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近年来，在消费升级的大背景下，消费者越来越倾向于支付相应的溢价换取更高品质的商品或服务，在消费端的结构性改变加之资本的助推下，一批现象级的“网红爆品”涌现，“朵杞”就是其中最具代表性的网红爆品之一。
近日，朵杞官宣世界跳水冠军刘甜成为该品牌新的形象大使，这不仅是世界冠军刘甜对朵杞品牌和产品品质的高度认可，更是世界顶级运动员与国货新品牌的一次美好邂逅。
百度百科显示：刘甜，中国跳水运动员。2016年获得国家体育总局授予的“国际级运动健将”称号。2009年年仅14岁的刘甜摘得国际泳联跳水大奖赛马德里站女子双人10米台本站比赛首枚金牌，同年获得亚洲锦标赛女子团体冠军，2010年全国跳水青年冠军赛刘甜获得女子三米板冠军，2011年第四届中俄青少年运动会获得女子三米板冠军，第六届亚洲杯跳水比赛刘甜获得男女混合三米板冠军，世界大学生运动会获得跳水女子团体冠军，世界青年锦标赛刘甜一举获得跳水女子一米板、三米板、三米板双人三项冠军。
赛场上的刘甜不断突破自我边界，总能打破困境，创造惊喜，站上一次又一次的领奖台，而在生活中，刘甜对于梦想的执着、对事业的热爱，对专业的不断磨炼，她身上传递出的正能量，也与朵杞力求品质、对产品的持续创新相得益彰。朵杞与刘甜携手，将借住其青年榜样的力量，实现与消费者的深度对话，近一步拉进品牌与消费者的距离。
自2020年4月正式发布产品上市以来，经过两年多的生态布局与发展，朵杞在快消品领域脱颖而出，已经取得了优势地位。从小金瓶到人参蛹虫草植物饮，朵杞在高端大健康养生饮品方向做的探索和突破，获得了大家的一致好评和认可。以小金瓶为例，仅2021年，产品就售出超过两千万瓶，其销售火爆的背后，是朵杞追求卓越品质的成果，是其研发团队历时270余天的策划研发，50余次的用料筛选及配方调整，上百次的口感及柔和度斟酌。
值得一提的是，前游泳世界冠军唐奕去年首任朵杞品牌形象大使，见证新国货品牌崛起。历经一年发展，朵杞在消费圈层快速打响的同时，相继获得影视明星叶璇、央视主持人刘雨霏、歌手何洁等公众人物的倾情推荐，为自身品牌增加辨识度，其成长速度让人刮目相看。
2021年底，彻底火了的朵杞正式宣布步入更大更广的东方养生市场，并更新了品牌SLOGAN——东方鲜萃，朵杞养生。以强大的科研和供应链能力为支撑，朵杞为国人架构出高端、优质的产品体系，同时植入东方文化，升级“东方鲜萃，朵杞养生”的品牌理念，将传统与专业结合，衍生出【贵妃】这样一个可爱的古代养生达人IP，旨在为广大消费群体打造一个源于东方适于当代的科学养护体系。
价值观的高度一致，成为了本次朵杞与刘甜牵手合作的契机，签约世界冠军刘甜成为品牌新形象大使，给朵杞品牌注入新鲜活力。未来，朵杞将与刘甜擦出更多火花，在不断推陈出新，完善自我这条道路上创造更多惊喜！将有趣、鲜活、品质的品牌理念与消费者共享，让每一位消费者，开启精致健康生活的冠军之选。
