“风俗,天下之大事也”。乡村振兴,乡风文明是重要标志。为深入推进我省乡村振兴战略实施,落实《关于进一步加强乡风文明建设的实施意见》,南方日报、南方+客户端今起推出“春风化雨”全媒体系列报道,将在粤东、粤西、粤北、珠三角各选取部分典型村庄,深入探寻乡风文明的转变密码,生动呈现这些村乡风文明的转变过程,为我省乡村文化建设提供借鉴意义。敬请垂注。

下午2时,经历了前一夜忙碌的揭阳市锡场镇军埔村再次活跃起来。载着一包包货物的摩托车、三轮车你来我往,将村里的主干道挤得水泄不通。街道两边的网批店里,工人在货架前忙碌,将客户下单的商品分拣打包,等待着快递前来取货。

军埔村是广东首批入选的中国淘宝村。2012年,十几名在外闯荡的年轻人将淘宝店开进了村里,在当地党委政府的扶持下,电商模式在当地迅速普及。如今,在户籍人口不足3000人的军埔村,有着上万家网店,每年交易额达100多亿元。

“我们当地人有一种团结进取、敢拼敢想的精神。”当地的电商领头人和记者聊起“军埔模式”的成功经验时提到。在这个曾经籍籍无名的偏远村庄里,潮汕地区的商业文化和进取精神,与开放共享的互联网文化深度交融,结出了累累硕果。短短十年间,军埔村从当年的“问题村”“贫困村”华丽转身,变为如今远近闻名的“致富模范村”。

“问题村”蝶变“电商村”

“6·18”电商节前夕,许冰峰和往常一样早早来到店铺。名下拥有6家档口和十几名员工的许冰峰,如今已不需要事事亲力亲为。但他仍然喜欢关心订单的细节,偶尔也亲自动手,顺便指导一下员工。

许冰峰是军埔村最早“吃螃蟹”的十几人之一。2012年,当时不到20岁的许冰峰从广州回到自己的家乡揭阳军埔,也把电商模式带进了村里。

当时,以淘宝为代表的电商在大城市已经普及,在外打工的许冰峰察觉到这是一个不错的商机。于是他在以服装批发闻名的广州十三行附近租了一间屋子,一边在周边的服装档做学徒,一边经营自己的淘宝店。

“广州的生活开销大,档口、仓库的租金也比这里高很多,索性就回来了。”许冰峰说,他的淘宝店从广州开回军埔村后,生意从最初的每天一两单,逐渐发展到十几单、几十单,再到后来日均几百甚至上千单。生意有了起色后,许冰峰又在村里盘下了更大的门店和仓库,直接联系服装生产厂家拿货,做起了服装网批的生意。

许冰峰做电商的成功,让身边很多人都有些跃跃欲试。最先受到影响的是许冰峰的家人,许冰峰的哥哥常年在外务工,而弟弟当时仍在读书,但后来他们都加入了电商行业。如今,三兄弟各自管理网批档口,平时守望相助,有重要决策时一起商量。

有了许冰峰等一批因做电商而成功的“致富榜样”,村里迅速掀起了一股“电商热潮”,各种网店如雨后春笋般在军埔村出现,短短两年内,村里就开了超过3000家的各种网店。

而这种繁荣的背后离不开当地政府的支持。自2012年起,揭阳市委、市政府为支持电商产业的发展出台一系列措施,包括提升村内的基础设施,实现宽带免费进村等;针对青年创业者缺乏资金的问题,政府还提供了3年的无息贷款,解决村民创业的后顾之忧。

电商给当地村民带来增收致富的新路子。军埔曾是一个食品专业村,然而随着不少食品加工厂的关闭,年轻人纷纷外出务工。村内的基础设施逐渐凋敝,村民间也时常发生纠纷。2011年底,在揭阳市梳理出的79个“问题村”中,军埔村赫然在列。“如今村民们不用出远门,每个月也有5000多元的收入,干得好还可以月薪上万。”许冰峰说,电商的兴起让外出的村民逐渐回流。不仅如此,连外地人都会来军埔村务工、创业。

商业模式日渐成熟

“扫码进店铺”“支持来版定制”“一件代发”……在军埔村主干道的两旁,鳞次栉比的网批店门口,打着简洁明了的广告词。不少档主将自己的电话、微信和QQ号晒出来,欢迎客人添加。

长期以来,军埔村电商经营的产品以中低端青少年男装为主,主要面向广东、浙江、上海、江苏、福建等地的消费者。军埔电商模式的成功,主要得益于其便宜亲民的价格优势。“在军埔村,发一件快递只需要1元,一件在外面卖几十元的T恤,在这里批发只需要7—8元。”许冰峰说,揭阳低廉的物流成本,以及周边完善的配套产业链,让军埔村可以支撑这种“薄利多销量大”的模式。低廉的经营门槛,也吸引了更多个体商家前来开店创业。

近年来随着人们收入水平的提升,军埔村不少商家也逐步探索产业升级,走品牌化道路,因此对信息实时互通有了更高要求。在打造专业的电商平台上,军埔也将“服务商家”的理念贯彻到了极致。

蔡友生是军埔批发网的创始人,几年前他还在军埔村经营网店时发现,很多网批档主发布在QQ空间里的商品价格信息不能实时更新。于是,他自学编程开发出网站,将军埔村数百家网批店的信息整合起来。为解决商品数据收集效率低下等问题,蔡友生设置了“拍照识别”“自动导航”“实时更新”等功能,帮助商家更高效地搜索产品信息,找到相应档口。

“在军埔,一间出租屋、一台电脑就可以开网店,足不出户也可以赚钱。”蔡友生说。随着线上商业模式在军埔日渐成熟,过去需要线下完成的问价、下单、拿货流程现在只需手机就能完成。这种简单透明的信息交流,大大降低了经营电商的门槛,也让互联互通、开放共享的互联网精神深刻烙印在当地的商业气质中。

加快产业人才培养

“军埔村电商模式的成功得益于天时、地利、人和。”军埔村党总支书记许文新说。

军埔村位于206国道、汕昆高速、揭普惠高速三条重要公路的交汇点,毗邻梅汕高铁揭阳站,距离机场也只有半小时车程。地理条件优越为当地发展电商打下了基础。

而潮汕地区的商业文化和进取精神,让当地的年轻人敢于尝鲜,把握住互联网电商的风口。“我们潮汕人有一种传统,如果村里有人因为某个行业而致富,那么同村的人都会纷纷效仿。”许文新说,如今军埔村几乎家家户户都在从事电商行业,“儿子开网店,父母打下手,一家人齐心协力把生意做好。”

在揭阳,因电商受益的村庄远不止军埔村。目前,揭阳市共有各类电商经营主体20多万家,共培育“中国淘宝镇”36个、“中国淘宝村”151个。2022年一季度,揭阳市的快递量超过杭州和上海,跻身全国第四位。快递量的快速增长,可以窥见揭阳市日益庞大的电商物流体系。

电商文化在当地如此普及,与当地党委政府重视商业、鼓励创新的治理文化有关。2012年起,揭阳市党委政府敏锐把握住当地电商发展的苗头,重点抓好乡村物流体系的建设,基本实现“乡乡有网点,村村有快递”,为揭阳电商产业的腾飞打下基础。

近年来,电商直播、跨境电商等新业态的出现,对从业者的能力提出了更高要求。为此,当地也着力抓好电商人才建设,依托揭阳职业技术学院等院校,成立市电商培训联盟,加快电商人才培训。在持续的人才培训带动下,仅军埔周边就带动了40万人加入电商行业。越来越多大学生也返回家乡开网店,投入到电商热潮。

从一条街到一个村,再到一座城,揭阳市以电商经济打开了乡村振兴的新局面,让曾经落后封闭的乡村,共享到了互联网经济发展的成果。

记者手记

互联网文化走入传统乡村

中国最具有互联网精神的“村”在哪里?在采访前,我可能只会说出“中关村”这样实际已经脱离村庄概念的地方。但如今我认为,揭阳的军埔村可以在中国互联网的发展历史上书写一笔。

当地的商户曾经豪言:“全国每7件衣服,就有1件是在军埔通过电商卖出的。”一个看起来平平无奇的潮汕农村,却有如此大的商业体量,是否有什么独特的秘诀?

但当地的电商老板告诉我,这里没有什么所谓的“商业秘密”,一切的信息都是开放的:档主的微信电话是公开的,衣服款式也支持一键复制上传,如果你更有诚意,愿意和档主们喝杯功夫茶交个朋友,他们也不介意把当下最畅销的品类告诉你。

在平台经济进入需要遏制垄断、消除壁垒的时代,这里仍然保有互联网早期的开放共享、合作共赢精神。不得不说,这是潮汕地区的重商文化与互联网的一次深度融合,当地年轻人敢于创新、乐于合作的精神让人想起当初互联网行业起步时的锐气。

互联网经济取之于民,用之于民。揭阳军埔以电商带动乡村经济腾飞,又以自身的文化基因改造了原有的电商模式,这是为研究互联网文化如何走入传统乡村提供了珍贵案例,也对我们如何用好互联网工具造福广大农民提供了新思路。

关键词: 乡村振兴战略 揭阳市锡场镇军埔村 食品专业村 乡风文明的转变密码 中国淘宝村 军埔村电商行业