亚运射箭比赛如火如荼，而作为传统的运动项目，射箭在中国的历史已经由来已久。

电影《封神》质子团们真刀真枪的骑马射箭给观众留下深刻的影响，于是没过完《封神》瘾的观众涌入马术俱乐部、射箭馆，无意中捧火了一项小众运动：射箭。

图片截自微博


(资料图片仅供参考)

这让包含了“全能大佬”“专业射箭玩家”“休闲体验玩家”“通过动漫入坑射箭”等诸多种类的射箭玩家画像又丰富了一些。

图源小红书@广州翌神射箭馆

从几年前的偶像运动会开始，又潮又酷的射箭项目就曾小范围出圈，终于在今年神话史诗电影的影响下迎来爆发。

去年夏天，自行车、露营、滑板、飞盘等潮流运动先后风靡国内社交媒体平台，诞生了数个千亿级户外成长型市场。

热潮退却后，潮流运动玩家们满怀希望地寄希望于浆板、匹克球、腰旗橄榄球来寻找“下一个飞盘”。

如今，射箭这项古老的运动能以潮流运动的形式完成复兴吗？

下一个“潮流运动”？“自古射箭出神图”。

不管是腾讯举办的《超新星运动会》，还是韩国MBC电视台出品的《偶像运动会》，射箭项目向来是偶像明星们的“必争之地”。

有明星在直播间直言“因为射箭一般都是出神图的时候”，射箭项目火爆到什么程度？不够红的艺人甚至没有机会选择。

神图属性加持下，即使是新手也能在镜头前摆出会挽雕弓如满月的姿态，出片率100%。不管射击成绩怎么样，参与感是有了。

历数社交平台上有关飞盘、腰旗橄榄球、桨板&冲浪等运动的内容，高颜值、好出片一直是潮流运动吸引新手玩家入局的重要原因。

为什么射箭容易出“神图”？

射箭运动看似静态，实则发动全身，既考验肩、臂、腰、腿部的力量，又能展现胸、背肌肉。

但这并不是一项只靠蛮力就能有所成的项目，射箭强调端身正体与直线对称用力，必须用力平和，柔中有刚，开满弓后身体稳如泰山，全身用力均匀而不僵硬，所以擅长射箭的玩家大概率体态不会差。

除了身体端正挺拔之美，一张张“神图”还能传递射箭者的目光坚定、心态稳定、从容果敢、“中不喜，失不恼”。

正因如此，在这波射箭热潮来临前，经常能在社交平台上刷到各种明星射箭神图的小乔早已被这项运动深深吸引。

并且他认为这项历久不衰的古老运动的入门门槛并不高：“明星们为了参加偶像运动会，只练了几天就能射出8环10环的成绩，我为什么不可以呢？”

在全民健身的推广和展开下，这项男女老少都可以参与的小众体育项目被越来越多的人喜爱。

入“坑”后，在装备上“浪费时间”似乎是所有潮流运动必须经历的事情。

前两年“徒步运动”兴起，新手都能在装备上投入近万元，对射箭这种需要工具的运动来说，花费只会多不会少。

不过有人一套复合弓可以将近1万，有人用着迪卡侬500元的弓也可以玩得很尽兴。

从时间上来看，弓可以大致分为传统弓和现代弓。

在漫长的历史中，传统弓诞生了无数的种类，仅在中国大地上，春秋战国到汉唐再到宋元明清不同时期的弓形都各有特色。

根据不同的地域来划分，除了中华传统弓，比较有名还有日本和弓、英格兰长弓、韩弓、土耳其弓等。

现代弓，顾名思义，就是现代科技加持下的产物了。玩传统弓的最多加一个扳指就能射，现代弓上可安装瞄准器、稳定器、箭飞行防震器。

至于弓形是反曲还是直拉，材料工艺是单体还是复合，用弓目的是竞技还是狩猎，和时间分类并没有太大关系。

图片截自《图说非遗系列——弓箭》（寒水先生/著 大丁/绘）

例如《复仇者联盟》里鹰眼使用的弓的原型是反曲美猎，相当于英美的传统弓，磅数大、射速快、轻便易携；主流射箭馆的新手教学用弓一般都是竞技反曲弓，上手快、精度高、易瞄准。

拿着竞技反曲弓的新手们或许还在为射箭的枯燥性烦恼，社交达人们已经找到更适合团建的社交运动——攻防箭。

更适合社交的射箭据惊蛰研究所出品的《2023潮流运动消费趋势洞察报告》观察，无论是参与运动获得“社交货币”，还是借助线下活动拓展社交人脉，潮流运动对于入门玩家而言，其社交属性更强于运动属性。

因此，社交价值作为潮流运动快速崛起的原因，也将是2023年以及未来更多小众运动实现“破圈”的必要条件。

攻防箭就是这样一款具备社交属性的弓箭对战游戏。

2011年，美国人Jack Johnson觉得传统形式的射箭过于静态而不像是一种运动，秉承“让人们拿着弓箭跑起来”的目标，决定引入躲避球和彩弹枪两个美国大热项目的规则，将射箭以一种更具活力和娱乐性的形式，呈现在更多人面前。

于是他发明了攻防箭（Offensive and defensive arrow），并且创立了攻防箭官方装备品牌Archery Tag。

攻防箭运动中，装有海绵头弓箭仍然是主要装备，玩法很简单——玩家分为两组，每组3—10人，用箭击中对手或接住对方射来的箭就行。

图源哔哩哔哩@大梦试图早睡

这项像极了丢沙包、真人CS甚至MOBA类游戏的射箭运动既需要参与者脑力与体力并存，又考验团队间的沟通和凝聚力，因此成为近年来新颖又受欢迎的团建项目。

甚至他比飞盘还要“社交友好”一些：玩飞盘可能一场都摸不到盘，但攻防箭却能人手一张弓。

不管是传统射艺还是攻防箭，都还属于小众运动，他们能发展离不开经营者们的“为爱发电”。

国内首个拿到Archery Tag官方授权的团队博弈箭游就是因为“几个创始人都喜欢射箭，才办了这个俱乐部”“我们能做到的就是把活动办好”，但是“因为各自都有工作，真的没精力去宣传和推广”。

攻防箭场地一般在户外，面积大概介于羽毛球场和篮球场之间，传统射箭俱乐部看似需要的场地更小，但从经营者角度来说并不是这么一回事。

一般娱乐级别的箭道在7—15米之间，但为了吸引不同级别的玩家，射箭俱乐部一般会设置多个箭道，10米、18米、30米，甚至室外的50米，一套组合下来，射箭馆的占地面积能够轻轻松松冲破300平。

三亿时代俱乐部采访过北京某射箭馆创始人“野哥”，他称自己开射箭馆投入了70万，房租就占到大概一半。

“不赚钱”的生意下，经营者们“为爱发电”。

小众运动的出圈都需要大众接受度，于是射箭行业只能拼命探索“射箭+”，像攻防箭这样结合团建属性的算是一种，像野哥那样在射箭馆里卖咖啡的也算一种。

打破潮流运动的魔咒潮流文化能够受人追捧，从玩家角度讲，或许是因为在强身健体的同时高颜值、好出片、利好社交，对投资者来说，无非是商机驱动。

对比国外，拥有广阔的发展空间是从业者押宝这些“潮流运动”的重要逻辑。

以潜水、滑雪运动为例。

2020年全球潜水服市场规模达到210亿元，预计2026年将达到286亿元，年复合增长率（CAGR）为4.5%，而中国潜水服市场规模在2021年为33.22亿元。

2022年全球滑雪装备市场规模约868.5亿元，2021年国内滑雪运动装备市场规模仅为137.5亿元，同比增长8.4%。

对比国外，大有文章可做的规模和渗透率让国内相关领域从业者看到了希望。

射箭运动同样如此。

羽翎体育创办ACAC射箭俱乐部联赛时，美国射箭人口达到800万，占总人口近4%，射箭俱乐部有近2000家。欧洲有1000多家射箭俱乐部，550多万射箭爱好者，占欧洲人口总数的9%。日本和韩国射箭爱好者人数占总人口数的分别为6%和8%。

而当时中国的射箭俱乐部数量仅有600家左右，射箭人口约为200万。

广阔的发展空间意味着无限商机。但体育运动的兴起仅靠网红属性显然是不够的。

许多运动爱好者对“潮流”“网红”这样的词汇嗤之以鼻，脱离网红滤镜后，如果还能有高度的玩家参与、成熟的赛事运营与流量推广，射箭运动或许才能打破潮流运动昙花一现的魔咒。

不过和那些突然出现又悄然沉寂的潮流运动不同的是，射箭运动带有中华传统文化的底色。

商代晚期，以射箭运动为载体，集音乐、舞蹈、礼仪、道德于一身的体育文化活动——射礼，就已经出现了。

周承商制，将其融入了周王朝贵族教育体系，《周礼》中明确记载了“射”为“六艺”之一。

后来《礼记》传入日韩，发展出各具特色的日本弓道、韩国弓道。

发展到现代，不管是全日本弓道联盟还是韩国弓道协会都有较为不错的群众基础，而中国式射箭、中国传统的弓箭文化却直到最近几年才被越来越多的人重视起来。

当当前这个以团建和娱乐为主的射箭运动迎来新一批爱好者，潮流运动的命运会不会不一样？

参考资料：

克里斯唐：手握射箭联赛IP，做装备、培训衍生市场：羽翎体育瞄准“射箭产业”的蛋糕

三亿世代实验室：就是玩儿？70万投入，靠爱发电开射箭馆

KIKS：当飞盘不再爆火，潮人们却开始疯狂「射箭」了？

体育产业生态圈：攻防箭，能复刻飞盘的成功吗？

惊蛰研究所：互联网基因驱动，小众运动流行丨《2023潮流运动消费趋势洞察报告》


关键词：