2022年下半年伊始，珀莱雅就打了一场胜仗。7月13—19日，珀莱雅抖音电商超级品牌日再度开启，凭借明星联手KOL的直播阵容、线上线下全链路的传播途径、站内站外投放的硬核曝光方式，珀莱雅再次成功出圈。
(资料图片仅供参考)
除了以超7000万的GMV，再度突破抖音电商超品日美妆类目纪录，活动期间，由珀莱雅发起的#亮相即炸场#、#有被这个手势变装拽到#话题站内曝光量达6000万，站内外活动曝光量达6亿。
珀莱雅再度借势抖音平台，向全行业展示出品牌的勃勃生机。
超亿粉丝明星达人联动
引爆抖音活动话题
7月18日晚，珀莱雅品牌大使章若楠空降珀莱雅直播间，现场与粉丝们分享了其作为明星的台前幕后护肤秘诀，并以此为话题切入点，与粉丝进行了一个小时的互动。在利用明星效应引入粉丝流量的同时进行产品种草，快速提升销量。
毫无疑问，章若楠的助力，将珀莱雅抖音电商超品日活动声浪推向了新高度。然而一向擅长规划系统化营销活动的珀莱雅，并非只有这一张“王牌”。
活动一经开启，珀莱雅便携手贾乃亮、曹颖、骆王宇 、搭搭夫妇、黄圣依、潘雨润等数位头部带货达人亮相直播间，聚力引爆销售。
诚然，品牌自播与达人直播已成为珀莱雅营销活动屡战屡胜的关键环节，但在这条主线之外，珀莱雅也在不断创新，开启“支线任务”，如借助抖音头部及中腰部KOL的影响力，加强与平台用户互动等，进一步抢占消费者心智。
在此次抖音超品日活动中，珀莱雅在站内发起#有被这个手势变装拽到#活动话题。为了诠释这一主题，品牌大使章若楠率先发起“手势变装”短视频活动，通过完成特定手势动作，瞬间变装。以强视觉冲击力吸引年轻群体观看，引入粉丝流量为活动爆发预热。
在章若楠引爆“手势变装”活动后，@王乃迎、@爆胎草莓粥、@临界十缨、@佟悦佟悦、@eseeCARRIE等站内KOL紧随其后，纷纷翻拍这一视频，以此参与到珀莱雅话题活动中，在抖音平台掀起一阵“变装热潮”。#有被这个手势变装拽到#视频话题登上热榜TOP5，在榜时长长达91小时。
品牌大使章若楠及多位达人在抖音上粉丝量超1亿，这波联合推广，完成珀莱雅品牌声量及销量“双丰收”。
这种由明星发起、KOL参与，再扩大到普通用户的全民性短视频活动，传递出珀莱雅不断追求年轻化的品牌理念，不仅强化了品牌在粉丝心目中的价值，更通过扩大圈层影响力这一形式成功出圈。珀莱雅在2022年下半年开启之初，再次与年轻人“同频共振”。
线下联动
商圈大屏+梯媒全面投放
珀莱雅在抖音站内的行动力及影响力早已有目共睹，在此次抖音超品日活动中，珀莱雅以抖音平台为“大本营”，再次迈出了向外“扩张”的步伐。
在此次抖音平台发起的活动中，珀莱雅布局线下，在成都太古里、杭州文三路等年轻人聚集的潮流商圈进行大屏投放。
为了将大屏广告效率最大化，珀莱雅进行航拍+品牌科技风元宇宙后期二次制作，打造科技感活动预告短片，将品牌年轻与科技形象拉满。
在重点区域投放之余，珀莱雅扩大宣传点，在全国各地电梯媒体广告中露出，以此触达更广泛目标消费群体，实现宣传效果最大化。
除了硬广投放，为了配合此次抖音超品日，珀莱雅特别推出了抖音专供联名礼盒。不同于一众美妆品牌选择与其他领域的IP跨界联名，此番珀莱雅选择与美妆个护品牌Amiro联名，首发抖音渠道专供款联名礼盒（双抗精华+电子化妆镜）。既契合了“亮相”概念，又满足了年轻消费者需求心理。
该抖音专供联名礼盒内含珀莱雅“王牌单品”双抗精华2.0及电子化妆镜，摒弃了联名款惯有的“概念性”玩法，以护肤品+化妆工具的实用组合，充分满足消费者护肤需求。
让年轻人看到“国货之光”的实力
实际上，自2020年闯入抖音直播间自播赛道以来，珀莱雅在抖音平台上取得的成绩有目共睹。
布局自播当年，珀莱雅便接连斩获抖音“首个日销突破百万的店家”、“首个日播专场破600万店家”等一些列荣誉，一举跃升为抖音平台上的头部美妆品牌。
在瞬息万变的美妆市场上，珀莱雅延续了这一优势，珀莱雅财报显示，2021年，珀莱雅线上渠道获得39.24亿元的营收，同比增长49.54%，占品牌主营业务总体营收的84.93%。而抖音平台在其中扮演着关键角色。数据显示，2021年1—9月，珀莱雅抖音小店GMV达5.75亿元，成为品牌线上渠道高速增长的重要助推。
而在今年的618活动期间，抖音平台护肤品牌TOP 10榜单中，珀莱雅以1.01亿元的销售额位列第四位，成为抖音平台上销量最高的国产护肤品牌。此番抖音超品日的大获全胜，更是为品牌达成全年目标做出了重要贡献。
值得一提的是，这一抖音超品日活动，也是珀莱雅在品牌营销中的又一次创新玩法。
从去年发起“毕业第一年，与新世界交手”、“性别不是边界线 偏见才是”、“敢爱，也敢不爱”、“致敬每一个去发现的人”等活动，再到今年“3·8”，二度为“对抗性别偏见”话题发声，珀莱雅坚持用充满温度的营销活动，向消费者传递品牌态度，也因此获得年轻用户青睐。
这种注重内容的营销方式，与抖音不谋而合，也成为珀莱雅和抖音得以一次次成功携手的底层逻辑。而珀莱雅抖音超品日正是这一“强强联合”的正向延续，不仅让双方都借此声量大增，也让更多年轻美妆用户，再一次看到“国货之光”珀莱雅的真正实力。
