19%！欧莱雅迎15年来最强一季度

继去年以2347亿创下历史后，欧莱雅在新的一年又迎来“开门红”。

2022年4月20日凌晨（北京时间），欧莱雅发布的一季度财报显示，截至3月31日，欧莱雅销售额90.6亿欧元（约合625亿元人民币），同比增长19%。据品观APP不完全统计，这一成绩，至少是欧莱雅近15年来一季度的最强增长。

这一历史性突破，中国大陆市场功不可没。财报显示，中国市场实现两位数增长。欧莱雅首席执行官叶鸿慕在财报中指出，在乌克兰冲突和中国加强卫生措施的背景下，欧莱雅一季度销售依然实现强劲增长。

劲增25%

高档化妆品部领跑

财报显示，2022年一季度，欧莱雅专业美发产品、大众化妆品、高档化妆品以及活性健康化妆品分别实现销售收入约72亿元、228亿元、239亿元和86亿元。

欧莱雅一季度按部门划分业绩情况（图来自欧莱雅财报）

其中，欧莱雅高档化妆品部的增长最为强劲，达到了25.1%。其中，Maison Margiela REPLICA、Armani Privé等香水产品增长迅速。在护肤品方面，该部门的业绩受到超高端细分市场的推动，比如兰蔻和赫莲娜。其中，兰蔻进一步巩固了其在中国大陆市场的领先地位，并跻身世界前列。此外，新收购的品牌Takami和Youth to the People也展示出了发展潜力。彩妆方面，植村秀和衰败城市表现亮眼。

欧莱雅一贯出色的活性化妆品部门，在所有区域市场均获得了两位数增长。财报认为，理肤泉的业绩表现，得益于旗下祛痘印疤痕系列Cicaplast和清痘系列Effaclar的成功，此外还创新性的推出了UVmune防晒。据了解，该防晒剂为今年推出，目前应用在理肤泉LRP Anthelios系列产品上。

大众消费品部，相较其他三大部门略为逊色，但仍然获得了11.1%的大幅增长。欧莱雅在财报中指出，从渠道来看，大众消费品部实体门店的销售和电子商务，都实现了强劲增长。尤其是美宝莲纽约推出的Colossal Curl Bounce睫毛膏和NYX推出的Bare With Me Concealer Serum，都极大提振了彩妆品类。

中国市场双位数增长

北亚区卖了193亿

财报显示，在过去的3个月，欧莱雅集团全球五大区域——欧洲、北美、北亚、SAPMENA-SSA5(包括南亚太、中东、北非和撒哈拉以南的非洲地区）以及拉丁美洲均实现双位数增长。

欧莱雅一季度按地区划分业绩情况（图来自欧莱雅财报）

欧莱雅上述5大区域，一季度销售额分别约197亿元、152亿元、193亿元、47亿元和36亿元。其中，拉丁美洲以33.9%的增速，成为增长最强劲的区域市场。

财报指出，在香水和彩妆品类的推动下，欧洲市场在第一季度已经恢复到疫情爆发前的水平。尤其在英国、西班牙和意大利等国家，销售额持续增长。不过，在俄罗斯，欧莱雅暂时关闭了自有门店和电子商务网站，并暂停了所有工业和媒体投资。根据欧美制裁规定，暂时停止销售除基本日常用品以外的所有产品。

拉丁美洲作为欧莱雅增长最为迅猛的区域市场，业绩的主要贡献者来自墨西哥、智利和巴西等国家。高档化妆品部和活性化妆品部门，在该地区的销售位居前列。

中国市场所在的北亚区，一季度实现了18%的增长。财报认为，由于新一轮疫情的爆发，香港市场遭受了巨大损失。3月份，由于中国市场多个城市实施严格的管控，给市场造成了一定压力。

不过，财报也认为，欧莱雅成功举办了中国新年、情人节和妇女节的营销活动，跑赢了美妆市场，并最终在中国大陆实现了两位数增长。

“集团进一步巩固了在全国的领先地位，线上线下市场份额不断扩大。欧莱雅在海南的旅游零售市场表现优异。”财报指出。

何以屡创历史新高？

叶鸿慕在财报中表示，“欧莱雅奉行高端化和创新战略”。