现如今，在经济高速发展大背景下成长起来的90、95后，已成为育儿家庭的主流。相比上一代，新生代父母推崇的是精细化育儿、科学育儿理念，愿意为更科学、更高效、更精细的产品买单。这让母婴消费市场迭代革新脚步加快的同时，也让品牌在产品创新时面临更严峻的挑战。

但在近期，有家营养品品牌新品上市的消息，却引来了众多宝妈消费者、母婴渠道门店围观，并纷纷留言表示“十分期待”！它就是坚持“好成分真营养”的新国货营养品品牌奇鹤，而此番上新的产品是奇鹤BB钙营养液态包。


(相关资料图)

在极度内卷的时代，母婴营养品品牌推新已司空见惯，消费市场反应也颇为冷静。那么奇鹤BB钙营养液态包究竟有什么不同，能引得消费者、母婴门店同时翘首企足？又为何会被业内预测将成为奇鹤旗下又一破亿的大单品？

3年配方打磨，更高品质钙源更安全

如果说婴配粉是育儿家庭消费刚需品，那么现如今营养品在一定程度上来看，已逐渐成为次刚需的存在。相关调研显示，近50%育儿家庭，在1岁前就开始给宝宝补充营养品，3岁前则是普遍补充食用。其中，钙类营养品与维生素，几乎成为育儿家庭的常规补充。

作为人体必须的营养素之一，钙不仅是骨骼和牙齿的主要成分，还广泛地参与激素分泌、信号传导、肌肉收缩、血液凝固等生理活动，有着“生命中的钢筋混凝土”的称号。另有美国儿科学会指出：在儿童青少年期坚持足够的钙摄入可以达到更好的峰值骨量，从而减少今后发生骨质疏松与骨折的危险性。

而此番奇鹤推出新品BB钙营养液态包，正是为育儿家庭带来全新的钙类营养精准补充方案。母婴前沿了解到，奇鹤BB钙营养液态包新品，为奇鹤与全国食品研究领域权威“食品食品科学与技术国家重点实验室（南昌大学）”联合，历经3年时间，遵循安全简单理念，全程严格按照中国居民膳食营养摄入量研发打造而成。

仅是在产品配方上的调配整改便已超15次，最终只含有6种原辅料，不添加乳粉及其他蛋白质原料，蛋白质含量为0，即便是蛋白质及乳粉过敏人群也可以食用。

好比地基夯实与否决定着上层建筑的好坏，对于钙类营养品而言，钙源的好坏也优先决定了钙类营养品产品品质的好坏。因此，除了配方上的匠心打磨外，奇鹤BB钙营养液态包在钙源上进行了细筛，以安全为首要，最终从符合婴幼儿特殊食品可添加物质名单中，选定以柠檬酸钙为液体钙源。据了解，柠檬酸钙水溶性较好，胃肠道不良反应小，且柠檬酸有可能减少肾结石发生的，适用于胃酸缺乏和有肾结石风险的患者。

值得一提的是，同样的柠檬酸钙钙源，不同供应商提供的原料，在口感还有细腻度表现上都不尽相同，因而奇鹤在对钙源供应商的选择上亦是层层把关，最终从7大优质供应商中，甄选出口感、细腻感皆优的更高品质钙源。

另外，配方中的黄原胶并非为明胶类物质，而是以淀粉质为主要原料，经特定的生物发酵并经提纯、干燥、粉碎而成的中性水溶性天然多糖，在特医食品中亦可添加。有研究表明，黄原胶对氟离子稳定且可增强氟离子黏附于牙齿，从而保护牙釉质不被酸性物质腐蚀，可预防和治疗龋齿。

而在产品配方落定后，为了调配出宝宝更能接受的好口感，产品又前后进行了8次调改。研发期间，品牌研发团队更是召开了不下30次头脑风暴会议，整个团队可以说是驻扎在实验室。

而无论是配方打磨，还是原料筛选，种种细节处理虽然拉涨了研发成本，但对于始终谨守“好成分，真营养”品牌主张，将“安全、有效”视为立市之根本的奇鹤而言，这一切都是必须要做且值得做的事情。

“较劲”钙类营养品，超亿元大单品有望

营养品品类纷杂，尤其是疫情三年，消费者已建立强营养免疫需求，吸引了诸多企业在免疫营养板块发力掘金，为何奇鹤却偏偏要与基础营养板块的钙类营养品这么“较真”？这其中有市场的因素，亦是品牌初心所在。

原来，如今吃得越来越好，奶制品也成为日常饮食项，却依旧有多项营养调研数据显示，我国儿童钙摄入严重不足。有如儿童膳食调查显示，我国儿童钙的摄入量不足推荐摄入量的50%。另有中国第三次营养调查统计显示：中国儿童缺钙或钙营养不足占50%！而长期缺钙，则会引起营养性佝偻病的发生，影响婴幼儿的生长发育，甚至会为成年期埋下各种慢性代谢性疾病的风险隐患。

在市场教育推动下，越来越多的育儿家庭不仅意识到婴幼儿补钙需要食用专属钙剂，补钙的需求也越来越精细化，逐渐从单纯的补量到专属化，看重吸收量、安全转变。但是纵观市面上的钙类营养品，能从含量、剂型以及口感方面，全面针对儿童生长发育的特点及需求专门定制的并不多。这让奇鹤看到了契机，亦是推新品的研发突破方向。

为此，在配方上的匠心打磨之外，奇鹤针对以上三点进行痛点逐一爆破。首先含量上，奇鹤BB钙营养液态包，每条含钙量为200mg，符合《中国居民膳食营养素参考摄入量》中针对0岁婴儿每天的推荐量，一条便可以做到足量补充。

其次，在剂型上，奇鹤bb钙营养液态包特选液体条包剂型，让喂养更简单，也便于爱出游的家庭进行随时随地补充。另在口感方面，奇鹤特调配成酸甜爽口的白葡萄味。而有了好口感，再加以液体条包设计，奇鹤bb钙营养液体包可吸引宝宝主动且自主食用。

再者在生产环节，奇鹤按照国际GMP生产标准生产，并将每批次产品直接从流水线上随机抽调送检。精研而出的BB钙营养液态包，经160项SGS安全检测，每批次产品0添加香精、色素、防腐剂、甜味剂（三氯蔗糖），而这些检测结果也秉承着惯循的公开透明化原则，消费者只要扫描包装底部追溯二维码，便能清晰查看检测报告。

种豆得豆，选择以匠心换初心，凭借安全品质将品牌名根植消费心智的奇鹤，在新品上市消息推送之际，便收到不少宝妈公开的表白留言：“很幸运遇见奇鹤，很庆幸选择了奇鹤，安全高效，是我对于奇鹤的肯定，衷心地祝愿奇鹤越来越好，为更多的妈妈解决问题，守护更多的宝宝健康。”亦有消费者表示“很开心奇鹤出新品，期待奇鹤BB钙营养液态包上市，也希望宝宝有机会成为尝鲜第一波。”

而如此积极的市场反馈，也让业内人士对奇鹤新品表示看好：“儿童并非是成人的缩小版，婴幼儿补钙需要使用专属钙剂，而不可服用成人的钙剂。此次奇鹤BB钙营养液态包，在极简配方、安全钙源、高钙含量等亮点的加持下，或将成为奇鹤旗下又一超亿元大单品。”

数字化营销系统加码，助力儿童身高成长

诚然，在一众母婴营养品中，钙类补充剂的市场教育便较为成熟，在销量上更是“独树一帜”。据《2023中国母婴营养品市场洞察报告》显示，从2020年起，母婴营养品各品类销售占比中，矿物质营养品一直占据销量大头，其中钙类营养品做出巨大贡献，在2022年矿物质销量中占比达46.3%。

事实上，高销量的背后，是育儿家庭对宝宝身高发育的深焦虑。而深谙宝妈消费痛点的奇鹤，不仅在产品上进行升级推新，更是从2023年6月11日起，将每个11日都定为“奇鹤身高测量日”，并将借助旗下数字化营销系统中的奇鹤妈妈福利社小程序，为育儿家庭针对宝宝身高提供针对性的服务。

据悉，奇鹤早前便开始升级筹备数字化转型，是行业中首家用数字化来打通生产、销售、动销、服务等多环节闭环的母婴营养品品牌。目前奇鹤的数字化营销系统，包含有“奇鹤费用核销系统”、“奇鹤智慧数字中台”、“奇鹤妈妈福利社”等小程序。其中，奇鹤妈妈福利社致力于为妈妈们提供高品质的产品和服务。

而此次的奇鹤身高测量日活动，消费者只要在每个月的11日，在奇鹤妈妈福利社小程序，输入简单的信息，系统便会根据信息生成专属的身高曲线，并提供专属的宝宝身高发育建议和指导。与此同时，参与测量活动的消费者，还可以享受满减的优惠券政策。

综上可见，以行动践行“好成分·真营养”新品牌理念，奇鹤一直在将内功炼到极致，以创新升级来更好地迎合消费者多元化需求，并炼化为自身差异化优势。而这将进一步为品牌拓宽护城河的同时，也将带动整个营养品行业提高质量门槛。据最新消息，在即将拉开帷幕的2023CBME中国孕婴童展上，奇鹤（展位号8-1C19）将携BB钙营养液态包新品亮相。

期待与母婴人共聚共商这场专属婴幼儿的液体有机钙营养的潜量蓝海。安全营养选奇鹤！


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