8月24日上午，由品观和化妆品观察主办的2022（第十五届）中国化妆品大会·新品开发论坛，在杭州洲际酒店举行。现场，英硕集团创新部总监孙立伟带来题为《以创新为品牌赋能》的主题演讲。
消费升级浪潮下，人们的审美水平提高，化妆品除了需要具备功效性，更需要兼具一定的艺术性。在这一市场背景下，能够体现不同品牌独特审美能力的包装设计，成为化妆品竞争的突破口。
在孙立伟看来，包装设计为品牌提供了视觉锤（一种将语言/定位钉入消费者头脑的工具）及产品功效、体验的延伸。对于品牌来说，符合品牌调性及流行趋势的包装设计，不仅具有提升品牌形象的作用，更能够“以产品为抓手，达到占领客户心智的长期目标”。
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孙立伟以屈臣氏旗下彩妆品牌Makeup Miracle谜瑞可、男士护肤品牌蓝系等为例，分享了英硕集团的产品包装设计理念。
如Makeup Miracle谜瑞可新品定位“高定版”，通过对“高定”进行解读，英硕集团提取出“高端化”与“定制化”两大关键词，并结合品牌调性进行艺术性延展。最终，英硕集团采用了品牌logo中的字母“M”，将其进行折叠设计，再与品牌英文名称中的“Miracle”合用，碰撞出“传奇之门向你敞开”之意，从包装设计上体现出新品所蕴含的高端感。
在设计蓝系新品“熬夜水”时，英硕集团也通过对品牌目标受众进行分析，选取了具有男性特质的螺丝钉形象。同时，为了凸显产品所内含的“战术赋能，重建荣光”理念，赋予包装设计“雷神之锤”之意。
在孙立伟看来，化妆品包材除了需要体现潮流感，更是品牌及内容物的直观体现。因此，每一款产品的包材设计中，还体现着包材商的审美水平以及对品牌及产品的独特理解力。英硕集团深谙此道，并将其融入设计之中，通过独特的泵头、阀门、气囊等，保持产品内容物新鲜；同时，采用具有强烈视觉冲击感的设计，助力产品出圈。
中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。
本届大会由贝豪集团、妍丽战略合作，主题为“韧性生长”。
本场新品开发论坛由深圳绵俪、科丝美诗、上海英宇和可尚生物战略合作，来自代工厂、包材商、数据机构、检测机构等领域的重磅嘉宾，将系统探讨新品创新和开发的方向。
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