编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
双十一之后晒成绩单，似乎成了一些国货大品牌在大促之后的标配，满满的仪式感。近日，各大电商平台一年一度的双十一大促，终于落下了帷幕，又到了拼销量、拼品牌的关键时刻。
(资料图)
「于见专栏」注意到，作为即将开幕的2022世界杯官方指定电视，海信电视的销量备受关注，而其高端品牌的热销数据，让其它彩电品牌都有一些黯然失色。
据海信电视双十一销售数据，从10月31日至11月11日，在线上全渠道，海信ULED电视销售量同比增长12倍，激光电视销售量同比增长120%，新型显示产品销售量同比增长116%，MiniLED电视销售量同比增长300%。
高端电视纷纷成为双十一爆款，一方面印证消费升级的大潮并未真正消退，另一方面也足以说明，海信品牌在高端市场，已深入人心。
ULED电视与激光电视领衔主演
海信在双十一高端市场的亮眼表现，主要得益于其ULED系列新品受到热捧、以及激光大屏电视成为球迷观赛首选产品。而二者占据高端市场，大有领衔主演的架势。
首先，海信ULED电视超10倍的销量增速，得益于其自今年9月发布的ULED系列新品E8H、U8H等恰到好处的加码。以最受热捧的E8H为例：官方数据显示，10月31日当天，双十一活动开抢不到4小时，E8H的销量就超过去年双十一MiniLED电视的整体销量。
据了解，海信E8H是基于ULED X全新显示技术平台开发的产品，最大的特点就是让用户拥有场景画质，暗场细节不丢失，亮场细节不过曝，即使是高度运动的画面，也十分流畅。
其次，作为海信高端电视的标签之一，海信激光电视在今年双十一期间交出了漂亮的成绩单，线上渠道销量增幅122%、100L5G销量增幅达879%。
以双十一爆品海信100L5G激光电视为例，该款电视的优势在于，百吋大屏的观影体验，如同置身影院。
而且，该产品有着4K HDR超高清画质，以及应用了MEMC运动画面补偿技术，充分满足用户对于画质需求的心理预期。另外，该款电视还有护眼科技加持，能够让视觉舒适度大大提升。
以品牌营销为基座，用口碑打破圈层壁垒
双十一这种大促活动，是品牌与产品试金石。海信在双十一高端市场的强劲表现，背后自有一套逻辑。
首先，在产品方面，海信在传统彩电行业的长期积淀之下，一直在发力高端的ULED电视、激光电视。在产品创新方面，也一直是引领者的姿态。而无论是在技术研发、还是在产品体验方面，都是有口皆碑。
例如，在京东、天猫上，用户对海信电视的评价也是褒奖有加。有用户留言：“首次购买海信电视，视、听感觉都很好，画面光鲜亮丽，色彩自然真实，画质清晰细腻，屏幕显示无延迟”。
其次，在品牌方面，海信作为2022卡塔尔世界杯官方指定电视，以及连续多届的世界杯赞助商，其品牌影响力不言而喻，在球迷群体中更是有广泛的“群众基础”。
再次，在营销方面，海信也通过持续创新，不断出圈。例如，仅仅双十一期间，就通过100+全场景直播矩阵，联合大厂总裁、顶流明星、Top主播、网红达人等进行跨界联动。
而且，借助世界杯热潮，海信还策划了与世界杯超级IP有关的系列营销活动，总观看人数达10亿级，期间的成交额更是同比提升50%。另外，在超级宠粉攻略的加持下，活跃用户环比增长110%，这些促销活动，甚至成为业内罕见的品销合一经典案例。
随着90后、Z世代正在成为社会的中流砥柱，海信的用户群体也在持续更迭。数据显示，今年双十一期间，选择海信的用户朋友超270万，而90后消费者数量，同比增长56%。这类人群购物时喜欢“省时、省心”，海信的品牌力和产品品质，让他们毫无后顾之忧。
与此同时，新消费势力也被海信实力圈粉。数据显示，2022年双十一期间，购买海信电视的人群中，品质辣妈与都市丽人占比，双双呈现两位数增长，分别达到30%与23%。
消费强劲的背后，也是服务需求的不断升级。令人惊叹的是，海信在双十一期间，有24小时客服在线守护，为用户解答疑问超过300万+。
结语
种种迹象表明，海信双十一的亮眼成绩单，并非用户冲动消费的一时荣耀，而是海信的品牌、产品、服务经年累月、水到渠成的结果。
可以预见，尽管双十一收尾，但在2022世界杯来临之际，海信高端产品有望持续畅销。
