不做中国的耐克,要做世界的安踏!已跻身国内体育用品赛道龙头行列的安踏体育再度迎来高光时刻!

4月12日,安踏体育(简称,安踏)披露了2023年首季运营数据表现。期内,安踏品牌产品的零售金额(按零售价值计算,下同)与2022年同期相比取得中单位数的正增长;FILA 品牌产品的零售金额与2022年同期相比取得高单位数的正增长;所有其他品牌产品的零售金额与2022年同期相比取得75至80%的正增长。

不难看出,安踏各大分部均实现正向增长,较上年同期而言也更具韧性。不过,就这样一份好于市场预期的答卷,却并不招市场待见。


(相关资料图)

4月13日,安踏体育(02020.HK)低开低走,全天震荡收跌1.25%,报110.8港元/股。

一季度业绩符合预期,FILA重拾增长

安踏体育初创于1991年,2007年登陆香港主板上市,是一家专注于设计、生产及销售运动鞋、服装及配饰的综合性、多品牌的著名体育用品公司。

历经30余年的发展,公司已拥有安踏ANTA(中国)、斐乐FILA(意大利)、迪桑特DESCENTE(日本)、可隆KOLON SPORT(韩国)、斯潘迪SPRANDI(英国)等多个中国及国际知名的运动品牌,同时还包括安踏儿童(ANTA KIDS)、斐乐儿童(FILA KIDS)等子品牌系列。

透过多品牌协同运营的核心竞争力,安踏于过往交出了一份份靓丽的成绩单。尤其是在过去三年疫情的大背景下,整体运动鞋服市场销售疲软,但安踏却不断突破阻碍,逆流而上,杀出了一条血路。

截至2022年,安踏实现营收突破500亿元关卡,达536.5亿元(人民币,下同),收入体量首次超越了耐克,拿下了中国运动鞋服市场第一的位置。

不过,伴随营收规模高速增长,公司的盈利水平却黯然失色。2022年,安踏归母净利润同比下滑1.68%至75.9亿元,毛利率也下降了1.4个百分点至60.2%。

业绩增收不增利的背后,源于一向被视为利润奶牛的FILA品牌首次出现负增长。如下图所示,2022年,FILA 品牌分部实现收入215.23亿元,同比下滑1.4%;期内毛利率由2021年的70.5%下降至66.4%,同比减少4.1个百分点。

然而,步入2023年,伴随消费市场回暖,FILA品牌重拾了增长动能,成为一季度经营指标的亮点之一。据公告显示,FILA 品牌产品的零售金额与2022年同期相比取得高单位数的正增长。

从此前火速降温到当前的慢慢回温,FILA品牌的浴火重生有力证明了其发展的韧性。而未来如何做强产品力、做深品类护城河,让FILA获得新阶段的发展动力是摆在安踏面前的一道难题。

就目前而言,机构普遍对安踏开年以来的库销比较满意。华泰证券认为,FILA品牌库销比已改善至5个月以下的健康水平(2022Q4 库销比高于7个月),零售折扣为75折,同比及环比均有所改善。

不仅如此,由于FILA 品牌大部分门店位于1-2线城市,2022年第二季度疫情期间受客流量下滑拖累较大,而有望推动2023年第二季度零售流水在低基数下快速改善。

后劲增长动力十足?

当然,除了FILA 品牌外,2023年第一季度,安踏主品牌和所有其他品牌均保持了增长态势。

具体来看,安踏品牌产品的零售金额与2022年同期相比取得中单位数的正增长;所有其他品牌产品的零售金额与2022年同期相比取得75至80%的正增长。其中,营收主力军安踏品牌取得不俗增长,是外界最为关心的。由于目前安踏品牌营收贡献占比超5成,其稳健增长对于安踏业绩整体提升启动至关重要的作用。

除此外,安踏集团旗下另有注于滑雪、高尔夫、铁人三项三大户外运动的迪桑特DESCENTE;以及深耕露营、徒步等轻户外生活方式的可隆KOLON SPORT。

近年来,伴随中国消费者户外运动需求的井喷,迪桑特、可隆持续发力。安踏集团在迪桑特、可隆的持续加码,也进一步夯实了其在高端、小众运动上的专业属性。

在众多行业分析师看来,迪桑特、可隆等其他品牌,有望成为安踏集团继FILA及本品牌安踏外的第三增长曲线,从而给予主品牌安踏升级转型、FILA调整步调更多空间。

不过要笔者看来,目前这些快速增长的新品牌在体量上还不足为道。截至2022年,其他品牌产品在整体营收中的占比还不到一成,要扛起营收增长大旗或许还需要更多的时间与精力投入。

其次,即便安踏已坐稳国内体育用品市场头把交椅,但随着消费市场的加速复苏,叠加运动风口转变,各大品牌蓄势发力下,谁也不敢保证安踏能长久屹立不倒。

近日,国产运动品牌后起之秀特步国际(01368.HK)也披露了2023年首季度中国内地业务的经营情况。与安踏类似,在疫后市场复苏中,特步国际同样表现出强劲的增长动能和市场竞争力。

公告显示,截至2023年3月31日止的三个月内,特步主品牌零售销售(包括线上线下渠道)同比增长约20%;零售折扣水平约在七折至七五折,渠道库存周转周期少于五个月。

作者|虹小豆

编辑|Terry

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