2022年下半年，国货品牌发展势头正盛。国货品牌努力耕耘营销，多维度分析场景应用，在业务服务上逐步实现营销闭环。坚持顺势而为，勤修内功，不断提升品牌向心力赢得用户信赖。
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为助力企业厚植品牌优势，便利企业持续增强品牌营销水平，拓宽企业开展全案整合营销的打法思路，使企业建立良好的口碑价值和声誉形象——昕搜数字对华帝、小米、海信、格力、海尔、TCL、奥克斯、方太、美菱、美的、长虹、苏泊尔、格兰仕、老板等14个国货品牌进行了数据抽样调研分析。
调研显示，本次抽样的14个品牌共涉及24346668条舆情数据。结合各类公开数据，以及昕搜数字舆情指数进行分析，结果表明，在家电行业，华帝、小米、海信、格力、海尔、TCL、奥克斯、方太、美菱、美的等10个国货品牌的营销做法值得业内关注，经分析梳理汇总为《昕搜数字调研：国货家电品牌优势营销做法》，在此以飨读者。
报告显示，家电类TOP10国货品牌优势营销做法主要为：
TOP1：华帝
1、紧跟趋势，推出年轻化、科技化产品。
2、提出“认真生活”主张，点燃情感共鸣。
3、拾取生活仪式感，为品牌增添活力。
4、精致宣传片传递价值观，给消费者新鲜感。
5、明星效应，粉丝互动，多群体圈层覆盖率提升。
6、联合媒体打造流量池，精准营销，高效转化。
TOP2：小米
1、运用流量挖掘更多潜在用户，精细化营销。
2、转变零售思维，科技领跑拉动销量。
3、打造爆款文章，广泛触达每个用户。
4、科技附能，运用各类媒介传播形式花样诠释产品卖点。
5、聚焦核心平台，以产品性能为导向打好营销组合拳。
6、打造全链路营销生态圈。
TOP3：海信
1、借力节点做热点营销，强化产品卖点。
2、以情感营销直戳用户痛点，拉近品牌与用户的距离。
3、将营销内容与品牌价值观强关联。
4、打造生动的故事为品牌赋予价值，助力转化。
5、摒弃传统硬植入，“填鸭式”广告，沉淀品牌内涵价值。
6、情怀营销吸引年轻群体。
TOP4：格力
1、走心的文案，吸引用户自发为品牌做宣传推广。
2、专注于质量、绿色、环保、科技和口碑的建设。
3、依靠董明珠IP形象魅力加深消费者对品牌认知。
4、与厂商联名营销逐步实现从流量到销量齐上涨。
5、建造特定制造商，减少运费实现品效销价值最大化。
6、保障权益，重视消费者诉求。
TOP5：海尔
1、依托综艺IP，借力明星代言，助力品牌快速出圈。
2、采用多元化话题，内容营销时达到立体化的营销。
3、创意营销为品牌定制特定场景，与媒体实现共赢。
4、为品牌势能加码，提升消费者对产品的认知度。
5、丰富多类营销形式，持续抢占流量高地。
6、引导消费者广泛参与表达，扩大营销范围。
TOP6：TCL
1、返璞归真贴近生活，增强营销触点撬动用户心智共鸣。
2、树立品牌核心态度，搭建沟通桥梁。
3、紧抓年青群体的注意力，做好示范。
4、多渠道精准营销，快速获得社交声量实现高效破圈。
5、为品牌提供更多接触用户的方式，传播品牌温度。
6、持续做增量，丰富品牌价值。
TOP7：奥克斯
1、多维度发力做年轻化营销。
2、将差异化卖点化繁为简，让品牌更接地气。
3、在内容营销传播中多触点布局，迅速抢占年轻人心智。
4、借助明星、网红效应，为品牌实现种草效应。
5、打造传播矩阵，向不同领域消费者传递品牌价值。
6、借力特殊节点做热点营销，让品牌获得更多认同。
TOP8：方太
1、通过公益广告做好创意营销，讲好品牌故事打动用户。
2、表达有“爱”元素的文化话题，吸引消费群体。
3、打造概念IP宣传品牌核心理念主张。
4、定制轻松愉悦、健康安全的生活场景，增强消费体验。
5、贴心改良产品，提升消费者认可度。
6、线上线下联合推广营销，提升知名度。
TOP9：美菱
1、在产品、渠道、用户激活登方面发力营销。
2、细分人群精准促销，利用技术优势推高销量。
3、紧抓节点借力营销，注重消费诉求。
4、围绕高中低端创新推广形式，提升自有品牌竞争力。
5、回归产品本质，合理管控价值链。
6、战略定位升级，扩大经营，增强营销效果。
TOP10：美的
1、打造品类IP形象，形成强烈暗示抢占消费者的心智。
2、以科技品牌赋能，以情感维度增强体验。
3、深挖家庭场景价值，借势营销。
4、建立多媒体传播矩阵，唤醒老用户、激活新用户。
5、提升品牌曝光度引发消费群体共鸣。
6、跨品类强强联合，进行多触点营销升级。
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