文/ 金错刀频道

随着文创产品持续升温、礼品市场不断扩张、高端白酒市场稳健增长,文创白酒正在成为白酒企业占领价值高地的重要一环。


(资料图)

《 2022 年中国新消费品牌发展趋势报告》显示,与“国潮”相关搜索热度十年上涨 528%,越来越多的消费者渴望用文创产品找到归属感。

年初以来,各品牌推出的高端文创白酒层出不穷。但受疫情影响,今年“金九银十”的销售市场遇冷,整体呈现经销商滞货,促销活动呈现无力的状态。在这种情况下 ,当期推出的各种礼盒售况和反响并没有往年热烈。

异于今秋同期的礼盒售况,厚工坊的陈酿八敦煌礼盒却在这股寒流中,逆势增长。

上市短短几天,凭借过硬的品质与深厚的内涵,得到消费者的广泛青睐。以迅雷不及掩耳之势,赢得市场热度,首批销售两周突破1亿销售额,平均每分钟卖出6 瓶,已然成为高端酱香白酒市场的又一收藏级产品。

上周,厚工坊再度联合敦煌工匠推出陈酿六敦煌礼盒,迎接春节档,引领文化礼盒市场潮流,瞬间成为行业、媒体关注的焦点。

“很难看到这么物超所值又好喝的白酒礼盒,上次蹲点抢都没抢到,这次出了新款可不会再错过了,买两瓶自囤,几瓶送人”有位酒友感慨。

凭借出众的联名产品,厚工坊成为高端文创礼盒的高级玩家。

厚工坊x敦煌IP重磅回归

打造文创类白酒价值典范

竞争战略之父迈克尔·波特认为:“基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。”

欲让传统文化得到延续,首先就要让其融入到产品和生活中,才能够有灵魂、有温度的传承下去。

厚工坊以“大国厚工出好酒”为口号,在精神层面,早早将传承文化,守护世遗写入基因。多年来,一直坚持以国风理念为核心进行品牌设计,对于传统文化有着深入的洞察和深刻的理解,并在产品层面进行了近乎完美的演绎。

此番与敦煌工匠再度推出联名款,就是锚定敦煌文明与品牌内涵相通点,找到精神的高度契合,对敦煌文化再度消化打磨后的又一力作。

酱酒在中国有着数千年的酿造史,具备厚重历史文化积淀、精湛的酿造工艺。厚工坊对于塑造品牌文化内涵有深刻独到的见解。厚工是对工艺的精益求精、雕琢时间的艺术传承。而敦煌是中华文明的重要瑰宝,也是中国艺术家在世界美术史上创造的一个奇迹,于流淌的岁月中铸刻历史厚度。

“大国厚工”加“敦煌文化”双重赋能,共融共创,诠释了中国人千百年来文化积淀与传承,又契合当代消费者的精神需求,成为这款礼盒的一大亮点和收藏价值砝码。

自带爆款基因

品质、颜值扛起文创酒价值标杆

一个爆款的诞生,与其依赖于炒作和运气,实打实的品质才是得到市场认可的硬实力。

一如陈酿八敦煌礼盒对品质的信仰和追求,陈酿六敦煌礼盒以厚工坊旗舰产品陈酿六为主体。

原料上,精选茅台镇红高粱,启用1985年茅台镇老酒厂珍稀库存,以七种陈年老酒调配,凭借出众的品质,于2012年获得了世界食品品质品鉴大会金奖。

今年,厚工坊首席调酒师又全面升级了调和配方,大幅提升老酒比例,达到“越陈越净越绵柔”的极致口感,以求给消费者更高的价值感和体验感,这也是厚工坊一直拥有众多回头客和零差评的秘诀。

再现经典是为了纪念,但绝不是简单的重复。高颜值酒产品,能够用视觉刺激顾客感知,用包装设计刺激眼球经济,全面塑造酒品牌价值。这一点,厚工坊就为市场做了典范。打造新品时,将陈酿敦煌六礼盒在设计细节上又进行全方位的提升。

礼盒以敦煌艺术的最高水准绘画“反弹琵琶”为主题设计,缀以敦煌藻井,华盖,佩饰等纹样精心勾勒,再度浸润敦煌艺术之美,历久弥新,增加了弥足珍贵的艺术鉴赏价值,深化品牌内涵。

瓶体选用厚工坊经典“厚字瓶”,颜色采用故宫国运红,瓶身印刻古建筑上的“和玺”花纹,深度融合了中式设计美学理念。同时整体的礼盒风格适合各种消费场景,便于消费者辨识,彰显民族、文化自信,充分体现古典艺术的视觉美感。

从各种设计细节中不难发现,这款礼盒不仅仅是一款高颜值、高品质的酒,更是世遗文化的凝练承载体。

高端的文创酒,既要有文化内涵,又要兼备品质和颜值,这款敦煌礼盒无疑达到了这样的标准,从而获得了广大消费者的青睐。

价同单支,诚意回馈

直击消费者心智

一般来说联名总是与限量、高价挂钩。品牌与品牌之间总想通过相互借力,使产品更具溢价空间。

然而对于厚工坊来说,联名并不是高价的理由。从上一款敦煌联名款的价格就能看出,厚工坊价同单支的诚意不会轻易动摇,这次以“厚”道的698元(一支陈酿六年的价格)作为定价,成为礼盒价格带上的拓荒者。

此外,礼盒还在500ml 陈酿六的基础上,加赠一只100ml同款品鉴酒,以及一对敦煌飞天“厚字杯”。没有令人瞠目的价格,只有一如既往的实在定价,厚工坊这一策略,似乎又无形地击中了消费者内心。

文化是历史的凝结,酒是流动的文明。厚工坊陈酿六敦煌礼盒把白酒的价值与历史艺术深度融合,将风雅中正的文化气息极致呈现,成为了四季度备受热捧的文创酒之一,也成为了市场关注的焦点。

将联名款做到收藏级高度的厚工坊,又将在这个销售季做出多优异的成绩,我们拭目以待。

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关键词: 传统文化