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半月谈评论员 韩振
春节期间，寒潮蓝色预警持续发布，南方多地迎来入冬以来最冷一天。但冰雪运动却成为“冬天里的一把火”，在南方多个省份火爆异常，冰雪运动场上散发的热气和活力，让南方的春节不再寒冷。
有“火炉”之称的山城重庆，除夕前的一场降雪，让本就魔幻的城市更加浪漫：轨道交通穿梭在漫天雪花之中，上演了一幕现实版的“雪国列车”，北方的银装素裹，成了这里的“活久见”，既满足了市民的观感、体感和好奇心，又“引爆”了大家的“朋友圈”。
降雪虽然短暂，激情却久难平息。重庆南川、武隆、丰都、石柱等各大雪场因势利导，纷纷推出滑雪、雪橇、雪圈、雪上飞碟、雪地足球，以及供儿童娱乐玩耍的滑雪船等多个雪上项目，顿时成为市民春节旅游的“爆品”，每天吸引成千上万人前来游嬉冰雪。
非独山城重庆，冰雪运动正成为南方多个省份欢度新春的选择。借助2022年冬奥会的“东风”，越来越多的青少年喜欢上了冰雪运动，巨大的商机加速了冰雪产业的培育，也让我国的“冰雪经济”日益壮大，乃至推动了整个旅游产业的重构。
以山城重庆为例，冰雪运动正逐渐成为冬季旅游的拳头产品，不但吹响了旅游复苏的“号角”，更大大提升了旅游的人均消费值。更难能可贵的是，群众的需求同市场的供应之间形成了良性循环，近年来冬季冰雪旅游产品日益丰富、层次日益多元、覆盖群体日益广泛，室内冰雪场地的大量投用，正在减弱冰雪运动的季节性特征，使其成为“四季常青”的运动。
但也应该看到，作为方兴未艾的一种时尚，南方冰雪运动仍存在诸多短板。首先，基础设施的制约突出。总体来说，当前南方冰雪场容纳能力普遍有限，尚不能满足群众的需求，导致排长队现象突出，影响了群众的体验感。同时，不少地方交通、食宿等基础设施配套也不完善，交通拥堵、车位难寻、食宿困难等情况突出。
其次，同质化竞争严重。受限于冰雪旅游季节性以及投入大的特点，不少冰雪场在产品的打造上，主要集中在滑雪、溜冰等具体的旅游项目上，导致同质化竞争突出，区域性特征明显，游客难以成为“留客”，往往在“雪地里撒完野”就走，产品链条挖掘不够。
冰雪运动的群众基础越来越强，决定了其作为“冬天里一把火”，将越来越呈现出“星火燎原”之势。基于此，南方各省份应当从更高层面、更宽视野来考量和发展冰雪运动。一方面，要将冰雪运动纳入当地旅游大循环中加以打造，尽快弥补基础设施短板；另一方面，要构建多样化、特色化的冰雪旅游产品供给体系，推出集滑雪、登山、徒步、自驾、露营等为一体的深度游，拉长冰雪运动产业链、价值链；同时，还要加强冰雪运动与其他产业融合，推进技能培训、休闲康养等产业发展。惟其如此，冰雪运动才能让生活更精彩。
