红色城墙、汉服小红砖、团扇、古筝……这些传统文化、古都元素竟与瓷砖品牌实现了跨界融合。
10月15日，一场国潮盛宴在西安大唐不夜城“燃”了起来，由优居携手人民日报文创，联合890新商学丨吴晓波频道，以及冠珠瓷砖、尚品宅配等一众优秀民族潮牌共同打造的「中国人的家」“带国潮回家，向幸福出发”国潮创意生活展正式启幕。
这次跨界盛宴，是冠珠瓷砖9月27日在北京签约人民日报文创“中国潮”传播项目后的首秀。
在西安首次重磅亮相的人民日报文创“中国潮”×冠珠瓷砖联名空间「华脉传承」，将传统文化元素通过潮流时尚的方式焕发出新的活力，为国人展现了中国美学家居魅力，这也是冠珠瓷砖以品质国货传承中华传统文化、为“中国瓷砖”代言的重要体现。
「华脉传承」惊艳亮相
展现大国华脉之风
在新国潮时代，作为全球最大的瓷砖生产国，越来越多传统文化元素和中国城市特色文化元素被融入瓷砖产品研发设计中，在空间设计、营销模式上也更是频频体现国潮范，充分展现了中国瓷砖智造硬实力。
在西安，冠珠瓷砖将用沉浸式的体验场景与超燃的创新玩法为大家打造一场「华脉传承」创意生活快闪活动。
在【巳时】的“艺术新生”主题书房空间中,冠珠华脉×人民日报文创中国潮联名空间「华脉传承」首站亮相。冠珠携首款文创IP产品——冠珠华脉·窑宝龙脉系列,打造了一个具有古风与现代潮流的书房艺术空间。
龙脉系列仿如龙鳞质感的艺术肌理,让千年龙窑烧制的珍贵“窑宝”肌理得以再现,让“可遇不可求的美”成为每一个中国人的家都能切实拥有的美好。在新国潮、新国货的当下,冠珠华脉将陶瓷于经典中焕然新生,引领家居消费与时尚新审美。
冠珠华脉IP系列则由「窑宝龙脉」和「敦煌印象」两大子系列共7款花色新品组成。
冠珠瓷砖slogan——每一块，都很美，表达的是冠珠高品质、高颜值的产品特点，而针对华脉系列，冠珠提出了——每一块，传承美，旨在在产品创新中融入传统文化元素，让中华文脉得到新生。
冠珠华脉系列，作为冠珠瓷砖的形象IP产品，以陶为根、以城为脉，窑宝、画壁、绢绘、砺岩、鸣沙，无不将具有独特的东方之美的陶瓷文化和地域文化特色通过现代工艺手法展现得淋漓尽致。
此外，冠珠瓷砖IP小红砖汉服卡通首发、身着汉服画师为团扇作画、古筝旋律莞尔动听……将古都文化与新生活相融合打造的国潮时代下“中国人的家”，传递出的是传统文化元素的优美和现代中式家居的全新魅力，同时也展现了冠珠潮牌的年轻化。
为“中国瓷砖”代言
打造“中国人的家”
随着中国经济的快速发展，以及中国经济实力和文化软实力日益提升，极大激发了国人的民族自豪感和对中国传统文化自信心，带来了国潮的兴起。
真正引发消费者共鸣的国潮，不是简单的将传统元素堆砌，而是通过与产品、品牌进行深度的融合，以潮流前沿的方式让传统文化焕发出新的活力，使年轻消费者浸润其中。作为建陶航母新明珠集团旗下第一品牌，冠珠瓷砖历经28年高速发展，已经成长为具有极高知名度的“国民老字号”。今年以来，冠珠全面启动了品牌焕新，正式明确“中国瓷砖”的品牌定位和“筑时代，冠天下”的品牌愿景。这一举措，意味着冠珠瓷砖在新国潮时代，主动承担民族品牌复兴的时代使命，为“中国瓷砖”代言。
今年，冠珠瓷砖正式加入「中国人的家」新国货IP，以跨界融合的方式深度融入了国潮浪潮中。
「中国人的家」，通过将各优秀品牌产品进行有机结合形成整体空间，打造美好生活的样板，并以快闪等方式，实现与消费者的零距离接触，以此将品牌的人格化、具象化，强化品牌标签。加入「中国人的家」后，冠珠瓷砖先后打造了广州花城广场的创意生活展、冠珠锦鲤节等场景式快闪活动，通过趣味互动，为消费者带来沉浸式体验，吸引了无数观众前来打卡，潜移默化中传播了冠珠瓷砖国潮品牌、品质国货的知名度和美誉度。
冠珠瓷砖借助热门国潮IP，通过跨界融合创新的新形式，不仅传递了其为打造美好中国人居生活的品牌实力，进一步夯实“中国瓷砖”的品牌形象，同时也向世界传递了中国瓷砖和中国传统文化的魅力。
全面打响品牌升维之战
用“潮”传递品牌温度
实际上，携手优居、人民日报文创“中国潮”，仅仅只是冠珠品牌升维之战的其中一环，此外，冠珠瓷砖更是从产品、服务、营销、渠道等全方位出击，用实际行动锻造国货品牌。
冠珠瓷砖的新LOGO“小红砖”，采取了红黄渐变色调，与时下最流行的“中国红”不谋而合，这也诠释了冠珠瓷砖立志为“中国瓷砖”代言的决心。
继肇庆禄步智能工厂落成后，今年新明珠再次投入巨资在三水园区建设全新的5G智能工厂。这将为消费者提供更高品质的国货瓷砖，同时也是民族品牌践行国家节能减排目标的责任与担当。在今年的潭洲产品展上，冠珠瓷砖推出了岩板、视界石、境界石等系列品质国货和六大系统空间解决方案，意在为缔造新国潮时代中国人的家提供更多的可能性。
近期签约当红影视明星迪丽热巴为品牌代言人，冠珠瓷砖引发了业内外一波强烈的瞩目，其作用却不仅仅是提升品牌知名度和传播度。迪丽热巴向来以甜美形象著称，这正与冠珠瓷砖以高颜值、高品质国货产品，为中国人缔造新时代美好生活方式的理念高度融合。此外，不仅“中国潮”项目，“小红砖”IP形象等传播活动，同样既展现了冠珠瓷砖与时俱进的国货品牌形象，又通过时下最潮、最接地气的方式实现与消费者的直接沟通，传递品牌温度。
正是有了像冠珠瓷砖一样的民族品牌，持续以中国传统文化元素为源泉，打造中国原创瓷砖产品，让中华文脉通过这种看得见的方式讲好中国人的故事，实现传承和创新，才能为打造中国人美好的家提供了更多的选择，同时推动“中国瓷砖”以原创强国的姿态走向国际舞台。
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