世界关注：国诚投资：3.15掀起家居促销高潮，行业表现可期

事件

近日，红星美凯龙率先启动家居行业开年首档超级大促315FUN肆嗨购节，联动上下游品牌共融共创共生，重磅投入全年三分之一资源，联合千大品牌打响春季家装消费复苏第一枪。

(资料图片)

家居市场开门红

调研数据显示，家居市场开门红客流恢复超预期，交流的品牌/卖场普遍反馈预订单同比增长10-40%，部分反馈2月上半月销售已经超过22年2月整月。3.15冲刺目标高于工厂口径，普遍在20-30%，卖场促销力度+营销活动投放力度显著高于去年。

地产复苏将带动家居行业基本面及估值修复

中央发布多项政策缓解地产压力，政策落地有望带动地产景气度回暖，前期开发商囤积大量未完工项目，融资端修复将促进完工，后续竣工好转将支撑家居需求。春节后以来地产销售持续改善，截至2月16日，30大中城市商品房销售套数、面积分别累计同比增长5.55%、6.78%。未来伴随地产复苏，家居行业基本面及估值将随之修复，推动家居板块行情演绎。

投资建议

每年春节过后都是装修的小旺季，随着今年经济复苏带动的消费者信心回升，消费需求回暖带动线下客流复苏，且此前延期需求有望释放，3.15家居大促望掀起开年后家居促销的第一波高潮。