“又破亿了！”这是最近对贾乃亮直播最多的评价。双11期间，贾乃亮开播五次，GMV每次都冲破亿字大关。这样的突出成绩，在职业主播身上也鲜为少见。明星直播带货在经历了入场和平淡之后，再次爆发出强大的潜能，而今年的双11，也成为了明星直播带货再度崛起的有力证明。

返场直播间，明星解锁职业带货姿态

明星带货其实对于许多人来说都不陌生，最早一批入局的王耀庆与王祖蓝，一直在直播间稳定发展。但直播电商走红前期，参与入局的明星因为跨界职业的不适应性，入场之后又被匆匆劝退。而今年以来，随着明星直播运营体系的成熟化，许多艺人纷纷返场，开始重新回到直播带货的大潮中。

除了贾乃亮外，朱梓骁、刘涛、张檬、张庭、戚薇等也开启了高频次的带货，并都拿下了不错的成绩。黄子韬直播首秀拿下2.3亿的战绩，娄艺潇在抖音双11好物节的带货榜中也频频入围，美妆榜单中更是挤入了前五的位置。

在最新出炉的百度热搜双十一大数据中，带货主播搜索热度TOP10中，明星主播占到5席之多，把不少职业主播压到身后。

比起最初的“碰壁”，明星主播已经贴上了“职业化”的标签，节奏不适应、讲解不熟练等情况已经逐渐被打破，之前站在直播间门外徘徊的明星，开始整装入局，以专业的姿态开启与直播带货的新一轮互动。

双向奔赴，携手MCN打出漂亮组合拳

明星直播职业化的背后，有一个不可忽视的事实——MCN机构的支持与引导。明星自带流量的属性，对于直播来说有天然的优势，MCN机构与明星之间，开始互抛橄榄枝，携手开启深度合作。

目前，国内有8大机构在明星直播带货上有着成熟的案例和业务线，如谦寻、银河众星、交个朋友等……而其中遥望网络则通过粉丝画像和选品品类搭建了涵括贾乃亮、张柏芝、倪虹洁等近30人在内的明星主播矩阵。在合作方式上除了常规签约，与黄子韬更是合资成立新公司，首创了MCN与明星合作的新模式。目前，遥望网络已成为国内签约明星最多，明星主播矩阵最为强盛的MCN机构之一。

此次双11，以遥望网络为代表的MCN机构，开启典型的“双轮驱动”模式，左轮是以瑜大公子、李宣卓等头部主播为代表的职业主播，右轮则是数量不断叠加的明星主播。左轮稳定前行，而右轮则为征战双11，增添了更多的动力与潜能。

在专业MCN机构的加持下，一众明星都将自己的直播首秀定在了双11这个巨大的流量池中，其中张柏芝凭借自身的超高人气，以及平台的预热导流，在一众明星中杀出重围。张柏芝在11月2日、10日仅两场直播，总GMV就高达1.3亿。

双11，是一个全民狂欢的购物节，也是直播电商主播结构的洗牌时刻，越来越多的明星加入战局，而MCN机构对于明星的运营模式，也将成为行业内下一个关注的焦点，职业主播与明星主播的也将开始试探新的平衡。

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