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蜜雪冰城推出雪王IP动画《雪王驾到》，跨界做动画营销
蜜雪冰城近日宣布，旗下雪王IP为主角的动画《雪王驾到》于8月25日正式在优爱腾及B站播出。这是蜜雪冰城继推出《雪王摘桑葚被晒黑》等多个雪王IP内容营销后，再次加码IP动画化。
随着蜜雪冰城的海外市场加速扩张，其更需要强化IP的影响力，让消费者提升对品牌的认可度。已经深入人心的雪王IP，无疑是最好的切入点。此次推出动画，虽然可能短期内的热度比不上联名IP营销，但其长尾效应远远大于联名。沉淀的内容资产和品牌力，才是《雪王驾到》带给蜜雪冰城的“隐形资产”。
此外，蜜雪冰城自去年公布招股书后，再无实质性IPO进程。眼下，新茶饮品牌纷纷谋求上市，而蜜雪冰城的主打平价定位导致其盈利空间较低，此时蜜雪冰城需要新曲线为其增添几分核心竞争力。或许当下，蜜雪冰城从业内杀出重围的利器除了门店规模遥遥领先外，雪王IP也是一件趁手的武器。
此次动画的推出，也是蜜雪冰城对动画的态度颇有诚意。从整体来看，或许当下蜜雪冰城同样需要雪王IP讲述新故事。自2022年递交招股书后，蜜雪冰城再无实质性推进上市进程的动作。眼下又是新茶饮品牌上市窗口期，新茶饮品牌吹响上市号角时，蜜雪冰城需要新曲线为其增添几分核心竞争力。
除了动画营销，蜜雪冰城早已涉足过类似的IP内容营销。在日常更新中，蜜雪冰城通过视频内容逐步给雪王塑造了“人设”，拥有喜怒哀乐、颇有正义感、偶尔爱偷懒的角色。
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