文｜华商韬略 何川
冬日寒风呼啸而来，羽绒服市场又进入了新一年的考验场。
(资料图)
纵观近十几年的中国羽绒服行业，浮浮沉沉。国外时尚品牌的入侵，国内品牌的发展力缺乏，以及全球气候变暖和整体经济走势影响带来的产量下降，使得国内羽绒服品牌的竞争力，始终都不算强劲。
更为致命的原因，在于这一产品的自带基因。
很长一段时间，羽绒服都是与臃肿、老气、款式单一等形容词联系在一起，善于创造消费神话的年轻群体，很难为一件“穿起来不好看”的衣服买单。任何东西，一旦不受年轻人追捧，就大概率难以形成所谓的潮流。
尽管难，但仍有中国品牌在坚持探索。从小作坊到行业标杆的波司登，始终没有放弃寻找羽绒服的市场生命力。数据证明，它不止一次找到了。
最新财报显示，2021/22财年，波司登品牌收入同比上升20%至约人民币16,213.6百万元，实现连续5年复合增长率18.9%；羽绒服业务板块收入同比上升16.3%至约人民币11,617.7百万元，实现连续5年复合增长率达23.4%，创历史新高。
今年双十一的预售数据，天猫女装类目下，波司登预售额排名第一，均价达到1500元以上。
波司登的发展道路上也并非一帆风顺，如今能在激烈的服装市场掀起一波又一波时尚热潮，离不开其在美学、技术和品牌价值上不遗余力地升级。
前不久，波司登的新晋代言人易烊千玺，身穿全新风衣羽绒服亮相上海全球首家体验店。一时间，消费者和大众媒体，趋之若鹜。
除却明星效应，回归服装本身，这款羽绒服仅仅从外观看，就显示出了极大的颠覆。修身、优雅、气场、经典英伦、商务精英风，每一层观感都在揭示着传统羽绒服关于审美的革新。
2021年，波司登首创风衣羽绒服，在兼顾保暖功能性和时尚潮流性的道路上，迈出史无前例的一步。同年，惊艳亮相伦敦时装周，将中国品牌的实力和自信带到了国际秀场。
经过一年的反复打磨，这个系列再次升级。
在保留肩章、风纪扣、背部挡风片这样的经典风衣元素后，波司登研发了高舒适度、防水透气性更强的Pro-Proof面料，和立体感更强的建筑剪影格纹面料。
版型设计上，精研百万亚洲人的体型，尝试了285版设计稿。腰部内收6.2cm，肩袖内收0.3cm，腰线向上提升0.01cm，毫厘必较，才最终设计出更显身型、更时尚美观的版式。
功能性上也继续探索极致。内部填充800+轻奢鹅绒，选自多瑙河流域寒冷地带，绒朵蓬松饱满，更轻薄却更保暖。与此同时，还增加了防水、防风、防油污等技术，每个维度的实用性基本都被考虑到。
美观与功能性的完美融合，离不开技术加持。
波司登率先突破“防钻绒研究”，采用德国防绒针技术精密缝制，每3cm高达13针，科学直充绒，才得以干劲利落，轻盈保暖。
而技术研发一直是波司登的隐藏基因。比如登峰2.0系列羽绒服，就实现了“中国北斗卫星导航系统”在羽绒服领域的首次应用，并首创了多层立体绒结构，为行业发展树立了新的风向标。
产品和品牌实力的升级，也让波司登重拾征战海外的信心。
10月初，波司登伦敦旗舰店在伦敦最繁华的牛津街转角，升级开业。沉寂五年之后，这一中国品牌，再次吹响夺取海外市场的号角。
众多海外时尚博主们在社交平台上，分享了自己愉快的购物体验。“一人拿好几件的顾客不在少数。”
近年来，波司登频与国际时尚大师，如KENZO创始人高田贤三、前爱马仕设计总监Jean Paul Gaultier等，发布联名系列，基本每款产品都在国际时尚圈引起热潮。海外高端服装市场的大道，波司登算是越拓越稳。
无论是签下重量级代言人，还是海外旗舰店的开业，其背后都是波司登品牌软实力的提升。专注地从消费者需求出发深耕产品，是波司登长期以来的信念，以此为基础渗透出来的品牌价值，不断破局，在国际市场竞争中发挥的作用越来越大。相信很快，这一中国品牌新门面，会再次证明中国企业实力的强力崛起。
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