立冬将至，中国北方地区已经进入“速冻模式”。羽绒服是民众外出的必备着装，消费升级下，人手一件、两件甚至多件羽绒服已经是普遍情况。尤其是在高消费群体带动下，羽绒服高端化趋势十分明显。全球羽绒服巨头纷纷抢滩中国千亿市场。
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新标实施价格或将上涨？
今年10月下旬以来，羽绒服销量逐步上升。
国庆期间羽绒服销量环比涨幅超过140%。根据浙商证券研报，在国庆假期，雪中飞、波司登（03998.HK）等羽绒服品牌的天猫旗舰店GMV增速均超过100%，而单价较高的加拿大鹅增速也接近20%。此外，京东发布的数据显示，今年10月份，全国羽绒服销售同比增长112%。
目前，又值双十一大促，各大羽绒服品牌也在积极备战，准备迎接更好的销量。
与以往不同，今年冬天是羽绒服新国标实施后的第一个销售季。
很多消费者或许还不知道，早在今年年初，我国发布了GB/T14272-2021《羽绒服装》标准（以下简称新国标），并于今年4月1日正式实施。
与以往标注最大的不同是，新国标中明确把“含绒量”修改为“绒子含量”，新国标实施后，羽绒服绒子含量不低于50%，该项标注也取代了以往含绒量的标注。
此外，新标准下羽绒种类标注只区分鸭和鹅类绒毛，不再有灰鸭绒、白鹅绒等之类的划分。
对于新标准的实施，有业内人士表示，新国标实施对国产羽绒服填充羽绒的品质要求更严格，未来基于新标准生产的国产羽绒服将更优质。
也有采购商担心更严格的行业标注执行下，羽绒服会因为生产成本提升而价格上涨。
针对此项疑虑，有业内人士认为，今冬羽绒服价格或会出现一定的上涨。除新国标要求趋严外，也有原材料、人力成本等多方面的因素综合作用所致。
羽绒服作为冬季时令御寒主要衣物，创造了不小的经济价值。根据中国服装协会统计2021年国内羽绒服市场规模为1562亿元，预计2022年将达到1622亿元。羽绒服市场增速也高于整体服装市场，2016~2021年年均增速为12.7%。
全球羽绒服龙头抢滩中国市场
中国国内有众多羽绒服企业，其中不乏传统羽绒服品牌波司登(03998.HK)、坦博尔、鸭鸭、雪中飞、千仞岗等。
但传统羽绒服品牌的光辉似乎被更多的国外户外品牌所遮掩，如The North Face®乐斯菲斯、哥伦比亚、探路者(300005.SZ)等。
此外，更加贴近消费者的时装品牌也均应季推出羽绒服，抢占了大半市场，包括江南布衣(03306.HK)、地素时尚(603587.SH)、杉杉股份(600884.SH)、海澜之家(600398.SH)、七匹狼(002029.SZ)、红豆股份(600400.SH)、美邦服饰(002269.SZ)等。
而近年来随着国货运动品牌崛起，安踏(02020.HK)、李宁(02331.HK)、特步(01368.HK)等运动品牌的羽绒服也表现亮眼。
除了本土品牌外，一些海外品牌也非常向往中国市场，并取得较好的销售表现，如加拿大鹅，不过今年还没有出现以往北京、上海排队买加拿大鹅的壮观景象。
今年在冬奥会亮相的Lululemon也在加码中国市场，目前已经在北京、上海、南京、合肥、三亚、兰州等城市设立门店；另一家加拿大高端羽绒服品牌慕瑟纳可（Moose Knuckles）也有扩张计划。
这些外资品牌羽绒服大部分瞄准国内高端市场，价位动辄数万元，但依然有不小的消费群体。
“羽绒服之皇”盟可睐（Moncler）今年10月在天猫开设的首家旗舰店，开店仅半天时间粉丝便超7万，价格上万的限量版MONCLER MAYA男士羽绒服销量更是超过百件。
究其原因，这与国内市场的消费结构密不可分。据贝恩咨询数据显示，2019年中国人高端消费品消费在全球占比33%，预计到2025年，这一占比将提升至40%—45%。
超高的购买力，以及对羽绒服的品牌认知等，使得高端化成为国内羽绒服的一大发展趋势。据中华全国商业信息中心统计，2014年至2020年，中国羽绒服平均单价由452元涨至656元。而一些高端品牌的成交均价则突破千元，有的甚至更高。
在强大的购买力以及消费趋势助推下，国内羽绒服市场一片欣欣向荣，有望带动二级市场羽绒服概念股表现。
作者|李莹
编辑|May
