8月24日上午，由品观和化妆品观察主办的2022（第十五届）中国化妆品大会·功效护肤分论坛，在杭州洲际酒店正式拉开帷幕。现场，伟博海泰生物集团创始人李和伟在会上作题为《功效护肤时代 冻干面膜 火爆 出圈》的主题演讲。
“现在的液体面膜就像传统燃油汽车，最终会被新事物取代。”现场，李和伟表示，冻干面膜已经成为行业发展的趋势，未来必将替代传统液态面膜。
冻干面膜已成大势所趋
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演讲伊始，李和伟用一段天山雪崩的短视频，生动地向观众展现了行业趋势不可阻挡的威力。在李和伟看来，行业发展趋势就像雪崩，一旦开始就是不可逆的状态，企业只有跟上发展的步伐，才能保证不被淹没。聚焦到面膜赛道，冻干面膜就是如同雪崩般不可阻挡的大趋势。
近年来，冻干面膜俨然成为美妆市场的一匹“黑马”,欧莱雅、相宜本草、薇诺娜、玉泽等国内外美妆品牌纷纷入局该品类，并展现出极佳的增势。2020年，玉泽冻干面膜单品销售达20亿；2021年双十一，薇诺娜冻干面膜单品预售3秒破亿；2022年，相宜本草冻干面膜新品上市当天销售额超千万，并借助伟博海泰的二代冻干面膜技术迅速占领市场。
“冻干面膜的快速爆发，源自其相较于传统液态面膜的差异化优势。”李和伟表示，冻干技术通过超低温瞬时冷冻技术，可最大程度保存功效物质的活性，且无需添加防腐剂，大幅提升面膜产品的功效性和安全性，真正做到产品安全、有效。
今年3月，伟博海泰在一代冻干面膜基础上又创新推出二代冻干面膜技术，二代以单向导入、精准吸收的技术特点进一步达成全面安全的功效体系。“传统面膜不容易做出功效，因为大部分有效成分都被膜布吸走了。”李和伟认为，与传统面膜相比，采用多层结构的二代冻干面膜产品可以将高活性成分保留于贴于脸部一层的膜布表面，更精准地向脸部输送有效成分；同时，更高的吸收使用效率就意味着更少的原料添加，也将大幅降低产品的原料成本。
除了技术方面的创新迭代，李和伟表示，随着冻干面膜成本的降低，其性价比也逐渐突显，“目前冻干面膜在线上的销售价格逐渐接近传统液态面膜，未来有望进一步降低成本，提升产品性价比。”
以技术创新重新定义“爆品”
自2014年开创冻干面膜品类后，伟博海泰一直在助力品牌打造爆品。相宜本草、薇诺娜、玉泽等品牌的冻干面膜背后，均有伟博海泰的技术加持。
作为一家以高科技药物制剂技术研发与产业化为特征的创新型化妆品企业，伟博海泰13年来始终以药品研发的逻辑致力ISOL冻干面膜的研发，“我们希望通过技术驱动赋能，助力冻干面膜替代传统液态面膜。”李和伟说。
为此，伟博海泰十分注重研发投入和生产端的建设，2021年公司研发投入3000万，2022年至今更是已突破亿元。李和伟透露，目前伟博海泰已经掌握200多个冻干专利，在冻干面膜领域拥有较高的技术壁垒。
在生产端，伟博海泰拥有“药品级”生产车间，该车间不仅是十万级GMP洁净生产车间，还拥有FDA标准CGMP认证和欧盟标准ISO 22716认证。目前工厂年产最高达30亿片，预计一年半年后将扩大至90亿片，将极大满足市场端对冻干面膜的需求。
虽然手握大量技术专利，但李和伟希望以开放合作的姿态推动冻干面膜品类的发展，“冻干面膜就是护肤品行业中的新能源汽车，最终一定会替换掉传统的燃油汽车，伟博海泰是一个开源的体系，希望与友商一起实现对液态面膜的技术替代。”
中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。
本届大会由贝豪集团、妍丽战略合作，主题为“韧性生长”。
本场营销创新论坛由伊斯佳股份、颐莲战略合作，来自品牌方、营销数据公司、mcn机构、私域运营机构等领域的重磅嘉宾，将全面阐释美妆营销趋势。
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