一、明星代言创意短片，玩出品牌营销新花样
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品牌名称：美团、美团外卖
营销特点：45秒创意短片涵盖了大量谐音梗，以洗脑式提问、言简意赅回答、幽默风趣内容，给镜头前观众留下耳目一新的深刻印象，在世界杯赛事期间成功抢占用户心智，为品牌实现营销突围建功。短片故事逻辑清晰，角色定位精准，将品牌服务特点与赛事激情有机结合，短片快速传播引发热议同期，在各大平台持续输出带有发扬足球拼搏精神、诠释企业文化特点、传递品牌理念主张的正向价值观。代言人杨幂亲自上镜倾心演绎，主动发声传播，与粉丝积极友善互动，赛期内，为品牌发展营造良好舆论氛围，有效提升了品牌影响力。
效果点评：突出品牌价值，有效提升品牌知名度、美誉度，助力实现多赢共赢。
二、品牌LOGO放反，巧用内容营销化解危机
品牌名称：蒙牛
营销特点：卡塔尔与厄瓜多尔揭幕战期间，有观众发现赛场边LOGO广告牌出现倒置，这一错误为品牌带来不良口碑，品牌方以巧妙的文案快速发声、沉稳应对有效化解了危机。
效果点评：成功转“危”为“机”，为后续品牌借势营销创造良好舆论氛围。
三、简单直白，增强视觉冲击力、品牌记忆度
品牌名称：BOSS直聘
营销特点：LOGO被指在世界杯直播转播荧幕高频率出现，赛前、中场休息等黄金时段，品牌广告长时出现，因缺少创意空间、引发部分观众的观感不适，出现“钞能力”霸屏差评、为品牌带来公关风险，有网民希望央视转播时将比分栏下的狗皮膏药去掉，但这样魔性、洗脑、简单直白的营销方式，使品牌在不断的争议中，持续获得来自不同用户群体的关注度。
效果点评：拉长露出时段，简单直白强化视觉冲击力，增强了用户对品牌的记忆度。
四、契合体育精神，传达信心，讲好责任担当
品牌名称：58同城
营销特点：面对疫情给当前就业环境带来的诸多不确定性，品牌基于现有业务方向，在赛事期间推出全新TVC品牌《为奋斗者加油》。旨在体现平凡人的平凡事业值得被看见、被关注、被尊重的特点，精心打造契合努力、奋斗进取、具有足球运动拼搏精神的励志短片。
效果点评：另辟蹊径，走主旋律风格，从众多同类型产品中脱颖而出。
五、标新立异，聚焦主业服务，延伸品牌价值
品牌名称：乐视、Letv
营销特点：采用逆向营销思维广告语表述颇为吸睛。“你砸电视我来焕”的表述方式看似无厘头，但突显了品牌方聚焦主业、独具贴心保障的优质服务。同时兼具考量部分球迷对卡塔尔世界杯曝出冷门赛事结果时体验感不佳、情绪不良，急需及时释放情绪压力值的现象。
效果点评：标新立异延伸品牌价值，赢得消费者好感，提升品牌影响力。
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