高考季过去,不少家庭为学子考上理想学校的喜报发出诚挚祝福。10月11日下午,微博话题“男友考上清华女子扯横幅猪肉特价”同时登上微博、百度两个热搜榜前十引发网民热议。

事件涉及河南漯河一家超市的猪肉柜台区悬挂的一条印有“为了庆祝我的男朋友考上清华,猪肉全场都特价”字样的横幅。该条幅内容因与猪肉联系,北大卖猪肉、清华学子毕业养猪同时受到关注讨论,清华学子的声誉可能受到影响。媒体报道时,并未提及是哪个品牌名的超市,也引发了少量好奇网民的追问。


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截至目前,与微博话题关联短视频播放量逾千万次,带动阅读数逾3亿。

话题评论区内,网民除了羡慕事中男子爱情学业双丰收,祝愿有情人终成眷属,调侃女子男友上岸后可能是陈世美外,同时对促销广告条幅发出者表示质疑。

网民认为,首先,直白的爱意表达,美好的愿望能引起大众共鸣,这胜过无聊的噱头。“全场猪肉都特价”促销广告的背后,男子考上清华的真实性存疑,这样的营销方式没有掌握好尺度,可能有缺失诚信嫌疑。

其次,店家拉出这样一个横幅,蹭热营销的嫌疑较大,并不能让消费者真正了解到猪肉的品质,宣传方式上欠考虑,作为食品商超,售卖的猪肉品质好才是真的好,猪肉价格高低与男友是不是考上清华并无关联。

再者,少部分网民表示,条幅刺眼,故事有点假,建议如查证事件并不属实,清华或许可以起诉它侵权。

分析认为,超市内横幅创意营销,为了促进产品销量本没有过错,但也要讲究好宣传的尺度。现在追问事件真假的网民并不在少数,如果条幅中的当事双方不能出面回应网民的关切,涉事的商超店铺声誉必然受损,而在这场狂欢讨论中,高校学子的声誉同样会受到一些影响。

建议涉事超市把控好宣传尺度,做好排查,如不属实,改变营销策略,撤下争议条幅,减少外部对超市和高校的负面评价。后续促销时,要专注与产品用途相关的营销活动,多输出品牌价值理念,讲好商品。让消费者感受到差异化营销的魅力,提高消费者购买商品时的愉悦感,而不是通过情感故事带给消费者惊吓。

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