当下，中国经济进入高质量发展新阶段，也进入品牌经济时代。如何讲好中国品牌故事，打造强大的品牌拉力，是每个企业的成长之道，也是中国经济高质量发展的重要路径。

随着第七个中国品牌日到来，“品质生活”再度成为各行各业关注和热议的焦点。作为中国制造业中民营企业的优秀代表之一，厨电三杰之一的华帝，近年来加速推进品牌高端化、年轻化建设，坚持创新驱动引领厨房体验升级，推动相关产业转型升级，为企业经营添活力，为经济发展注入新动力。


(资料图)

“科学品牌”筑牢发展新基点

随着社会生活发展，“美好生活”成为中国消费者的心之所向，体验升级、情感和价值满足、品质升级等成为新时代下的消费主旋律。

在此背景下，厨房这一中国家庭的情感纽带不再只是烹饪的“加工厂”，而是生活品味的秀场，社交场和心灵治愈场。40年发展历程中，中国厨电行业经历了从无到有、从少到多、从多到简等不同阶段，如今正迈向“从简到精”的新阶段。

华帝股份董事长兼总裁潘叶江多次在采访中指出，精享族、成分党、数据党等新消费者崛起，对厨房空间和厨房生活有了更高要求。他们关注产品背后的机理和打造过程,追求一种更加科学、合理、健康的生活方式。为更好地赋能和引领新一代理想厨房生活，华帝于2022年全面导入“科学品牌”战略，将“探索，求真，标准”贯穿企业价值创造的全过程，引领厨房生活变革。

基于这一脱虚务实的品牌发展战略，华帝品牌价值主张升级为“认真生活”，同时在业内率先提出了 “好用、好看、好清洁”的“三好产品”标准，为厨电行业高端化转型升级开辟了新的“高速赛道”。

华帝方面介绍，华帝将自己定义为“产品经理带领下的厨电品牌”，坚持“理性科技，以人为本”的创新理念，将用户痛点、痒点和需求用产品语言翻译出来。为用户创造健康、舒适、轻松的厨房生活体验的同时，也从根本上形成了华帝品牌价值延伸的土壤。

专业标准、高质量产品构建理想厨房生活

实业强国，要求民族品牌走高标准、现代化、高质量发展道路，筑牢实业根基，推动国家经济发展，服务于人民幸福生活。对于作为厨电企业的华帝而言，则是以专业化的高端品质厨电及产品技术促进行业整体规范化良性发展，通过打造更好的厨房体验，提升消费者生活幸福感。创立至今，华帝始终坚持核心技术自主研发、以用户为中心的产品开发理念，以“全球高端品质厨房空间的引领者”为愿景，为国内厨电行业标准制定、产品整体高端化、智能化发展贡献力量。

在刚结束不久的AWE中，华帝联合广州美术学院视觉艺术设计学院成立的“认真生活共创研究院”正式与公众见面，并正式发布《中国厨热家电“三好产品”白皮书》《2023家电美学趋势报告》等研究成果，以“产学研”的新模式助力行业发展。

其中，《中国厨热家电“三好产品”白皮书》对新一代理想厨电进行了更为详尽的定义与诠释：新一代理想厨电应由三个维度构成，分别是“好用、好看、好清洁”。“好用”是一种理性科技，以科学有效的技术方案恰到好处地解决实际问题；“好看”一定是功能美学，涉及外观设计、材质和工艺乃至人机交互时的界面设计、操作逻辑、感官通道提升等诸多细节，必须具有系统化的思考为基础；“好清洁”需要将材料、工艺以及工业设计进行深度思考，做到主动清洁、被动清洁协同，确保产品在使用周期内合理有效地减轻用户为清洁花费的时间精力，创造舒适愉悦体验。

作为“三好产品”标准的发起者，华帝将这一理念融入落实到产品的研发生产过程当中。如今年的新品类华帝集成烹饪中心，以高效烹饪体验+极简集成外形+自洁、易洁产品设计，打造“一米空间七合一 15分钟4菜1汤”的极致烹饪体验，实现居家下厨效率再度升级的同时，从功能集成、空间集成多维度提升厨房空间利用率，为消费者打造更优质的高效厨房空间解决方案。

专业形象搭配“年轻面貌”，讲好中国品牌故事

品牌的长盛不衰，离不开持续优化的研发力和品牌力。华帝以强大实力固本强基，同时以年轻化的面孔面向时代。

2023年4月，华帝厨电数字智能化产业园于中山市小榄镇正式启动建设。华帝方面表示，将计划建设数字化、智能化的高端厨房电器示范产业园，实现智能生产、仓储物流的新模式，将其打造成中山第一座“灯塔工厂”。

据悉，新产业园占地约161亩，主要从事研发、生产、销售油烟机、燃气灶以及热水器等厨电产品。产业园项目规划建设数字化智能化示范工厂，从管理运营、生产制造、供应链、综合园区四个维度实施数字化、智能化转型，对工作流、信息流、物流和资金流进行有效管理，实现资源共享和工作高度协同、业务流程一体化运作，构建厨电行业内数字化、智能化、自动化的工业4.0标杆示范制造基地，实现智能生产、智能仓储、智能物流产业链模式。

产品研发方面，通过科研领域的持续投入，华帝已经形成了一支理论知识丰富、实践经验深厚的强大研发团队。截至2022年底，华帝掌握技术专利4,124项，拥有超600人规模的庞大技术研发团队，其研发人员数量占比达12.28%。以打造行业标杆实验室为目标的华帝股份实验室，也于2022年进行了全面升级。此外，华帝股份在海外拥有300余个合作伙伴，产品覆盖全球超过120个国家，并不断完善海外渠道建设和布局，对渠道产品结构进行升级和优化，持续推动全球化布局。

品牌方面，华帝持续推进品牌年轻化战略，在去年提出“认真生活”品牌价值新主张，同时启用设计上更加简洁、时尚、年轻的全新品牌LOGO，聘请新生代偶像欧阳娜娜作为品牌代言人，强化年轻消费者对华帝时尚、年轻的品牌认知。

在内容营销上，华帝紧跟年轻一代社交媒体使用习惯和关注热点，充分运用产品直播、KOL、综艺植入、参与国际体育赛事营销等多样化新媒体平台及形式积极布局品牌传播。从首支品牌微电影《2022认真生活》到今年年初发布的贺岁片《不易之刻》，华帝更是以厨房+生活等元素展示品牌态度，引发全网热议，成功让华帝“认真生活”品牌价值主张更加深入人心。

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