作者:四海



(资料图)

继“中国第一,世界第二”的广告语引发争议后,海信视像近日又出现在了大众的视线中,这次它的出场方式也很“高调”。


4月28日,海信视像披露了一季度业绩,营收为114.83亿元,同比增长12.75%,净利润为6.21亿元,同比增长107.9%。对比2022年同期的表现,海信视像今年拿到了一个好成绩,公司的收入增长由负转正,净利润增长做到了两连跳,去年的增速为47.2%,这是喜的一面。


忧的一面是,公司的发展空间不明朗。


海信视像主要从事于显示及上下游产业链产品的研究、开发、生产与销售,其代表产品是海信电视。在中国市场,海信电视已经连续18年位列市场第一名。可以说,电视是海信视像的“根”。而彩电行业已进入存量阶段,数据显示,我国彩电市场增速自2013年放缓,2014-2021年行业内销出货量增速回落至个位数及负数。2022年,全球电视品牌出货规模同比下降了5.3%,这让海信视像的发展空间不可避免地受到了限制。


除此之外,海信视像还需要面对残酷的行业竞争,其对手包括小米、华为、TCL、创维等品牌。


基于此,海信视像选择了将“显示”拓宽,走出传统家庭场景,进入商用、车载场景。这个决定回应了未来学家凯文·凯利的预言:将来屏幕会无处不在。但是,海信视像在新战场上恐怕还要遇到老难题,即激烈的行业竞争,原因在于,应用场景的切换对厂商来说没有太高的门槛,A能做,B也可以做。


因此,无论是曾经的电视,还是现在无处不在的屏幕,拼到最后拼的都是厂商的技术积累和产品塑造能力。


在场景上,海信视像2019年确定了“1+4+N”的路线,最近提出要聚焦的三大场景可以算作是该路线的延伸。其中的“1”指的是智慧终端显示,“4”是激光显示、商用显示、云服务、芯片四大板块,“N”则是其他前沿新型显示,如虚拟现实显示 、车载显示等。


横向对比,与创维选择奔向新能源汽车赛道不同的事,海信视像的布局方向较为聚焦,有利于办大事。不过,节点财经认为,海信视像面临两大难题。


首先,彩电行业的现状是走下坡路和竞争激烈,海信视像需要稳住局面,为公司的新业务提供稳定的环境和支持;其次,公司在选择的其他应用场景方面,能否取得好成绩还是个未知数。比如,TCL也有布局车载显示赛道;激光电视当下的售价较高,无法打开市场。


总的来看,已经有54年历史的海信处于全新的阶段,有许多难题待解。


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