马上进入春茶采摘时节，为给消费者挑选最具性价比的优质好茶，京东超市“茗茶万里行”活动15日在北京正式启动。


(资料图)

在今后两个月的春茶采摘、销售期内，京东超市将前往湖北、浙江、安徽、云南、陕西、江西、四川七大核心产区。

京东超市专门服务非自营商家的开放平台将与这七大产区的政府、协会、品牌实施深度合作。联合茗茶品牌共同宣传、实施营销合作，向全国消费者消费者推荐最具性价比的优质茗茶。

最终，将在京东上撬动7000万级流量启动茗茶品类狂欢日，助力七大茗茶产区销售爆发。

“茗茶万里行”深入全国核心茶产区 携手各产区政府、茶企开拓线上新通路 

此次京东超市打造“茗茶万里行”主题活动，正是希望与各产区政府及茶企，携手开拓线上新的销售通路，进一步挖掘实现产业带的协同和规模效应。

京东超市食品酒水开放平台总经理喻世哲表示，通过与多地政府及产业带的深度协同，京东超市将在每个产区进行“万里行”站点打造，充分发挥京东超市在资源、营销、供应链等多方面优势，实现茶文化的进一步推广。

以头部商家“小罐茶”为例，在此次“茗茶万里行”北京站活动中，京东超市开放平台与小罐茶达成一致的战略合作，双方表示将在品牌发展、数据营销、活动配合、推广宣传、助农增收、资源支持等多方面展开合作。

活动期间更有小罐茶深度合作的茗茶非遗传承人、制茶大师，现场讲解好茶标准，并邀请现场嘉宾品饮，直观展示茶文化的魅力。

“我们希望携手京东超市开放平台，让真正的原产地好茶能够更加简捷、放心地从茶农到茶商，再到消费者的手里，同时能够依托京东超市全方位的优势，精准感知消费趋势，更好地满足消费者多元化、个性化的品茶需求”，小罐茶销售中心副总经理史英华表示。

据悉，2017年入驻京东的小罐茶，于2020年成为京东茗茶品TOP 1。2022京东年货节期间，小罐茶联合京东三超部门共同打造京东茗茶类目首个超级品牌日，渠道当日销售破千万。依托京东数智供应链，到2023年底，预计小罐茶在京东年销售复合同比增速将达到30%。

发力产品、服务、营销三大方向 推动茶产业带规模化、优质化、品牌化发展

围绕产业带核心茶品牌拓销需求，以及为塑造“买好茶，逛京东”的消费心智，京东超市开放平台将在产品侧、服务侧、营销活动侧三大方向发力。

在货品侧，始终坚持大牌优品的性价比路线，并通过IP联名款等产品，持续对外发声，借助IP流量，提升品牌的市场声量。

在服务侧，入驻京东超市开放平台的茗茶品牌可参与买贵必赔，、晚必赔、地标心智打造等项目，以优质、全面的服务进一步提升购物体验。

在营销活动侧，联合品牌所在地政府及协会，举办开茶节、茶王赛、斗茶大赛等活动，让品牌背后的产业带茶文化振兴，塑造产区茶名片。

长期以来，行业认为京东超市价格最有竞争力、品质最有保障、且服务领先全行业。也是快消、生鲜品牌商生意高增长、能盈利、确定性的渠道。

关键词：