文/ 金错刀频道


(资料图)

史上最壕世界杯,开局就被狠狠打了一巴掌。

先是卡塔尔0:2败给了厄瓜多尔,成为世界杯成立92年来历史上,第一个揭幕战输球的东道主。

无数中东土豪,被大家调侃了一晚上“有钱但不快乐”。

还有网友把卡塔尔王子,做成表情包,我花2290亿陪你玩,你当我是空气?

甚至有人调侃,卡塔尔输了,国足的DNA动了。

在结合之前有人算出最后能收入170亿美金,最后连零头都赚不回来,仿佛坐实了这届世界杯是场赔本买卖。

卡塔尔豪赌的这场世界杯,真的输惨了吗?

经过3天的比赛,卡塔尔用实际行动证明了,这钱花得值。

烧了2290亿美元后,卡塔尔坐实土豪人设

“让全世界每一个知道足球的人,都能拼出‘卡塔尔’”,这是卡塔尔最高领导人豪言壮语。

要知道之前很多人都不知道卡塔尔是谁。

经过此次世界杯,卡塔尔凭借钞能力,成功在国际上立住了自己的土豪人设。

卡塔尔一战成名,始于其打造的天价世界杯。

世界杯预热时,有媒体报道,为了这场赛事,卡塔尔投入了约2290亿美元,是过往所有世界杯成本总和的5倍。

在世界杯历史上,耗资最大的是2014年巴西世界杯,投入了约150亿美元,还不如卡塔尔的一个零头。

当大家知道卡塔尔把这笔钱花在哪里后,对其土豪程度更是大为震惊。

卡塔尔国土面积,只有北京的三分之二,且有大面积的沙漠,为了举办世界杯,卡塔尔直接把卢赛尔从一个破破烂烂、电力短缺的小渔村,变成国际大都市。

这座城市里,你所能看到的基础设施,都是土豪级别的。

世界杯最重要的是球场,卡塔尔直接花了150亿美金,建造了7座全新的球场。

为了彰显土豪气质,主体育场直接做成了“一只金碗”,在晚上更是金碧辉煌。

除了球场,卡塔尔还投资160亿美元,建立新的国际机场,占地超过5400英亩,拥有亚洲最长的两条跑道。

三条崭新的无人驾驶地铁线路价值360亿美元,球迷们可以在50分钟内,到达哈马德国际机场和任意5座体育场,真皮椅子堪比飞机头等舱。

为了招待好上百万球员和游客,卢赛尔平地起高楼,建起了20多家豪华酒店、巨型购物商场和两个大型码头,还有一座241英亩的娱乐城。

包括一个动物园和休闲公园,动物园里还斥巨资请了两只中国熊猫坐镇。

如果说以上是暴发户式的炫富,那赛场上的科技和狠活,则是卡塔尔不动声色的“壕”。

卡塔尔最烧钱的露天空调,能让体育馆的温度始终维持在18-24℃之间,仅卢赛尔一座体育场,就安装了27000台空调风机。

一位技术人员在采访中表示,体育场的冷气系统费用占总费用的20%-30%。

除了给地球装空调,卡塔尔还造了一片沙漠绿洲。

他们栽种了1.6 万棵树和近 70 万棵苗圃灌木,置身其中的游客都忘了自己身处沙漠。

真正烧钱的其实是球场内部,在这个沙漠国家,想铺一块适合踢球的草皮并不容易。

早在三年前,卡塔尔管理部门就着手开始进行草皮种植,每年都会有至少140吨草籽被空运去卡塔尔。

为了维护这些草皮,在“水比油贵”的中东,一座球场的每日灌溉,需要消耗1万升纯净水。不算水的价格,光是灌溉技术,价值就高达12.6亿美元。

卡达尔的草地储备,面积更有40个足球场大,可以在短短八小时内运到体育场。

有钱已经渗透到卡塔尔的方方面面,而世界杯只是外界窥看的窗口。

如今知道足球的人,都知道了卡塔尔,从这个角度看,他们没赌输。

没有男足撑腰的中国,照样成了“足球狂魔”

卡塔尔世界杯出圈,虽然有中东土豪豪掷千金的功劳,但要是没有中国,也会差点味道。

毕竟,这届世界杯中国虽然没有国足撑腰,但仍然刷足了存在感。

这届“壕无人性”的世界杯背后,除了场上的手缝足球来自巴基斯坦,其余各个角落都充斥着中国元素。

1.无处不在的中国制造,堪比中国分赛场

卡塔尔世界杯,几乎被中国商品包围了,其中有70%的周边来自义乌。

“Made in China”参与世界杯不止小商品,土豪气质彰显的卢赛尔体育场,就是中国铁建国际集团承建的。

这座球场比鸟巢还多1000个座位,总用钢量相当于三个埃菲尔铁塔,屋面膜结构面积达5.6万平方米,从施工建造到材料选购,全部是中国一条龙服务。

现在,这个最牛的中国制造,还被印在了卡塔尔新版20元的纸币上。

世界杯最环保的974体育场,从球场框架、集装箱拼装、涂刷到装饰,也是中集集团旗下的集装箱扬州基地在全程参与。

除此之外,卡塔尔豪气冲天的基础建设背后,还有很多中国科技企业的支持。

场馆建设的重工设备来自三一重工;

接待游客的新能源客车,来自金龙汽车和宇通客车;

宁夏大学提供了足球场场地草坪灌溉和保养技术;

洲明科技负责为世界杯提供声光电系统赛事服务;

就连世界杯期间的LED大屏,供应商也是中国企业。

2.舍得花钱的中国赞助,成最大金主

再说最关键的钱。FIFA(国际足球联合会)的收入来源一般可分为广告赞助、赛事转播权售卖和门票售卖等几部分。

世界杯的赞助商中,中国企业占了4席,分别是万达集团、海信、蒙牛、VIVO,覆盖了前两强赞助级别,成为世界杯新金主。

不止这4家企业,根据Global Data公布的数据,中国企业超越美国企业,成为本届世界杯最大赞助商,为卡塔尔世界杯赞助了13.95亿美元。

至于赛事转播权,不出所料地被央视拿到,据国内有多家媒体报道,为了从央视手中拿到2022年卡塔尔世界杯转播权,抖音和咪咕也花费了超过10亿元。

3.中国队没去,中国球迷压上全部身家

虽然中国队没参赛,但中国球迷自然不会缺席。

前几天“90后小伙辞职花光积蓄去看世界杯”登上热搜,他临走前还给阿根廷足球明星写了一封“情书”,引起了不少球迷的共鸣。

据统计去参加一场世界杯,连旅费带住宿,大概有花费10万左右,即便花费高昂,而中国球迷买走了近7000张门票。

携程数据显示,中国赴卡塔尔的机票预订量同比2021年同期增长超过28倍。

除此之外,时隔20年,世界杯再次有了中国裁判的身影,马宁、曹奕与施翔,代替国足出现在了世界杯的足球场上。

为了烘托气氛,两只中国大熊猫“四海”和“京京”,也将开始15年的卡塔尔旅居生活。

从这个角度看,虽然没迎来中国队,但有中国“施工队”的卡塔尔也没输。

做口碑最好的世界杯,比赚钱更重要

卡塔尔刚申报世界杯成功时,几乎没人看好。

这个中东小国,上一次举办大型国际赛事,还是在2006年。

当时在卡塔尔举办的多哈亚运会,惊艳全球的开幕式刚结束,就迎来了倾盆大雨,交通中断现场直接乱套,人们只能蹚水步行,一些运动员在水里泡了超过30分钟。

这次意外,让卡塔尔失去了奥运会的举办权。

就在本届世界杯正式开幕前2个月,卢塞尔体育场进行了一次“压力测试”,当超过7.7万人涌入体育场时,测试结果并不合格。

停车场到球场之间的摆渡车安排失当,观众只能在高温中步行近一个小时进场;中场休息后,体育场内出现“水荒”,管道水和瓶装水都耗尽;斥巨资造的空调也出现故障。

这些问题,都成了压在卡塔尔身上的大山,很多问题都不是有钱能解决的。

今天是世界杯开赛的第三天,这些困难并没有影响比赛进行。支持卡塔尔出圈的背后除了有钱,更多的是极致用户体验。

为了让球员和观众更舒适,卡塔尔在很多细节上都非常用心。

以传统的贝都因帐篷为设计原型的海湾体育场,为了最大程度降温,不得不做了“违背祖宗的决定”,从黑色改成了白色。

在体育馆内,那些给地球降温的大空调,还有很多小心机。

体育馆里“藏”着的数百个通风口,被贴心地装在观众席的座位下面,可以从观众脚踝的高度,吹出强度小却密集的冷气流,让空气温和地流通起来,而不是“呼呼”地吹得人头痛。

这些冷风设施不仅制冷还可以净化空气,其研发人员加尼博士表示,过敏体质的人在我们的体育场内也不会有问题。

当然室外也没有被放过,除了街道在卡塔尔首都多哈,很多公路都被修建成了亮蓝色,从而降低过往行人和驾车者的体感温度。

为了让球员更舒适,在体育馆内即便是一个最小的更衣室,一面墙也有60米长,大块头也不会觉得憋屈。

除了普通球迷,卡塔尔还关注到特殊球迷群体。

卡塔尔的三个体育场内都为自闭症患者或残疾儿童、青少年和年轻人等精神障碍群体配有特殊的“感知房间”,让他们安心看球。

虽然输了比赛,但运动员和观众绝佳的体验感,带来的口碑力量,对卡塔尔来说更重要。

结语:

根据按照卡塔尔方面的预估,此次世界杯的收益大约是在170亿美元左右。

对比近3000亿美金的投入,说是赔本买卖一点都不夸张。

那卡塔尔如此大手笔又尽心尽力,到底是图什么呢?

世界杯是人类历史上关注度最高的赛事,没有之一。举办世界杯,能让全世界的目光都聚焦在卡塔尔身上。

仅这一个结果,对于不差钱的卡塔尔来说,就算赢麻了。

其实,中东土豪在体育赛事上疯狂砸钱的事例还有很多,多家著名欧洲足球俱乐部背后都有中东资本的身影。

他们跟卡塔尔举办世界杯背后的心理是一样的:钱不钱的不重要,关键是给个五星好评。

这届世界杯在各方面不是最好的,比如不能在场馆内喝酒,引起无数球迷抗议;集装箱做的球迷村,和豪华酒店的舒适度没法比。

这些都不会影响比赛的热情,毕竟世界杯最大的噱头,还是那颗球。

参考资料:

中国新闻周刊.《卡塔尔世界杯今晚揭幕:为何是“最贵最有争议的一届”?》

中国企业家杂志.《本届世界杯,“中国队”明明去了》

金融八卦女.《中东土豪怒砸3000亿美金,连中国球迷都“倾家荡产”去了,到底图了啥?》

科技每日推送.《中东土豪卡塔尔哭了!1.6万亿办世界杯,首秀就被进了2球》

果壳.《听说这届世界杯,露天球场装满了空调?这得花多少钱啊!》#11月财经新势力#

本篇作者 |云摇

关键词: 赔本买卖