5月7日，由全球品牌娱乐领导者孩之宝旗下品牌变形金刚（Transformers）主办的“变形金刚·传世之战-年终盛典”在上海外滩源的“不止空间”（原新天安堂）顺利举行。来自全国各地的变形金刚粉丝相约而至，感受“远超所见”的沉浸式新体验。


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新消费时代，IP联名活力迸发，成为品牌拉新破圈、提升互动体验与消费粘性的新趋势。活动现场，孩之宝分享了旗下长青品牌变形金刚与LINE FRIENDS的战略合作计划，未来双方将在亚洲市场开展覆盖内容、社交、零售、产品四大板块的全方位深度协作，携手开拓IP业态的新玩法，为合作伙伴提供更加多元、更易破圈的市场机遇。

塞星狂欢新内容新玩法带来“远超所见”新体验

5月7日下午，上海外滩源的“不止空间”临时成了变形金刚机器人驻扎地球的新阵地。

传世之战对决、塞星脱口秀等花样百出的重磅活动不断抬升现场粉丝的热情程度，擎天柱、威震天两位超人气角色的趣味互动与精彩表演将氛围炒热，让粉丝们享受到超越原有剧情之外的惊喜。随后，变形金刚品牌负责人从内容、产品、社交等板块介绍了变形金刚一系列未来大事件。

活动现场，孩之宝为粉丝们分享了变形金刚系列大电影《变形金刚：超能勇士崛起》的预告片、2023年变形金刚重量级新品，以及品类丰富的授权产品……各种新动作将粉丝们期待值拉满。

而一位意想不到的神秘嘉宾的突然出现，直接掀起了全场活动的高潮。在一束耀眼光芒的照耀下，真人大小的布朗熊人偶忽然出现，伴随专属音乐响起，可爱的布朗熊迈着快乐的步伐缓步走向舞台，一边挥舞双手，一边热情与观众互动，引发现场阵阵欢呼。

布朗熊的到来为本场活动注入了新活力，引发观众对两大人气IP合作计划的好奇，也为变形金刚今后的新旅程带来了更多令人期待的消息。

强强联合 “酷萌”碰撞拓展双方品牌边界

孩之宝与LINE FRIENDS两大行业头部公司达成合作并不意外，立足于品牌价值观的完美契合，依托双方享誉全球的内容创作实力及深耕中国市场多年的需求洞察，孩之宝旗下品牌变形金刚与LINE FRIENDS推出的联名计划有助于持续丰满双品牌的文化内涵与独特魅力，双方人气角色的强强联合，恰到好处地增强了协同效应，并起到了品类互补的作用。

作为孩之宝与LINE FRIENDS内容资产共建的重要成果，“经典潮酷”的变形金刚碰撞“萌趣可爱”的LINE FRIENDS呈现出令人耳目一新的独特风格，为双方粉丝带来眼前一亮的惊喜体验。不仅体现了双方品牌各自拥有的独特魅力，更彰显了孩之宝与LINE FRIENDS在角色设计和故事讲述方面的强大实力。同时，作为全球授权行业顶尖级的联名合作，也通过不断突破自身边界完成双向赋能，为实现1+1>2的“破圈”效应提供了更多可能。

以内容共建为基础，未来双方还将互补优势品类，在亚洲市场开展全方位深度协作。尤其针对中国市场，孩之宝将协同LINE FRIENDS深入洞察中国消费者需求与喜好，通过创新本土化的精品内容、打造多元化的社交场景体验、联动线上线下的零售模式，并推出更多紧贴消费取向的联名产品，与中国粉丝共创出有迭代性、有参与感、有惊喜感的对话。同时，携手优秀的授权合作伙伴共探新消费局面下IP产业发展的新趋势和新玩法。

关于变形金刚

变形金刚品牌是一个全球性的特许经营项目，在世界范围内拥有数百万的粉丝。自1984年以来，汽车人和霸天虎之间的战斗出现在了电影、电视节目、漫画书、创新玩具和数字媒体中，让所有年龄段的粉丝享受“远超所见”的绝妙体验。该品牌的经久不衰得益于丰富的故事和人物：英勇的汽车人致力于保护所有的生命，而邪恶的霸天虎则妄想征服宇宙。变形金刚品牌是孩之宝公司的特许经营项目。

关于孩之宝

孩之宝是全球品牌娱乐领导者，致力于通过奇妙的故事讲述和让人愉快的玩乐体验来取悦和连接一代又一代粉丝。孩之宝通过游戏、消费品和娱乐体验向全球受众提供沉浸式的品牌体验，其标志性的品牌包括万智牌、龙与地下城、孩之宝游戏、Nerf 热火、变形金刚、培乐多和小猪佩奇，以及主要的合作伙伴品牌。

孩之宝旨在通过专注做好每一款游戏、开发每一个玩具、讲好每一个故事，为全球所有人创造欢乐和归属。在过去的十多年里，孩之宝连续被3BL Media评为100位最佳企业公民之一，被Ethisphere Institute评为世界上最具道德的公司之一，被Civic 50评为美国50家最具社会意识的公司之一。

©2023孩之宝公司保留所有权利。

关于LINEFRIENDS

国际创意工作室LINE FRIENDS最初起源于为全球超2亿用户使用的移动聊天APP “LINE” 而创作的卡通贴纸，于2015年1月正式成为一家独立运营的公司，目前已逐渐成为年增长率与续约率稳居行业前列的全球性创意文化产业创领者。品牌拥有丰富的IP线，BROWN & FRIENDS、BT21、ROY6、WDZY、TRUZ等，致力于通过打造与时俱进的多样化IP内容体验，成为中国粉丝的“长期萌友”，共创爱的联结、创造惊喜、创造快乐。

LINE FRIENDS积极携手异界伙伴合作融创，合力探索IP业态的多元化新玩法、新模式、新变革。在“沉浸式线下体验业态”层面上，品牌先后联合上海潮流街区M+幸福里、淮海集团、野邻花园营地等品牌发力街域场景营销、乐活体验营销，并每年与中国热门城市地标景点融创“SALLY DAY城市地标行”，渗透本土消费者生活的多元行迹触点。在“IP+创新商业模式”层面上，品牌联合微博、爱奇艺、奈娃家族、孩之宝等品牌旗下人气IP，挖掘双IP联动焕新的可能性，更联动抖音、B612、支付宝等互联网平台共创娱乐型IP+线上互动型产品。此外，LINE FRIENDS于2023年推出旗下全新创意互动品牌COLLER，秉持可持续发展的绿色理念探索“IP+新零售”商业模式。在“虚实交互的数字化发展”层面上，LINE FRIENDS迎接web3.0的时代浪潮，通过在中国市场孵化虚拟IP“小红书时尚博主CHOCO丘可”；携手腾讯幻核推出NFT数字藏品；与VeeR共创VR快闪空间；携手数字艺术家高远打造创意裸眼3D视频，真正将虚实互动落地于商业与内容的联动。在“精品化创意内容资产”层面上，LINE FRIENDS不仅在2022年成立了中国泛娱乐事业部，更发挥内容创作优势，携手The Pinkfong Company、快看APP、王者荣耀、奈娃家族等头部品牌在动画番剧、漫画、游戏、单曲及MV等多维内容形式上探索多变的可能性。在“细分化圈层触点定制”层面上，LINE FRIENDS持续围绕母婴亲子、露营、宠物、环保、音乐等主力兴趣聚点圈层拓展多维业态，打造有针对性、有共鸣性的营销。

如今，LINE FRIENDS在全球经营15个线上销售平台（截止至2023年2月），未来除了传统的IP周边零售业务之余，品牌还将全面推进数字化战略转型布局，呈现给消费者更多惊喜。

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