6月6日凌晨，苹果公司召开一年一度的苹果全球开发者大会。在本次开发者大会上，万众期待的苹果首款MR头显产品终于发布。但与市场预期的不同，A股市场中MR混合现实概念股不仅走强，反而走出了“见光死”的表现。

具体来看，混合现实、机器视觉、苹果概念等均跌幅居前。其中MR混合现实概念股遭遇集体重挫，截至发稿，兆威机电跌停，清越科技20cm跌停，长盈精密、华兴源创、智立方、荣旗科技等多股均大跌超15%。

此外，苹果核心供应商立讯精密和歌尔股份均跌超5%。


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在市场人士看来，售价过高及量产时间晚，低于市场预期，或是导致资金不买账的主要原因。

此外，苹果此前往往在现有产品品类的基础上进行突破性创新，推出iPhone、AirPods、Mac等产品，这类产品本身有用户基本盘，这是苹果能快速取得商业成功的基础。

但MR头显不同，其市场发展处于初期，未来规模难以预测。加上初代产品价格偏高、软件生态仍需完善等原因，苹果MR头显的销量或许需长时间缓慢增长，而很难如iPhone般迅速打开市场。

知名苹果分析师郭明錤亦表示，苹果展示了空间运算的愿景与AR/MR装置的设计创新，却没有展示出日常生活使用Vision Pro的必要性。预计苹果AR/MR头戴装置的大量出货时间为2023年底或2024年初(先前的预期是2023年三季度)，2023年的出货量可能将低于市场预期。

受此影响，混合现实概念遭到资金的集中兑现并拖累整个消费电子方向集体走弱。此外创业板今日延续整理并创下了年内新低。

从过去的行业数据来看，与VR相关的产品销量并不理想。《中国AR/VR头显市场季度追踪报告》显示，2023年第一季度，中国AR/VR市场出货17.3万台，同比下滑37.6%。其中VR市场出货15万台，同比下滑42.2%。一季度出货整体下滑主要受到头部厂商降本增效策略、非刚需消费电子产品需求端持续乏力、无新品上市刺激等因素影响。

展望后市，行业渗透率迅速提高或许还需更具性价比的产品出现，前期市场围绕苹果MR的炒作行情或暂告一段落。

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