文/ 金错刀频道
关于母爱，总会不断有新的理解。
【资料图】
说起母亲，大家首先想到的词都是“温暖、慈爱、坚强.....”
就像前段时间，爆火中秋档的电影《妈妈》，讲了一对老年母女即使在“遗忘”的边缘，也无法消弭的爱，温暖又心酸，赚足了观众的眼泪。
最近，吴京也用一条视频，带动了一场关于母爱的讨论。
视频中，吴京拿着相机，在广阔的山川和河流之间，寻找对母爱的感悟，远去归来之后，吴京感受到了最酷的母爱。
视频发出后，引起了不少的共鸣，在微博#想不到母爱能这么酷#的话题下，网友纷纷表示，酷才是Z时代妈妈的正确打开方式。
就连拍摄视频的飞鹤品牌，都被网友称为“中国孩子的酷妈妈”。
一个品牌宣传片能引起百万共鸣，飞鹤和吴京是怎么做到的？
母爱的故事，总有更酷的定义
《世间更酷的爱》能在网上掀起一波热潮，仅仅靠吴京吗？
当然不是，看完短片就能发现，短短2分钟的视频，探索关于母爱的故事，很多点都能戳中大家心里最柔软的地方。
在中国2.78亿的母婴家庭里，90后的父母已经占到了六成。
当这些有个性的年轻人成为父母，他们对母爱的理解，也随之发生改变。
我们可以在很多妈妈身上，发现一些“更酷”的标签。
1.最酷导师：孩子是365天的课题
我的母亲就是一个很酷的妈妈，她和很多家长一样望子成龙，但从不鸡娃，她常说的话是，“想让孩子成为什么样的人，就成为他的榜样。”
高中时期，母亲为了让我好好学习，硬是3年没有看电视，还在我的书桌旁，并排放了一张桌子，我熬夜苦读的时候，母亲也在一旁学习。
最终我高考结束，顺利考上大学，她也成功拿下了3个职业证书。
因此，当我看到吴京的视频当中，说出那句，“归来才能感受到更酷的爱”时，感受到了深深的共鸣。
这种母爱，就像吴京说的，指引着心的方向，带我们追逐年少时的梦。
2.最酷细节控：挑剔是为了最好的爱
再迷糊的女生，成为妈妈后，都变成了“处女座”。
很多新手妈妈，对于孩子的一切都变得格外“挑剔”，哪怕是一罐奶粉，除了关心成分，还会关注奶粉的形态、颜色、气味、溶解性等等，每个细节都很重要。
有知乎网友分享了自己老婆的故事，他的老婆是个典型的文科生，毕业后一直做公务员，生活简单且随意。
自从生了宝宝，为了给孩子最好的，开始自学营养学，变成了奶粉成分党；自学裁缝，贴身衣服都是亲手缝制；孩子大点了，为了能培养英语口语，硬是逼自己考了英语教师资格证。
这种母爱，就像吴京在视频中讲的，很多说不出口的爱，却无形中成为一种力量。
在今年播出的电影《妈妈》中，六十多岁的女儿生病后，已经八十岁的妈妈，像回到了六十年前。
为了让女儿上厕所，母亲敲碎了家里的窗户，自己爬墙进去；女儿在超市被当做小偷，八十多岁的妈妈为了救女儿出手打人。
母爱的表达有很多种，但看到妈妈们的酷，就是看到他们背后的柔软和坚强，成为我们成长中的力量。
硬汉吴京和硬核飞鹤，为何能擦出火花？
“硬功夫”明星与“真功夫”品牌的强强联合，除了引起网友共鸣彻底破圈，也通过飞鹤诠释了，什么世间最酷的爱。
首先，守护安全是最酷的爱。
老字号飞鹤做了六十年硬核母亲，从未发生任何安全事故 。
吴京对职业、家庭的认真态度与飞鹤专注科研、追求奶粉品质的苦功夫二者本就存在一定的关联度与相似性。
飞鹤作为一个奶粉企业，高品质产品就是最好的作品。
飞鹤这个母亲，硬核了六十年，创造了不少属于国产奶粉的第一次，并成为率先突破百亿元销售额的国产奶粉。
一定要提的是，无论是当年的三聚氰胺风波还是其它安全问题，飞鹤都没有被卷入其中，成立至今60年安全零事故。
在吴京和飞鹤的视频中，飞鹤就像一位妈妈，60年来以母亲之心做奶粉，将更好地营养给到宝宝，在背后默默支持宝宝的成长，助力宝宝去探索自己的一方天地，这正是世间最酷的母爱。
其次，引领方向也是最酷的爱。
这些年，飞鹤一直在不断创新尝试，不仅在产品和销量上引领行业发展，更在营销和品牌理念上时刻走在行业前列。
其实，早在2年前，吴京就官宣成了飞鹤的代言人，吴京的硬核形象，国民级影响力，都和飞鹤相辅相成。
回顾吴京的多部作品，从《战狼2》、《流浪地球》到《金刚川》，都是与主旋律相挂钩的情怀大片，爱国情怀的加成，更让吴京深得观众喜爱。
因此在这个视频中，飞鹤作为母婴品牌，另辟蹊径想去挖掘母爱的酷，以及这份酷背后的力量和底气，硬汉吴京的视角，最为震撼以及有说服力。
飞鹤此次的创意营销，既为品牌带来荣誉感，也贴近了消费者的日常生活，让普通的消费者对于母爱，有了更深的思考，有助于在年轻群体中，塑造加深自己的品牌形象。
最后，飞鹤的酷，还体现在其不断突破自我，不断用“酷”科技领“鲜”。
飞鹤本次通过与吴京的酷式营销不仅让更多人转粉，同时，也让大众更了解这个国民婴幼儿奶粉品牌的实力。
酷这个词，在飞鹤身上，还有更深的一层含义，即背后的酷科技。
通过60年来不断突破创新，飞鹤拥有全球领鲜的“酷”科技，为探索产品的优化，一次次精进技术，只为提取那一份最初的新鲜与营养。
牧场和工厂的距离最长13公里，最近3公里，飞鹤鲜奶能在最短时间内，在低温的前提下进入工厂，从挤奶到加工只要2小时，这也是全世界很少能够做到的。
新国标之下，飞鹤引领行业率先升级现有产品并发布新品，只为打造更适合中国宝宝的好产品。
今年1月份上市的王牌产品星飞帆卓睿再次升级，升级后的星飞帆卓睿以乳铁蛋白+10倍益生菌+OPN的“三重自护力”，能共同打造宝宝的“黄金护甲”。
总得来看，飞鹤和吴京的视频之所以能够出圈，在于品牌将营销、超级产品和完美融合，带动用户自传播。
对于品牌而言，强大后盾来自于优质产品力，而用户的口碑就是最有价值的传播。
真正够酷的国货，都藏着产品为王的信仰
年轻人，为什么对国产奶粉越来越信任？
飞鹤让我们看到母亲“酷”的一面的同时，也让外界看到了飞鹤“酷”的一面。
做中国人自己的奶粉，做中国孩子最酷的妈妈，全程考验的是品牌的产品信仰，飞鹤是怎么做到的？
首先，好产品是强价值锚。
2018年，飞鹤成为中国婴幼儿奶粉行业历史上首个突破百亿的企业，荣膺国产婴幼儿奶粉第一品牌。2019年飞鹤成功在香港上市，成为首发市值最大的乳品企业。
同时，其明星产品星飞帆成为行业第一大单品，飞鹤奶粉一年超1亿罐被妈妈们选择。
为了做最适合中国宝宝的奶粉，飞鹤像细节控的母亲一样。
奶源要选北纬47°“黄金”奶源带，气候温度缺一不可；
为解决中国妈妈人工喂养难题，飞鹤搭建了专业的中国母乳数据库，全面分析了中国母乳中上千种不同成分；
为不断升级产品，把企业逼成科研中心，不仅参与了科技部国家高技术研究发展计划（863计划），并在国际权威学术期刊上发表了大量SCI和核心期刊论文。
可见，消费者对产品认可背后，质量才是强价值锚。
其次，了解用户是品牌必杀技。
一个品牌的发展，需要关注的不仅仅是自身。
还有市场的变化、核心用户的诉求与表达，以及结合当下经济科技是否能够达到更多创新，在这些问题上，飞鹤具备前瞻性和高格局。
如果一个品牌可以在提供优质产品和服务的基础上，为消费者提供一种超出他们预期的精神体验，就会所向披靡。
飞鹤的很多研发和创新都是基于对用户需求的洞察。
比如，家长在冲奶粉时，有奶粉结块的难题，而飞鹤速溶性确实可圈可点，倒水里面冲开速度特别快，温水状态下可能都不用10秒，没有结块——实际上这跟奶粉的工艺有非常大的关系。
为了提高研究精度，飞鹤将马尔文分析仪用到了奶粉行业中，进一步提升奶粉的速溶性。在整个过程中，工艺创新团队测试了2000多个样品。
为了解决奶粉粘塔的问题，飞鹤创新性地把材料学里面一个常见设备——差示扫描量热仪（DSC）应用在奶粉测定上。
在所有妈妈最关心的氨基酸配比问题上，飞鹤就利用科学数据，系统性地研究了中国母乳中蛋白质的真实样貌，在国际上首次揭秘了中国母乳中蛋白质和氨基酸在整个泌乳期中9个阶段的动态变化，给中国奶粉的信任感添砖加瓦。
这些细节，在增强用户体验的同时，也增强了用户对品牌的信任感。
最后，强品牌记忆靠真诚。
品牌的记忆点，是通过一次次与用户的交流中传达的。
为了让用户更了解飞鹤，近两年飞鹤开始将线下“搬到”了线上，通过多平台直播，让消费者零距离感知飞鹤“透明化工厂”。
在溯源活动期间，飞鹤推出过“0距离”产业集群云溯源直播和7*24小时不间断的直播，把北纬47°黄金奶源带中，飞鹤创新产业集群里最优质的草、地、牛、奶、粉呈现给消费者，让大家一起见证从中国黄金奶源地诞生出的奶粉。
这个过程，不仅充分调动了用户的参与感，还亮出了飞鹤“死磕”品质的底气，以及做好奶粉的诚意。
飞鹤品牌的高认知度并非一日之功，做了60年的酷妈妈，用产品硬实力传递了最酷的母爱，和最真诚的品牌信仰。
飞鹤做的是母亲的事业，良心的事业，民族的事业，正作为中国乳企的龙头，扛起“国粉”大旗。
本篇作者 |云摇
关键词： 产业集群
