公司23年核心产品系列将延续运动复古设计同时持续创新。

1)拳头产品“小领T”进行面料创新,继续夯实品牌“T恤小专家”定位;2)故宫文化系列本季新国画IP结合苏绣文化,继续打造中国风设计盛宴;3)专业高尔夫系列在自有IP创新、专业功能性表现方面持续升级,推进国际化、年轻化、高端化。


【资料图】

运动时尚行业蓬勃发展,比音定位精准、产品竞争力突出,带动增长表现持续领跑行业。

根据欧睿咨询数据,2021年我国运动时尚服装赛道消费规模达到798亿人民币,未来5年复合增速达到13.3%,是运动相关服装品类中规模最大、增速最快的细分赛道;

在行业快速发展同时,比音作为主打中高收入男性消费群体的高端运动时尚品牌,由于设计感(色彩及花纹元素更适合公务员、企业高管等目标消费群体工作及生活场景需求)、版型(遮掩亚洲人肩窄、中年腹部易突出等特点)、面料(韩国、意大利、日本进口,舒适度高、垂坠感强、易打理)都非常贴合目标客群需求,且渠道相对其他运动时尚类海外老牌男装渠道更为下沉,沉淀了一批消费力强、价格敏感度低、品牌忠诚度高的核心客户群体,由此不仅17-21年收入/归母净利复合增速达到27%/36%,22年疫情压力下前三季度收入/归母净利也实现13%/25%的高速增长,持续领跑行业。

品牌向上势能持续,渠道拓展动作积极。

除了客户口碑口口相传外,公司近年在专业赞助(中国国家队24年巴黎奥运会用服供应商)、代言人推广(目前代言人为吴尊)、高铁列车广告、娱乐营销(明星合作街拍)等方面持续加码,提升品牌曝光度;在渠道拓展上,截至22H1公司渠道总数达到1125家(较年初净增25家),成为疫情期间少数持续逆势开店的龙头,侧面反映了产品和品牌力支撑下的渠道高盈利能力;在主系列蓬勃发展的同时,专业高尔夫系列产品也从2022年开始独立开店,响应更年轻化、专业化的消费场景需求。

盈利预测与估值:

虽然外部挑战频频,但我们认为公司通过持续深耕运动时尚领域,打造了精准的产品定位并持续进行多元化的品宣投入,带动渠道拓展及业绩高质量增长,未来成长空间仍然充分,预计公司22~24年归母净利润7.2/9.4/11.4亿,对应增速15.2%/30.6%/21.7%,对应PE23/18/15X,看好赛道及成长性继续推荐,维持“买入”评级。

风险提示:疫情反复;行业竞争激烈


关键词: 蓬勃发展 比音勒芬 相对其他