“成分党”和“精细化育儿”的95后、00后正在引领新的消费需求，在宝宝口粮的选择上，很多家庭都有了更为精准且聚焦的新要求，一罐奶粉不仅要具备品质营养的基础保障，还要有更丰富、更细化的功能供给。从近年A2细分品类的扩张中可见，各大乳企已进入新一轮攻坚阶段。
在此之下，深耕高端奶粉市场的海普诺凯1897也推出了旗下首款A2奶源产品：喜致。依托澳优高品质奶源和全球高精科研配方双重优势，喜致的面世，将为A2高端细分赛场带来新的竞争势态。
坐拥A2奶源上游产业链海普诺凯1897强势入局新赛道
随着我国人口出生率跌破1%，婴配粉市场已显现出百亿级的规模紧缩，母婴行业确已进入存量博弈阶段。而与之相对的则是母婴家庭养育质量的大幅提升，此现象同时也在向三四线市场高速转移，这也将乳企的焦点转向了新的增量空间。
其中A2奶粉的概念经过多番市场教育，且以其“不致敏”、“减少宝宝肠胃不适”等功能而备受消费者追捧。据悉目前市面上已有超60多家品牌入局A2奶粉赛道，作为婴幼儿配方奶粉细分领域中增长最快的品类之一，独立乳业分析师宋亮指出中国A2奶粉市场未来十年将会快速发展，在三到五年内生意规模有望从100亿增长到300亿。
虽然市场正在上演A2热现象，但是全世界A2奶牛数量的并不多，仅有30%。尼尔森《2021母婴行业洞察报告》显示，奶源是婴儿奶粉最主要因素，进而通过成分体现产品差异，92.54%的95后父母最关注营养配方，同时他们最看重的“好吸收、好消化、增强抵抗力”等功能。稀缺的奶源和已被验证的A2β-酪蛋白临床功能，让A2奶粉的价值不断凸显。
海普诺凯1897喜致作为旗下首款A2奶源产品，坐拥完整的上游产业链，甄选荷兰百年家族牧场A2型荷斯坦功勋母亲牛，定向选育更优质产奶A2牛群，所有原奶都经过A2蛋白检测验证，从源头把控奶源天然纯正，从而确保了喜致产品的营养性、稀缺性和价值度。
作为澳优高端奶粉的代表，海普诺凯1897多样的产品组合一直深受市场青睐，从海普诺凯1897荷致、萃护，再到此次推出的A2奶源产品喜致，可谓是在奶粉高端细分领域“卷”出了新高度。
5A珍“吸”配方优势打造强标签差异化卖点
如果说坐拥优质奶源高地，是品牌雄霸一方的底气，那么有高精科研背书，以差异化配方持续精耕产品和渠道，屡屡实现强势突破，则是品牌历经弥新的传世之道。
海普诺凯1897拥有百年的制乳工艺，始终立足市场需求，专注配方研究。在面对人口出生率下滑、奶粉市场需求日趋饱和、疫情持续等多重社会及市场影响下，海普诺凯1897做到了在2021年同比增长17.9%的成绩，销售额达到31.82亿元，可见其产品品质力的优势和终端渠道的力量。
“为母婴家庭打造营养更科学、更全面的高品质奶粉”是海普诺凯1897的品牌信念，正是这份坚持，让澳优“1+6+N全球研发体系”科研优势进一步显现。
据悉此番海普诺凯1897推出A2奶源奶粉喜致，在A2臻稀奶源的基础之上，着重发力于产品吸收力的优化提升。首创行业5A珍“吸”营养的突破性配方，通过A2-β酪蛋白、OPO结构脂、α-乳白蛋白、益生菌Bb-12、GOS+FOS益生元这五大亲体因子的立体组合，从五大维度深度优化营养吸收。并以“5A”（A是指Absorption）这样生动的概念，直观向消费市场传达产品吸收力的价值感。“更好吸收的A2奶源产品”喜致以强差异化的卖点从营养价值层面延展了A2奶源这一细分领域的深度，让其在众多同类型产品中脱颖而出。
“高奶源品质+强吸收力配方”是海普诺凯1897喜致的双管策略，也是其实现突围考验的品牌“创新力”。随着A2奶源产品喜致的全新入局，海普诺凯1897高端产品的矩阵将在原渠道发力的基础上，再度强势赋能，为品牌带来新的增长曲线。
（图为澳优荷兰工厂）
二次配方注册的新闸已开，婴配粉市场的竞争正呈现出愈加集中的态势，乳企品牌的核心竞争力也面临着更激烈的冲刷，在行业壁垒加高加厚的下半场，奶源优势、科研实力、渠道联动，以及全方位的营销布局都将迎接厉兵秣马的新战场。在A2奶源细分领域高品质赛场上，海普诺凯1897喜致能否拔得头筹，且让我们拭目以待。
