一个崭新开始！
作者：何乐怡
【资料图】
编辑：王梦
风品：司廷
来源：铑财——铑财研究院
第五届进博会，来啦！
走出去，引进来。“双循环”大旗下，进博会背后的产业逻辑是生动清晰的：整合全球优质资源，优化价值链结构，从中国制造走向中国智造。
一批领军企业，由此实力秀肌。比如健合集团，一路做大做强，正是源于“走出去”的先行卡位，在全球资源的整合加持下，不断自我跨越突破。
也基于此，这位全球高端营养及健康产业领导者，第五次亮相进博会，注定吸引更多目光。会带来哪些新惊喜呢？
01
“它经济”高端卡位 神器新增长极
LAOCAI
发问并不突兀。
据悉，此次进博会，健合集团旗下宠物营养与护理业务单元、成人营养与护理业务单元、婴幼儿营养与护理业务单元营养与护理三大核心板块将悉数登场，堪称新品首秀总动员。
如宠物营养与护理业务单元领域，北美线上销量领先宠物营养品品牌Zesty Paws快乐一爪，将首次亮相。
公开信息显示，Zesty Paws于2015年成立，仅6年便雄踞美国线上宠物市场NO.1品牌。2021年10月，健合集团正式完成对其收购。此次进博会着陆，标志该品牌全面开启中国市场。
凭啥迅速成长？
产品最有发言权，如此次进博会亮相的大橙罐狗狗维骨力，定位狗狗关节保养，氨糖与软骨素直达根源，主打抗初老；大橙罐八合一营养素，则被誉“北美断货王”，8效合一强健狗狗骨骼关节；犬猫通用鱼油更有“北美第一阿拉斯加抗初老鱼油”之称，每泵超850mg Omega-3、美肤亮毛，拥有原装进口超高性价比优势。
同时，健合旗下专注肠道健康的进口宠物营养品牌Solid Gold素力高，凭借原装进口、科学实证同样吸睛。
具体看，该品堪称“猫狗双全”，有本地化新品缓解泪痕犬粮，以及“北美第一犬粮”每日营养犬粮。猫粮更是从单一爆品金素鸡扩展为多品矩阵：超高端的免疫粒粮主打免疫功能，高端的高蛋白系列以及每日营养系列。
充盈产品线，带来更多维立体的业绩增长。2022半年报显示，Solid Gold素力高销售继续实现强劲三位数增长108.6%。618购物节期间，Solid Gold素力高在天猫进口猫粮类别中排名第一。
梳理关键词，健合宠物营养与护理业务单元板块逻辑核心在于：洞察市场细分需求，借助创新与功能化，卡位“它经济”高端赛道。
战略前瞻意义，是可以量化的：据艾媒咨询研究报告，2017—2021年中国宠物经济产业规模增长近2倍，直逼4000亿元大关；预计2022年规模达4936亿元，同比增长25.2%；到2025年将增至8114亿元。
鉴于海外先验市场的多个“第一”、爆品潜质，可以预见，此次上述新品亮相健合也是憋了大招，不乏新增长极期许。
更长远之处，在于对宠物食品业的格局重塑。正如健合集团中国区CEO李凤婷所言，中国宠物板块的发展正从经济型的宠物到伴侣型宠物过渡升级。
模式转换中，是洗牌期更是窗口机遇期。“宠物板块而言，健合Solid Gold素力高与Zesty Paws快乐一爪两个品牌一起发力，可以建立起行业标准，寻得发展的更好契机。”
02
安全、营养、专业 留住青春健康
LAOCAI
成人营养与护理业务单元赛道，同样有“王炸”新品。
如健合旗下Swisse斯维诗的全新高端系列子品牌Swisse PLUS，带来全球领先的细胞级奢宠科技美容新体验，让留住青春不再是“梦想”。
如此颜值神器，如何练就的？
首先做精创新性，其以细胞抗老为突破口，通过科技革新，成功研发出蕴含NR专利的NAD+抗衰系列产品，将抗衰科技向前推进一大步。
有效性方面，Swisse PLUS的NAD+细胞焕活瓶，使用NAD+前体。人体临床验证显示：每天补充100、300mg体内NAD+水平分别增加22%、51%。
权威性方面，澳洲TGA、欧洲EFSA、美国FDA、加拿大NHP均认为长期服用专利NR安全可靠。
其次做深功能化，Swisse PLUS定位为中国精英人士首选的进口营养品牌。复合配方方面，比起仅补充NAD+前体的产品，复合其他成分产品能达1+1>2效果。
再次吃透细分化，Swisse PLUS此次推出的分别针对女性、男性的NAD+细胞焕活瓶、NAD+能量瓶，为消费者提供“量体裁衣”的营养方案。
安全+营养，同时解决青春痛点，怎能不吸引采购商、消费者目光？
不仅是Swisse PLUS，Swisse斯维诗品牌下的胶原水光片、柠檬酸钙、乳清蛋白粉、葡萄籽烟酰胺片、护肝片等多款实力产品也同台亮相，可谓营养神器总动员。
拉长时间，上述盛景也是健合厚积薄发的硕果。作为健康营养产业重要一员，Swisse斯维诗旨在专业、专注推动中国健康营养产业的高质发展。上述产品矩阵的不断丰富，产品品质力、精细度的持续夯实即是一个例证。
03
一切以用户为中心
做透品质匠心标签
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当然，作为“压舱石”级存在，健合婴幼儿营养与护理业务单元业务同样不容小视。
作为关注母婴健康的主力品牌，合生元品质创新、责任匠心标签已深入人心。
合生元今年全新推出的婴童营养品成为本次展会儿童营养领域的C位担当。
其中，新品合生元儿童叶黄素酯软糖在营养上，含十大护眼营养，定位宝宝的眼部营养补给站；吸收上，采用纳米级叶黄素酯，更好吸收更稳定；更重要的是放心，优选天然营养，四大“0添加”保证，全面守护健康。产品体验上，不仅营养且美味，软糖载体让宝宝更爱吃，独立包装也能保证新鲜感。
此外，合生元儿童益生菌压片糖果，含有鼠李糖乳杆菌HN001、乳双歧杆菌HN019、叶黄素酯、天然蓝莓粉。这是市面上唯一一款集胃肠调理、抵御力改善、视力保护于一身的零蔗糖压片糖果。以进口活性益生菌为例，每粒生产时添加不少于30亿CFU的益生菌，有效激发人体健康活性。
益生菌方面，HMO益生菌引人关注，其能支持肠道健康，助力宝宝内在保护力。
作为在中国最早提供益生菌的企业之一，合生元益生菌多年保持全球行业领先地位。而强势市场背后，是强悍科研力支撑。
如合生元发起益生菌产品 RCT 临床研究，显示益生菌冲剂对中国婴儿肠道以及免疫力具有积极影响，研究结果于2019年在 Beneficial Microbes 杂志上发表。
合生元益生菌含婴儿双歧杆菌R0033 、两歧双歧杆菌R0071、瑞士乳杆菌R0052的多菌株组合，菌株组合更获得法国、加拿大、西班牙等国婴幼儿临床验证，证实产品对肠胃调理和提高免疫力确实有效。
奶粉方面，主推合生元派星奶粉，天然蕴含乳桥蛋白LPN，5年临床科学验证，提供宝宝内在保护力。更有30+种黄金营养素搭配，助力宝宝均衡发育。
值得一提的是。合生元派星奶粉同样有“双循环”特质，其源自法国诺曼底天然海岸牧场诺曼底牛。作为“奶牛贵族”，产出的奶乳脂率、乳蛋白率、钙含量等都比一般奶牛高，也对应着高成本。
好奶更要好生产。合生元在生产、运输过程严把质量关，采用一次成粉技术，降低污染几率，每罐奶粉诞生都要经历250项品控和4重质检。
无需赘言，合生元对家庭营养的理解更细致、更深入、更有匠心。一切以用户需求为中心，做透家庭营养全生命周期布局。
04
与升级趋势共舞
深耕中国的长期主义者
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经济学家托马斯·弗里德曼在《世界是平的》一书指出，世界正被“抹平”，全球化浪潮不可避免。
的确，短期波动、一时逆流，改变不了趋势大潮。回望改革开放40多年，正是与世界经济和国际体系的深度融合，产业链供应链的相互依存、促进，两个市场、两种资源的高效利用，才成就了我国综合实力的飞速提升。
自然，作为经济底层细胞，企业要想持续成长、周期跨越，也必然要与上述趋势共舞。
往期看，成立23年的健合集团，产业链、供应链全球布局已久；当下观，上述三大板块齐发大招、新品神品不断，在更细分、更穿透、更品质化、创新化中，成就了健合的价值之基、时代同行。
健合集团中国区CEO李凤婷表示：“中国消费者已从过去的消费升级，到了今日的消费分级，不同层级的消费者都在追求自己层级的升级。”
没错，《“健康中国2030”规划纲要》的推出，叠加疫情黑天鹤，让全民健康意识迅速升级，日益细分、多元、圈层化的需求正在形成一股浪潮。
如何乘风破浪，永立潮头？
乳业分析师宋亮提到相关行业未来的突破口主要在三方面：“传统营养奶粉”向“专业营养方向”转型趋势、加快特医类产品的重大突破推出特医婴儿奶粉、针对健合集团这样的企业可以往母婴专业产品和宠物营养这两个机遇上发展，从而发展成为更专业的全家庭的营养企业。
一语中的。仅2022上半年，健合集团的研发费用就高达6800万元，占营收比再有提高。
拉长时间，健合集团已进入3.0时代，持续深化全家庭营养健康布局，深耕中国市场、放眼全球。
进博会是企业秀肌的窗口、也是学习反思的窗口。由于发展周期较短，中国大健康企业在产业链打造、标准化水平、核心技术创新等方面，仍距一些领先国家有一定差距。
在铑财看来，上述多业务的强势布局，其实也是健合集团整合供应链，创新效率最大化、战略前瞻化的体现。从婴童益生菌、软糖，延展到成人板块的益生菌、护肤品，再到专注宠物领域的食品、营养品……多条业务线的协同发展、市场洞察、全球资源整合，最终汇成了企业大生态赋能、内生式生长，也为国内企业提供了一个发展新升级思路。
简言之，紧跟“双循环”、坚持“深耕中国”初心，健合集团在走出去与内生升级路径上获得了双螺旋优势。这是厚积薄发练就的高门槛，亦是一种长期主义的胜利。
能否把优势转化为持续胜势？
进博会，是一个赛点、亦是一个崭新开始。
本文为铑财原创
