导语

酱酒遇冷?市场低迷?2022年的酒业板块似乎一直不太平静,而面对逆风挑战,来自赤水河上游的金沙酒业及时打出向内全速生长,向外深耕消费培育等多向发力的“组合拳”,不断用强劲的韧性和蓬勃活力,助推品牌在全国市场扎稳更为牢固的根基,通过发起#金沙回沙酒 美好共团圆# 话题活动,让品牌美好文化战略布局再下一城。

01:拼基因比内功,酱酒版“速度与激情”


【资料图】

2022年,金沙回沙和摘要双品牌价值合计1697.67亿元,与2021年同比增长78%,位居中国白酒第11名,全球酒类第32名。回望企业发展景象,作为传统白酒行业的新势力,金沙酒业凭借卓越的品牌基因和品质基础,一路迅猛提升,成就难以复制的酱酒头部企业。

▲实景图

面对风口,优质DNA和深厚内功,缺一不可。随着白酒进入“拼品质,拼产能,拼产区”等核心要素竞争时代,身为贵州最早的国营白酒生产企业之一,如今的金沙酒业已不再是“酿酒”那么简单,更多是在品牌背后关键力量的支撑下,回归行业的理性成长。

基因赋能,打造一流产区

位于赤水河上游的金沙产区,水质更为清冽且微生物富集,成为贵州三大酱酒黄金产区之一。另一方面,金沙产区立足区域优势,在多方认证背书下,成立“赤水河流域酱香白酒金沙产区研究院”,发挥龙头作用,助力贵州建成全国重要白酒生产基地,引领白酒行业高质量发展。

▲赤水河流域酱香型白酒金沙产区研究院揭牌成立

产能“野蛮生长”,硬实力出圈

2022年,金沙酒业正式启动“3万吨酱香型白酒扩建项目”,并在当前实现投产5000吨,年产能升至2.4万吨/年。到“十四五”末计划完成年产能5万吨,基酒储能20万吨的目标,企业产能规模进入头部领域,为品质提升提供强力动能。

▲工艺实景图

“凭”质突围,名酒再进阶

2022年贵州摘要酒以536.81亿元的品牌价值,位列全球白酒类第32名;金沙回沙酒则拥有贵州老八大名酒、贵州老字号品牌、纯粮固态发酵认证产品等多个称号。

此外,凭借出色的产品质量和广受好评的消费口碑,用品质的力量,为金沙酒业“高端酱酒品牌”的刻画添上生动的一笔。

02:深化“回味中国节”战略IP,年终压轴大戏来袭

在硬实力的支撑下,金沙酒业在对软文化的输出建设上,同样不遗余力。

对于国人而言,酒的内涵,从来不止“饮用”二字,尤其在端午、中秋,以及即将到来的春节等象征团圆意义的佳节里,美酒的加入,更深化人们对“美好”生活的感悟。

2022年6月,金沙酒业重磅发布“美好文化战略”,发力品牌价值提升,在白酒行业中率先扛起“美好”的文化大旗。在2022年12月末这一历史更迭的重要节点,这位美好文化倡导者又同步启动“美好品鉴官大招募”、“集卡送福,百万好礼大放送”及“开盖扫码领红包,‘金’喜大派送”三大活动,以“年终压轴”的既视感,再度升级“回味中国节”IP,拉开团圆新春的美好序幕。

在线上平台,金沙酒业首先通过面向社会招募“2023位美好品鉴官”的方式,全力散播传递美好、分享美好的理念,而成为“传播大使”的美好品鉴官们,在品牌团圆宴基金的支持下,以美好之名发起2023桌品鉴宴,邀请各界共享美酒,拉近与消费者的距离,携手共建美好文化理念。

未来,美好品鉴官还将通过金粉荟会员小程序,享受节日用酒礼遇、优惠购酒、优先购酒、新品尝鲜等专属美好权益,加强其传播主动性,进一步提高品牌传播的质量。

其次,线上“集卡送福”活动更以趣味的全民化参与方式,与广大消费者共同瓜分20万元现金红包,而消费者也能通过抽取电商优惠券等超值海量福利,与家人一品团圆美酒滋味。

针对线下渠道,金沙酒业还将于2023年1月15日-2月5日,对活动做出全新升级,消费者开盖扫码将畅享红包数额倍增、红包发放数量同步增加的惊喜福利,这一“新春回馈+趣味消费互动”的方式将有效增加消费者活跃度与粘度,加快释放消费潜力的同时,也进一步深化消费培育,并持续助力开瓶率的提升及销售额增长。

无论是线上品鉴官的招募、现金瓜分,还是线下美酒宴席、红包大奖的分享,该活动都将金沙酒业美好文化的传播诉求、美好生活的文化愿景寄予一瓶美酒之中,传递给消费者,从上行渠道引流,到下行市场传播同步释放满满诚意福利,成为诉说佳节团圆与思念的美好载体,实现扩大品牌文化IP影响力的美好战略目标。

03:擦亮消费者培育窗口,接受市场大考检验

在行业打响“品牌升维战”的竞争中,金沙酒业这一直接回馈消费者的行径,进一步实现了消费体验与附加价值的双重提升,而在优质酱酒俨然成为稀缺资源的环境下,金沙酒业也必将不断接受市场检验,用实实在在的行动,真正打通与消费者的“最后一公里”。

2022年,是金沙酒业的“消费培育深化年”。4月下旬起,金沙酒业“消费培育计划”在全国展开,通过“一桌式品鉴会”、“名酒进名企”、“欢乐周末,醇柔畅饮”等消费培育活动来不断挖掘消费者资源,覆盖贵州、山东、河南、广州、北京、浙江等数十个省市,深度链接消费者。

2022年末,当强化消费者粘度的良机,与市场检验的大考一同来临,金沙酒业通过深化“回味中国节”战略IP这一动作,以支持2023位美好品鉴官开展2023桌团圆宴、狂撒20万元福利等活动,不仅让金沙酒业独特的“美好”品牌文化,走进更多消费者心中,将消费者对品牌的情感推向高潮,也让市场在实实在在的投入中,看到品牌在消费者培育层面的专注度与温度,以及在未来营造消费新格局上的更多潜力与可能。

▲金沙回沙·纪年酒1951

结语

市场竞争激烈,行业洗牌加剧。从低调不为市场熟知,到破局出圈的酱酒头部企业,金沙酒业以行业标杆的姿态一次次跃入全国视野,眼下也成为越来越多白酒爱好者的新选择,而在中国酱酒走向世界名酒的今天,这样的品牌,无疑值得期待!

关键词: 金沙回沙酒 与消费者的