“现在商家这么会制造容貌焦虑了吗?”拿着朋友递过来的玻尿酸饮料，市民杨洋有些震惊，这瓶透明的水真能美容吗?
不管消费者信不信，大量厂商已经将网红护肤成分玩出了花。许多女性并不陌生的玻尿酸、胶原蛋白、烟酰胺等，已经“出走”到饮料、零食、汽车等诸多行业，只是为了让消费者“变得更美”。不过，网红成分的每一次跨界，都会引发争议：这到底是新风口，还是“智商税”?
网红护肤成分，对宠物也下手了
炎炎夏日，饮品热销，许多市民相继发现“新大陆”。
杨洋告诉记者，朋友从网上买的这瓶饮料，瓶身赫然印着“玻尿酸水”四个大字，同时标明每330毫升水含66毫克玻尿酸。在商品页面上，品牌方宣称，30岁时人体内的玻尿酸含量只有20岁的65%，50岁时这个数字下降至45%。随着玻尿酸的减少，各种问题会陆续显现，而这瓶“可以喝的玻尿酸”，能“开启喝水美学，畅饮水润密码”。
对于玻尿酸，杨洋并不陌生，因为玻尿酸的补水保湿功能，她会定期到美容机构注射玻尿酸或者敷含有该成分的面膜，“只是，玻尿酸能口服吗?”记者注意到，在这款商品的留言区，多数网友的疑问也是“能喝吗，有用吗?”
在社交平台，不少博主也在分享玻尿酸奶茶、玻尿酸气泡水、玻尿酸酸奶的饮用体验。事实上，南京也有奶茶店推出玻尿酸小料，一颗颗粉色透明的小料，在外卖平台售价2元一份。此外，有公司还对猫狗下手，推出玻尿酸宠物粮，号称能为宠物皮毛补水，且有降低关节病、保护肠胃之奇效。
作为能美白的网红护肤成分，烟酰胺也在抢滩多个行业。有商家推出烟酰胺配方的饼干，网友戏称“包装上的‘烟酰胺’三个大字，让我有种买了件护肤品的错觉”。某款受年轻人喜爱的果味饮料也加入了烟酰胺，称“内服的烟酰胺可以通过锻炼代谢到皮肤表层，也能对皮肤起到美白提亮、抗衰的作用”。
记者注意到，当下护肤界“跨界”网红成分并不在少数，比如爱美人士熟悉的胶原蛋白。某国际饮料企业此前上市氨基丁酸胶原蛋白肽植物饮品，电商零食巨头曾推出玫瑰胶原蛋白软糖。值得一提的是，去年某本土车企推出一项名为“胶原蛋白出风模块”的高科技，声称可以安装在顶灯的万向风口处实现美容护发的效果。
抢搭概念的产品，相继上演“翻车”
厂商热衷跨界混搭的背后，是近年来这些护肤成分相继爆红，商家稍微蹭下热点，就能博足眼球。此外，一家玻尿酸龙头上市公司负责人在接受机构投资者调研时，也坦言“食品级的空间要比化妆品大得多”。
事实上，相关产品一旦搭上“美容”概念，身价确实就能提高不少。前述所提的玻尿酸宠物粮，上市初期可谓售价不菲，一袋320克、售价56元，比市售的国产高端粮价格要高一倍。是因为额外添加的玻尿酸太昂贵吗?记者了解，这袋成年期全价猫粮外包装玻尿酸的添加量为0.1%，即0.32克。而生产商披露的招股书显示，食品级玻尿酸平均售价为0.13万元/千克，1克仅需1.3元。这意味着，在这袋售价56元的猫粮里，玻尿酸成本仅约0.416元。
虽然如今颜值经济盛行，并不代表相关产品就能顺风顺水。记者注意到，前述猫粮在电商平台难觅正价身影，反而能找到正在出清的临期食品。店家表示，因为价格贵又是新品，没有做好市场宣传，被迫压了一批库存。手头最早的生产日期是去年6月份，目前10袋320克包装仅能卖128元。
至于杨洋手上的玻尿酸饮用水，目前6瓶330毫升的水卖19.9元，相比去年降价明显。很多买家表示，“活动价买很便宜，就当普通矿泉水喝”。
要站稳脚跟，需有力功效证明
网红成分的每一次跨界，都会引发争议：这到底是新风口，还是“智商税”?
南京市第二医院皮肤科副主任医师于晓云表示，玻尿酸是人体自带的一种物质。它不仅在皮肤中存在，眼睛的晶状体、软骨组织中都存在。“玻尿酸属于大分子多糖类物质，不能被消化系统直接吸收，需要经过消化降解为小分子的糖，才能被吸收。而这些消化后的小分子的糖是否可以重新在人体中合成玻尿酸，再进入皮肤及皮下组织，我们不得而知。”于晓云解释。
南京一家宠物医院的院长也对记者直言，玻尿酸宠物粮吃进去后，对胃酸有没有破坏性、效果到底有多少，都是存疑的，“估计极少数宠物主人会接受并且尝试，销售前景并不乐观。”
至于烟酰胺，实际上是维生素B3的衍生物。此前，中国医学科学院皮肤病研究所原副所长顾恒在接受媒体采访时表示，添加到食品中的烟酰胺成分对于美白的用处其实并不大，且“口服烟酰胺成分可以美白”这一说法，到现在并没有临床研究证明。
无疑，网红护肤成分要想在跨界行业站稳脚跟，需要更多的功效研究证据以及消费者口碑。或许意识到消费者对这些产品的“接受无能”，不少品牌屡屡将“消费者洞察”“完成行业的先导或教育”“解决消费者对多维度产品的认知障碍”挂在嘴边，最直接的结果就是公司销售费用的猛增。
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