日前(7月9日),珀莱雅发布《2022年限制性股票激励计划(草案) 》(以下简称《激励计划》),拟向101位激励对象授予限制性股票数量210万股,占公司股本总额的0.75%。


(相关资料图)

据了解,此次计划拟授予的101位激励对象,包括公司公告本激励计划时在公司(含分、子公司)任职的高级管理人员、中层管理人员及核心骨干。这也是继2018年之后,珀莱雅第二次推行股权激励政策。

事实上,自上市以来,珀莱雅的业绩不断突破。近三年(2019年至2021年),其营收从31亿增长至46亿。与此同时,珀莱雅的市值也在今年内屡创新高——就在本月4日,其总市值一度超过470亿。

多位证券分析师称,珀莱雅此次再推行激励政策,将进一步驱动业绩快速增长。

珀莱雅花1.63亿激励员工

根据《激励计划》,珀莱雅此次共授予210万股,授予价格为78.56元/股,预计需摊销的总费用为1.63亿元。截至今日(7月11日)收盘,珀莱雅股价为155元/股,换言之,此次珀莱雅授予的210万股的总价值为3.25亿。

综合德邦证券、国金证券、国信证券等多家证券机构的相关研报分析可知,此次的限制性股票激励计划,相较2018年有多个维度的变化。

其一,绑定核心人才,覆盖范围更广。此次涉及激励对象共101人,其中包括财务负责人、董秘王莉(18万股)、副总经理金衍华(14万股)及其他99名中层管理人员及核心骨干(178万股),授予数量较2018年(涉及32人)有大幅增加。

截自珀莱雅公告

其二,考核范围广、目标高。此次激励计划以收入、归母净利润增速为考核指标,考核体系涵盖公司层面、业务单元及个人。其中公司目标层面,以2021 年业绩为基数,2022年至2024年营收及归母净利增速不低于25%/53.75%/87.58%,即营收不低于57.91/71.23/86.91亿元,归母净利不低于7.2/8.86/10.81亿元。若换算为年度增速,其同比增速应不低于25%/23%/22%。

86亿营收/10.81亿净利

能实现吗?

对于珀莱雅此次股权激励的发布,行业更为关注的是,至2024年,86亿的业绩目标,珀莱雅能完成吗?

截至目前,多家证券机构已给出了“答案”。综合来看,国金证券、国元证券等10家证券机构里,有8家机构对珀莱雅2024年的业绩预测要高于目标值。而从预测均值来看,珀莱雅在2022年至2024年的业绩分别能达到58.79/73.28/89.74亿。

上述10家机构能给出这样的数据,与珀莱雅的发展潜力不无关系。

今年以来,珀莱雅继续保持高增长。今年一季度,珀莱雅营收同比增长38.53%至12.54亿元;净利润同比增长44.16%至1.58亿元,而这一增速为近5年同期最高。

此外,公开数据显示,今年618期间,珀莱雅品牌实现天猫/抖音/京东/拼多多/快手5大平台国货护肤NO.1。在618的助力下,珀莱雅6月的业绩表现不俗。据魔镜数据,珀莱雅仅在天猫渠道便实现GMV 6.78 亿元(单月),同比增长116%。

良好的业绩表现,是珀莱雅在产品力打造、品牌矩阵搭建、渠道拓展等方面不断加码的结果。

大单品策略延续“量价齐升”。从2020 年正式打造大单品系列开始,珀莱雅就曾诸多“获益”。比如,较强的溢价能力,让珀莱雅的客单价有了质的飞跃。魔镜数据显示,今年618期间,珀莱雅在天猫渠道的客单价提升77%至298元。2021年,贡献25%营收的大单品,将珀莱雅2021年的整体毛利率提升至66.46%。(详见《40亿:中国美妆企业新分水岭!》)。

目前,其核心大单品双抗、红宝石、源力精华等成为珀莱雅拉升产品价格带的“秘密武器”。此外,今年7月,珀莱雅还推出了 “双白瓶”,发力美白赛道,进一步丰富产品矩阵。

彩棠发力,珀莱雅第二增长曲线提速。去年,已成为珀莱雅第二增长曲线的彩棠卖出2.46亿元,同比增长103.48%。今年,彩棠继续爆发。据国金证券,彩棠第二季度在淘系+抖音上的GMV 同增181%,其中淘系同增93%,抖音同增882%。

多渠道放量,珀莱雅未来可期。据飞瓜数据,珀莱雅在抖音、快手等渠道的布局已处于领先地位,当前仍处于放量期。今年上半年,珀莱雅在抖音的GMV实现5.59亿,领先一众国货美妆品牌。同时,如前文所言,彩棠等品牌在抖音、快手等渠道也均实现了不错的增长。

超16亿!

珀莱雅/上海家化们的“留人”大战

除珀莱雅外,上海家化、华熙生物、水羊股份、丸美股份等,近年来都曾有发布过股权激励政策。

其中,一次性授予股票数量最多的当属上海家化,其于2020年推出的股权激励政策中,授予股数为869万;授予股票总价最高的为华熙生物,其于2021年首次实施股权激励计划中,标的股票数量共计480万股,授予价格分为78元及116元两种,总价值超4.1亿元。

就目前的表现而言,以今日收盘的股价来计算,上述5家企业所授予的股票总价值超16亿。同时,大部分企业的股价表现均要高于股权激励授予的价格。以珀莱雅为例,其2018年的授予价格为17.95元,而其当前股价为155元/股,实现数倍增长。

与此同时,大部分企业在股权激励政策实行后,迎来了业绩的新高。

典型如珀莱雅,至2018年起,珀莱雅一直保持着超20%的增长,2018年及2019年的增速甚至超过30%。同样,上海家化在2020年实施股权激励政策后,其于次年(2021年)实现营收76.46亿元,为历史最高;扣非净利润为6.76亿元,同比增长70.76%,达近6年最高水平。此外,华熙生物在推行股权激励后,去年营收近50亿,87.93%的增速创上市后最强增长。

除了业绩的高增长外,部分企业在实施股权激励政策后,其人才队伍也迎来焕新。

同样以珀莱雅为例,海通证券曾在相关研报里提及,珀莱雅正在打造一种“自驱型组织”,以扁平化的方式以实现团队间的高效沟通,倡导高投入、高回报的绩效机制,通过“项目制”和“赛马制”将个人目标与团队目标充分绑定。

在自驱型组织形成的背后,股权激励等政策的实施,正是助推器。

此外,水羊股份在实施股权激励政策后,员工持股超过30%。水羊股份方面曾表示,股权激励有助于企业健全公司长效激励机制,充分调动高管及核心员工的积极性。

诚如信达证券相关分析师所言,股权激励政策,能有效将股东利益、公司利益和核心团队个人利益绑定,充分调动员工积极性,驱动公司高质量长远发展。

关键词: 激励计划 同比增长 上海家化