摘要:减盐不减咸,低钠更健康!

中盐集团作为盐行业唯一的中央企业,通过提升技术研发能力,在新产品开发中贯彻“减钠”理念,推动食盐产品从“卫生标准”向“健康营养标准”提升,不断推出更加丰富的低钠盐产品,满足不同人群、不同场景的消费需求。


(资料图片仅供参考)

有了好产品,如何让消费者接受健康“低钠”盐?中盐选择新潮传媒社区媒体资源,充分利用消费者每天在社区电梯的碎片时间价值,营造消费场景,并以“减盐不减咸,低钠更健康”瞬间击中消费者的关注点,利用“所见即所得”的效果引导消费决策,倡导消费者践行健康用盐理念,传播健康生活新风尚!

(插入上刊视频)

中盐集团开展换盐行动,大力推广低钠盐

2022年7月,中盐集团发布了《“盐值”不将就,低钠更健康》公益宣传片,在全国积极开展换盐行动,倡导食用“低钠盐”新风尚,唤醒社会公众科学用盐的自觉意识,传播低钠盐更健康的消费理念。

北京大学临床研究所武阳丰教授团队最新研究表明,在人群中推广低钠盐,具有巨大的公共卫生意义。

“推广低钠盐是世界各国减盐的重要措施。国内外多项研究证明,长期食用低钠盐具备广泛的可覆盖性和依从性,安全、可行。”中国盐业集团有限公司董事长李耀强介绍说,“健康中国行动”启动以来,中盐集团积极创新,破解直接减少盐的摄入造成口味缺失、不易被大众接受的难题,把低钠盐作为减盐的重要途径,实现减钠的同时不减咸度,兼顾了口味需求和健康需要,促使“减盐”真正落实落地。

中盐集团将2022年确定为“低钠盐推广年”,将加大低钠盐的市场供给,在新产品开发中贯彻“减钠”理念,不断推出绿色低钠盐、绿色低钠湖盐、低钠海盐、尚品低钠海盐、植物蛋白肽盐等更加丰富的低钠盐产品,为消费者提供更多选择,推动人民群众“健康换盐”。

事实上,为了推广低钠盐,实现“减盐”目标,中盐一直在行动。

2019年7月,中盐集团在“健康中国•我行动”启动仪式上,向全社会发出《合理控盐 维护健康》的倡议。三年来,中盐集团持续在全国开展“小盐勺·大健康”公益宣传活动,组织发放1000万把2克限盐勺,进社区、进学校、进超市、进食堂,大力推广低钠盐,传播科学用盐理念,促进全社会共同关注并践行减盐行动,让更多人养成良好的健康生活方式。

中盐品牌登陆新潮传媒,健康生活需要“减盐”

健康的生活方式需要倡导,如何将“减盐”生活传递到千家万户?

中盐集团选择了“离家最近”的社区梯媒作为传播媒介之一,在封闭抗扰的空间里,为消费者创造了一个沉浸式的消费场景,并且通过新潮电梯智能屏以创意广告+产品展示的组合形式,将“减盐”生活理念深度渗透家庭消费人群,将真实物理空间的场景营销发挥到了极致。

在新潮电梯智能屏上,通过家庭场景的呈现,自然将中盐产品与餐桌联系到了一起,并且通过“减盐不减咸,低钠更健康”的广告语设计,做出消费提示,与目标受众之间产生了直接的情感关联,另一方面,消费者每一次收看广告,都能看见“吃好盐,选中盐”,这就让品牌有了一次曝光机会,而通过每天数百次的高频轮播,就能让品牌反复触达消费者心智,消费者一旦有消费需求时,“买好盐,选中盐”就会成为他们的第一选择。

营销需要一个精准靶点。对食盐类品牌而言,其C端主要消费人群就在家里。通过霸屏新潮传媒,中盐成功实现了对家庭场景的精准对标,形成靶点,再通过对家庭人群的渗透,将“减盐”健康生活理念传递到千家万户,实现了场景营销与饱和攻击的完美结合。

改变重口味不易,低钠盐轻松实现“减盐不减咸”,正在成为人们健康生活的新选择。

关键词: 健康生活 健康中国