化，更多产品成长为头部，以及新项目的有序推进，其本地化综合生态系统愈发完善，其获客优势或进一步扩大，有望维持或继续提高其用户粘性。
以重度游戏之手深入掘金
有关Merge Kingdom新项目的推出，值得引起进一步审视。
一方面，以中东市场为代表的MENA地区成为全球游戏市场的重要增量市场，Yalla Group取得实际进展，以及其过去积累的品牌、业务资源等，使其有机会分到“蛋糕”。
根据Newzoo发布的《2022年全球游戏市场报告》，2022年约55%的游戏玩家位处亚太地区，紧随其后的是中东&非洲地区，份额约15%，将在2022年及之后的几年内成为市场中增长的主要力量之一。
另从人均支出的角度来看，根据国际著名数据平台Statista的统计，在全球游戏市场，中国玩家人均支出大约是49美元（约合345元人民币）；美国玩家人均支出大约是137美元（约合965元人民币），而中东玩家人均支出大约是270美元（约合1903元人民币），属于当之无愧的优质玩家。
并且，许多中东玩家接触了《原神》等游戏为中华文化所陶醉，正到处寻找更多带有中国元素的网络游戏，Yalla Group是中东本地企业，而开发团队扎根中国，或许在多元文化、文化融合上具有显著优势，能够打造更多优秀的游戏产品。
另一方面，Merge Kingdom的加入对Yalla Group的游戏业务及本地化综合生态系统进行有效补充，而且成长空间更大。
Yalla Group早前的游戏业务偏向轻度，主要为棋牌、卡牌等类别，更多通过融入社交功能及精细化运营，以优化用户获取和提升产品货币化能力。而中重度游戏的内在逻辑是与之不同的，其中重度游戏具备体验感和内容深度，相对盈利空间更大，拥有更丰富的变现触点。
重度游戏的特征，也与中东地区高付费意愿、高付费能力的市场特征相匹配，或许可以更充分地撬动这一市场，获取增长动能。
因此，随着Merge Kingdom取得进展，可以对Yalla Group的游戏业务及整体业绩表现继续看高一线。
小结
整体来看，Yalla Group再创佳绩，基于继续扩大综合生态系统和提供优质的用户体验实现了有质量的增长，大大提升用户粘性，深入掘金游戏优质赛道，奠定后续良好的增长基础。如此，Yalla Group亦有能力向“成为中东北非地区最大的在线社交和娱乐平台”的愿景稳步靠近。
