“中国品牌日”，是每一个企业应该铭记的日子。品牌，是企业生存发展的关键支撑，也是国家竞争力的重要体现。当前，进一步推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，已成为全社会的共识。如何讲好中国品牌故事，发挥品牌经济的引领作用，满足人民群众对美好生活的向往，更是社会各界的共同职责。2022年5月10日是第六个中国品牌日，而在化妆品行业，有这么一个品牌特意选择在中国品牌日诞生，以“美好生活”为切入点，专注Z世代人群，定位为“知性主义人文个护品牌”，它就是柔之伊。
ROZE柔之伊是2021年5月10日诞生于中国品牌日的个护品牌。只用了一年多的时间，成功摘得“淘美妆宝藏品牌奖”“中国化妆品唯美未来之星奖”行业大奖，并入围了“27届CBE日化好品牌”“新妆大赏新势力品牌奖”“新妆大赏年度人气个护”等行业口碑评选。其中品牌推出的爆款留香珠系列更是稳居类目TOP10，高峰时还登顶TOP1；口腔喷雾产品位列类目TOP3；身体磨砂膏居于类目TOP5。成立仅一年，但品牌GMV成绩不断攀升，成为个护领域令人瞩目的“新力量”。
ROZE柔之伊充分洞察年轻群体的需求，用年轻人喜爱的方式与他们深度沟通，柔之伊布局细分赛道，一直在用行动证实着自己。
品牌初心：
ROZE呼吁知性人文关怀
以产品立品质，以品质立品牌
中国品牌日510 X ROZE品牌诞生一周年之际，历经守「沪」与被守护的时刻
疫情下的我们，呼吁更多的人文关怀「温柔」情感表达贯穿多元个护。
将品牌理念融入美好生活，这也是ROZE品牌的初心，与时代文化的知行合一。
在疫情常态化下的Z世代，居家的个护产品需要的不仅仅是“洗干净”“香气好闻”这么简单，这品牌“能不能给自己的美好生活加持”“懂不懂我”，变成影响他们选择的关键因素。
秉持“温柔个护 美好生活”的品牌理念，并在中国品牌日5月10日诞生。把美好带入生活的每一个角落是柔之伊品牌的初心，品牌关键词“温柔”、“美好”则成为了其差异化的品牌内容。
ROZE柔之伊销售的不仅仅是产品，更是一种对美好生活的希冀与认同，与顾客在人文理念、精神层面达成共振、共鸣，相信时间，相信品牌的力量。
一年的成长扎实，ROZE柔之伊已经开发出包括头部护理、口腔护理、身体护理以及家清在内的四大细分领域产品，作为个护品类的后起之秀，深知研发生产是驱动品牌持续发展的内核， ROZE柔之伊紧跟用户实际需求，以强大的科研力联合德国德之馨、EASYCARE、PCT LAB、瑞士奇华顿、TAKASAGO-高砂香料工业株式会社等全球TOP研发商共同创新探索，以产品立品质，以品质立品牌。而这也为品牌的长远发展奠定了坚实的基础。
渠道布局：
ROZE产品破圈场景营销
链接消费者线上+线下亲密关系
柔之伊的新聚焦在产品力、渠道力、推广力三大维度上。产品力之新体现在产品别称的巧思上，比如“大头罐”（头部护理系列）、“葫芦瓶”（内衣剂系列）、“真香丸”（留香珠系列）等新颖的名称，形象生动，让消费者眼前一亮；渠道方面，柔之伊不仅走线下百货渠道，还广泛布局线上渠道，包括天猫、京东，此外还涉足当下年轻消费者所喜爱的小红书等新兴渠道；而推广上更是有意思，不管是在时下流行的自媒体平台、品牌原创广告理念片和产品片都将品牌的创新体现得淋漓尽致，而且它还推出三个不同背景的女性作为品牌代表人物，多元化的表达让品牌更加立体，给消费者留下深刻印象。
ROZE柔之伊在销售渠道层面做到了线上+线下全覆盖，实现了对消费者多维度的触达，这也让外界见识到了ROZE柔之伊作为国货新品牌的速度与实力。
为了更精准地在Z世代人群中建立起品牌心智，ROZE柔之伊还入驻了小红书、抖音、快手等年轻人聚集的平台，与并逐步建立起自播、达播、短视频带货的品牌销售矩阵，打造“种草”+“拔草”的逻辑闭环，于品牌营销层面实现了品销双赢。在内容为王的时代，ROZE柔之伊计划植入热门综艺引爆品牌知名度， 糅合品牌理念与明星话题，将产品亮点融入到节目，与年轻消费群体深度沟通，加速品牌年轻粉丝养成。
现象级周年新品推出：
ROZE品牌出圈一周年
以精准洞察推出萌系新爆品
品牌力量，勇于创新。基于对Z世代消费者的深度洞察， ROZE柔之伊品牌一周年之际，推出重磅新品—ROZE柔之伊4D小猫爪多效洗衣凝珠。
据行业大数据观察中国洗衣凝珠市场开始快速成长。近几年来，得益于消费升级以及电商、社交平台的推广普及，洗衣凝珠逐渐成为洗衣界的“网红”，市场潜力巨大。
敏锐洞悉到这一机遇的ROZE柔之伊，显然不会错过眼前的蓝海市场。全新的“小猫爪”洗衣凝珠集洁净、护衣护色、香氛等于一身，且遇水即溶，方便使用，十分契合当代年轻人的日常使用习惯与实际需求。
类似“猫爪”的设计则兼具了萌系情绪的价值传达，是产品实用功能之外的小情趣，是品牌与消费者之间心照不宣的默契，也正呼应了Z世代对于个护产品“不止要好用，还要好看、有趣、上镜”的心理诉求。
坚持长期主义，方能稳健长远。新品牌的崛起，渠道红利只是一部分，更多的是产品和品牌本身。花时间做最难而正确的事情，黄金时代就在我们前方，ROZE柔之伊不耽于过往的优异成绩，而是继续扎实稳健的直面升级转型中的市场，ROZE不断打牢产品科研“地基”，探索新个护的创新边界，进入0-1-N的晋级时代。相信有了品牌力、产品力的双重加持，以过硬的行动力证明，用明确的态度与主张，与年轻人建立共鸣，持续向外输出品牌知性主义人文价值。
