文章来源:证券之星

8月30日晚间,海尔智家发布2023半年报。财报显示,2023上半年海尔智家实现营收1316.3亿元,同比增长8.2%;归母净利润89.6亿元,同比增长12.6%,利润增速继续超营收增速。


(资料图)

事实上,自2021半年报以来,海尔智家利润增速就持续超营收增速,即使在去年高基数的基础上,海尔智家依然延续了这一态势。这表明,迈入智慧家庭新赛道的海尔智家,正在通过三级品牌战略实现业绩的持续增长。同时,其数字化转型的成果也在加速兑现。

卡萨帝持续高端第一,海尔各品类份额持续净增

海尔智家布局全球化的高端品牌矩阵,为不同市场、不同用户提供差异化的方案,满足全球用户需求。其中,高端品牌卡萨帝通过产品持续引领、强化套系化阵容、拓展触点布局等措施,业务发展稳中向好。

财报显示,2023上半年卡萨帝的市场份额从12.8%提升至14.2%,同比净增1.4pct,继续稳居高端市场第一。尤其是在家电市场进入存量竞争阶段的背景下,高端品牌成为行业竞争的热点,在这种情况下,卡萨帝整体份额保持稳健增长的同时,各品类也均保持着市场的绝对引领:卡萨帝冰箱及洗衣机在中国万元以上市场的份额达到39.4%、82.9%,空调在中国15000元以上市场份额达到29.2%。其中,卡萨帝冰箱、洗衣机份额较去年同比净增0.8pct和7.7pct。

同时,海尔智家始终以用户为中心,坚持零售转型,拓宽市场渠道,通过智慧网器融入场景,以场景带动智慧网器销售,实现各品类持续净增、持续引领。

财报显示,海尔冰箱、洗衣机线下份额在第一基础上实现了持续提升。其中,冰箱份额持续净增至45.1%,洗衣机份额持续净增至47.1%。同时,空调份额净增0.6pct,是TOP3中份额唯一正增长的品牌;智慧楼宇实现了物联多联机、磁悬浮空调、空气源热泵等细分市场第一份额。此外,海尔厨电份额持续净增,进入行业线下TOP3。

三翼鸟场景交易金额持续增长

随着物联网时代的发展,智能家居市场也正处于高速发展阶段。艾瑞咨询数据显示,2022年中国智能家居市场规模为4517亿元,到2025年,中国智能家居市场规模预计将达到9523亿。

庞大的市场规模,吸引了众多企业入场。作为全球唯一的智慧家庭场景品牌,海尔三翼鸟抓住机遇,通过一站式智慧家庭解决方案,在全国持续落地。其中,在“万家筑巢”开启2个月的时间,进入到全国2149个小区,场景交易金额达到8.5亿,单小区成交均价近40万元,虽然2个月的销售金额不是很大,但是他孕育的新市场、新增量却很大。

事实上,自6月初,海尔三翼鸟在杭州举行“毛坯房”发布会开始,就直面用户需求展示了基于“智慧家庭场景品牌”新定位的落地能力。8月份,三翼鸟再次将发布会开进内蒙古蒙古包,进一步加速了智慧家庭的落地节奏。财报显示,2023上半年,筑巢设计平台已新增105套场景方案,并落地到全国2131家三翼鸟门店中,促进场景交易额增长。

在为用户一站式定制智慧家的同时,海尔智家还在全球打造了AQUA社区洗、衣联网、食联网等生态品牌,汇集衣食住娱行等各方资源,持续满足全球用户的美好生活需求。

在海外,AQUA社区洗加强与资源方的跨界合作,实现生态共赢。目前,AQUA社区洗份额位居日本市场第一,并覆盖泰国、越南、中国等国家和地区,在全球拥有近1.2万家店铺。

在国内,海尔衣联网旗下洗衣先生打造的以洗衣业务为核心的物联网社区OTO平台,为用户提供一站式洗护服务。财报显示,2023上半年海尔洗衣先生门店数增长15%,服务用户人数增长126%。

海外业务增8.8%,持续跑赢行业

面对海外需求放缓等挑战,海尔智家通过发挥本土化优势、抓住高能效产品机会、加速布局新赛道,以及高效的全球协同体系持续降本提效,表现优于行业。

财报显示,2023上半年海尔智家海外营收669.2亿元,增长8.8%。海外各区域表现优于行业,具体来看,美洲市场在行业核心家电发货量下降3.3%背景下,海尔智家营收增长4.5%;欧洲市场在行业销量下降8.1%背景下,海尔智家营收增长29.6%;南亚营收增长23.5%;东南亚营收增长6.3%;日本市场冰冷洗行业下降9.5%的背景下,海尔智家营收增长6.0%。

而为了实现海外市场的持续增长,海尔智家还在全球积极布局。2023上半年,海尔智家先是奠基了埃及生态园,随后又投产了巴基斯坦厨电工厂;2022年,海尔智家先后投产了南亚冷柜工厂、美国那卡罗莱纳州热水器工厂和土耳其洗碗机工厂……随着这些布局的完成,海尔智家将释放更多的产能,打造出更符合当地用户需求的产品解决方案,进一步拓展海外市场潜力。

数字化转型持续提效,费率再优化0.3pct

2023上半年,海尔智家持续深化数字化变革,通过研发、制造、供应链、物流等全流程的数字化转型,持续降费提效。财报显示,海尔智家2023上半年费率再优化0.3pct。至此,海尔智家的费率已实现3年连降,费率累计优化1.6pct,降本增效明显,进一步释放了业绩增长空间。

除了业绩的稳健增长,海尔智家还积极践行ESG理念,围绕产品全生命周期减碳、履行社会责任以及公司治理等方面,持续创造社会价值,并获得了全球认可。其中,MSCI将海尔智家ESG评级提升至BBB级,国内行业领先水平。此前,海尔智家还上榜了“中国ESG上市公司先锋100”榜,成为大家电行业唯一入选的企业。

海尔智家的高质量发展,展示出了其强劲的经营韧性和成长性。前不久,海尔智家再次上榜《财富》世界500强,并且其全球大型家用电器品牌零售量连续14年第一。此次半年报业绩的持续增长,验证了海尔智家在世界第一家电品牌基础上,又在全球智慧家庭领域实现持续引领。

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