根据中央气象台报道,受冷空气影响,预计多地降温幅度可达16至20℃。
监测显示,本轮寒冬态势催热暖经济的发展,连日来取暖行业相关品牌深受部分消费者关注。
面对新形势,分析涵盖电暖器、电热毯在内的多种取暖品营销优势特点。梳理看,涉及以下方面:
(相关资料图)
1、取暖器、电油灯
取暖器、电油灯在寒冷天气,向来是行业各类品牌角逐的重要产品类型。
本次分析对象:美的
品牌特点:
(1)携手主流媒体口碑,用权威影响力背书,快速抢占消费者心智。
(2)精心打造贴合生活情景的特定化场景,通过权威测评证明品质。
(3)高度重视品牌安全性能,模拟多个安全隐患场景检测产品质量。
(4)坚持打造直播电商无缝闭环,关注用户诉求,重视消费者转化。
(5)话题营销实现价值引导,将营销难点变为产品亮点,实现共鸣。
(6)注重为消费者提供良好的产品消费体验,打造舒适暖心的服务。
2、暖风机、快热炉
暖风机、快热炉作为一款季节性产品,每到降温天气,深受消费者青睐。
本次分析对象:艾美特
品牌特点:
(1)差异化竞争细分人群,针对特定群体(如母婴类人群)精准营销。
(2)与其他品牌合作联名营销,推出系列IP产品,促进个性化消费。
(3)对于年轻化群体会推出多重取暖需求,为品牌营销突围奠定基础。
(4)品类含有华丽复古、耐看色调的设计,做优产品品质,追求时尚。
(5)不断进行产品创新和升级换代,提供温湿好环境,从优产品服务。
(6)智能化操作适应不同区域场景、方便省心,消费者舒适体验度高。
3、电热膜、踢脚线
电热膜、踢脚线作为现代电气技术,具有比传统供暖方式更好的采暖效果。
本次分析对象:格力
品牌特点:
(1)注重产品技术提升,精心打造健康生活场景,提升用户舒适体验。
(2)专注主业服务,执着做精做强,不断创造家的场景创造品牌价值。
(3)洞察用户需求,紧抓细节设计在绿色安全、性价比方面加强建设。
(4)关注消费者诉求并做好互动,不断提升品牌口碑,持续积累声誉。
(5)以智能化优化产品,重视改进产品服务水平,不断提升产品质量。
(6)打造轻便小巧省空间造型,提升节能降噪控温效果增强使用体验。
4、电热毯、暖手宝、保暖衣
电热毯、暖手宝、保暖衣是进入寒冬之际,过冬八件套中首选的必需品类。
本次分析对象:南极人
品牌特点:
(1)精准筛分需求人群,在外观、设计、质量方面不断打磨提升品质。
(2)选取有环保特性的材质,差异化竞争,在制作精巧方面寻求突破。
(3)坚持品牌理念,提升研发水平,拓展品类,逐渐抢占消费者心智。
(4)借力营销做好背书,不断保持品牌新鲜活力,触达年轻消费群体。
(5)通过各类创意方式营造梗句金句,不断增强消费者对品牌的粘性。
(6)打造IP形象,不断追求高质量、高品位场景,持续重视口碑建设。
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