文/ 金错刀频道
2023年第一波报复性消费，全国人民都不约而同献给了两件事。
截止到昨天晚上，2023年春节档期总票房67.24亿，已经位列中国影史春节档票房榜第二位。
(资料图片仅供参考)
更猛的旅游——还记得去年昆明的海鸥，饿得集体干瞪眼。
今年的海鸥就被喂到“社恐”，人比海鸥更多，被喂肥的海鸥有些已经吃吐了。
今年春节假期7天，全国国内旅游出游3.08亿人次，恢复至2019年同期的88.6%。国内旅游收入超过3700亿。
“憋疯”的游客们，享受着久违的自由。
而本来快活不下去的酒店景区们，这次到底赚了多少？
酒店暴涨一晚20万，
免税店5天爆赚17亿
如果说疫情受伤最狠的旅游城市是三亚，那今年让你“高攀不起”的也是三亚。
今年1月20日-1月23日，三亚各景区景点共接待游客为60.14万人次，仅仅1月20日这一天，就有11万人涌进了三亚。
2022年，三亚的旅游行业几乎跌到了疫情以来的最低谷。
尤其是8月，三亚全市实行临时性全域静态管理。正赶上暑期旅游高峰，游客滞留三亚。
到了10月，酒店、民宿几乎没有什么咨询量，就连全球高端酒店Club Med也宣布暂停营业。
但到了今年春节，一切迎来了翻天覆地的变化，三亚也等来了三年间最热闹的一次春节。
以为是来看海，其实是来看人山人海。
你以为是报复性消费，其实是报复性收费。
在抖音只要跟三亚沾边的视频，无论内容是什么，大家最关心的问题永远不变——“三亚过年大概需要多少费用？”
到1月中旬，三亚亚龙湾、海棠湾的豪华型度假酒店，基本已经没有低于每晚4000元的价格；位置好些的高档型酒店或民宿，也基本不低于2000元一晚。
原来几百的房价涨到几千，原来四位数的酒店开始涨到五位数。
一万块至尊海景房、两万块的总统套、六万块的观海泳池别墅，无一例外的写了两个字“满房”。
甚至贵的一套“7卧室总统别墅”价格高达18万，也同样显示“售完”。
据携程报告，春节期间，三亚酒店单间夜价格最高达到20万元以上。
不过，在三亚酒店“一天一个价”的涨势里，下手越早的人越能找到心理安慰。
有人说，眼睁睁看着自己订的酒店套房从四位数涨到上万，竟然有种股票升值的爽感。
三亚不止酒店在狂飙，还有免税店这个重头戏。
海南省商务厅1月26日就做了个统计，今年春节假期前五天，全省12家离岛免税店总销售16.85亿。
边和老婆视频连线，边在美妆柜台之间穿行的男人们，成为了今年的一道独特风景线。
憋坏了游客忍痛买下高额的机票，住进了暴涨的酒店，但走进免税店时就会安慰自己：
“过年来海南就是花得越多省得越多，尤其是今年。”
2020年，海南把每人购物免税额度从3万提高到10万，但今年还有人觉得不够用。明年准备带上一家五口，用上全家的额度才能买得尽兴。
半夜下不去山的滞留游客
和“被迫营业”的寺庙
往年三亚一枝独秀的人多，但今年从大城市到小县城，谁也不输谁。
比如今年春节的长沙，就喜提新称号：一个让人吃不上饭的城市。
在长沙市中心喝个奶茶，排到黄牛都怀疑人生。网友晒出了一张图片，长沙一家茶颜悦色的队伍已经排上了天桥。
有来玩的第一天就在酒店吃泡面，还有游客玩了3天，最后全家吃泡面。
本来平时排队就上百号的文和友，一下排队人数就突破了4500桌。
再比如四川，以5387万人喜提今年春节的全国第一，光旅游收入就超过了242亿。
今年春节，想爬山就要做好滞留的准备。
大年初三，安徽黄山游客数量创下了5年来春节假期的单日新高。一天之内，有超过3.4万人爬上了黄山。
这天，黄山风景区下起了雪，当天下午3点从光明顶下山就出现了拥堵的情况，在零下15度的环境，有些游客滞留了五六个小时。
当天泰山景区也连续发布三次提醒：安全起见，建议近期预约游客先退票。
同样也是这一天，湖南张家界也破了历史纪录，公园共接待游客逾6万。
由于景区没有控制人流量，导致成千上万名游客大晚上被困在山上，最后一名游客在当晚9点才下了山。
最让人意料不到的是山西五台山。
大年初四，山西忻州五台山广化寺夜晚不开门，游客冒着零下20℃严寒等待未果，愤怒踹门。
再也等不起的景区们，
真正逆袭还得靠这招
憋疯了游客，就像各大酒店、景区和餐馆的救命药。
任正非说要将“寒气”传递给每个员工，但景区不用传递，员工们在寒气中哆嗦了快三年。
在疫情刚爆发没多久，我国总计就有6456家涉旅企业注销。
其中，包括1670家旅行社， 46家景区相关企业，1890家酒店以及274家航空类企业，更有行业内人士估算，疫情将使得10000余家旅行社倒闭。
这三年，全球各地旅游业申请破产的公司比比皆是，一个比一个惨。
2020年2月25日，日本64年历史的老牌旅馆“富士见庄”申请破产。
5月7日，洛阳市栾川县的4A级景区养子沟景区申请破产。
去年内地访港旅客仅有约6.5万人次，只有巅峰时期的近1/1000，珍宝海鲜坊在停业之前连船只维修费都快付不起。
中国人不旅游，景区、酒店、商家，甚至连迪士尼和环球影城这样的“排队王”都欲哭无泪。
去年5月1日，北京环球影城度假区，因为疫情迎来了开业以来的第一次关门。
这次的春节，无疑对整个旅游行业来说都是一个非常关键的节点。但想抓住这个风口，光靠报复性涨价是不够的。
关键在于，在暴涨数据之下，很多景区都暴露出两个问题：一是承载力不足；二是报复性涨价。
在三亚，有人在春节前夕被堵在进岛的路上，排队了2天，在车内吃喝过夜。
还有人吐槽处处是“海鲜杀手”——6只皮皮虾700多元，一只石斑鱼1000元，皇帝蟹988元一斤，就连加工费都暴涨到400多。
在西安回民街，有坑人的6根面卖20元，在广西就出现了四道菜收费1500。
在山西应县木塔，刚刚下午三点多，还未到景区关闭时间，但工作人员已不允许游客进入，拿着喇叭喊“要下班了”，开始驱赶游客离开。
显然，景区虽然做好了赚钱的准备，但服务却依旧没有跟上，过去的老毛病也并没有解决。
作为开放后的第一个春节假期，拿出这样的诚意迎接游客，差强人意。
结 语：
2007年底，我国共有A级景区2492个 ，5A级景区只有66个，而到了2017年年底，A级以上景点3万多个。
换句话说，短短十年的时间，A级旅游景区的数量已经增加了五倍。相当于在我国每个县都有一个半国家4A级景区，十多个A级旅游景区。
而在今年，有10739家A级旅游景区正常开放。
在强烈的刚需之下，正是景区和酒店们打的一场翻身仗——但排队和涨价都不是解决问题方案，提前做好准备，拿出诚意才是正解。
这三年总有网友感叹，“春节假期过得一点也不像春节 ，高速没堵，景区没人，打麻将都凑不齐人。”
但今年很多过年没回家的人终于回到老家， 没敢出门旅游的人终于走出了城市。
这也正是景区、酒店们苦等三年的机会，也是提升用户体验的好机会。
让游客们住得起酒店，吃得饱饭，下得了山。
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本篇作者 |张一弛
