七夕作为中国传统情人节，正愈发受到美妆行业的关注，在这个重要节点，各大品牌更是有备而来。

今年七夕节，欧诗漫推出七夕特别企划“爱是慢慢陪伴”系列，为所有的爱意带来可能的答案，引发诸多网友关注及讨论。“所有地久天长的爱，都在日复一日的记忆里。”有网友如是表示。

此次，欧诗漫从产品故事、用户情感等多方面出发，通过推七夕限定礼盒、与用户展开互动等形式，助力品牌出圈的同时，进一步拉近了与消费者之间的距离，并再次展现出品牌“慢”的哲学。


(资料图片)

推七夕限定礼盒

诠释爱的传承

爱是什么？

对于欧诗漫品牌创始人、“珍珠爷爷”沈志荣来说，爱是50多年来慢慢陪伴在夫人的身边，爱是开了100只蚌，只为从无数颗珍珠中选出1颗爱心形状的珍珠，做成精美的珍珠戒指送给自己的夫人。

“年轻时我总是忙，也不太会说甜言蜜语，但我愿意多花点时间慢慢陪伴。她做饭、我洗碗，几十年了一直都是这样。七夕我想准备一个礼物给她，想来想去还是想到了珍珠，希望这份礼物能让她感受到慢慢来的爱意。”

今年七夕之际，欧诗漫将这份爱意进行了传承，其推出的七夕限定礼盒中，含有一枚精致特别的巴洛克珍珠戒指，其中还放置有“慢爱小事卡”、“慢爱兑换券”、“慢爱心愿卡”等卡片，提醒用户关心爱人。

此外，该礼盒中还配有欧诗漫全套珍白因产品，涵盖了精华、水、乳。其中，珍白因精华作为品牌的一大“明星”产品，凭借独家成分珍白因Pro以及源头拦截99.37%致黑信号的技术优势，让众多网友直呼“满足对美白精华的全部想象”；而珍白因水乳套装曾多次获得各大网红、主播推荐，也受到大批消费者青睐。

“1套享7件，带给她特别的一份爱意。”七夕活动期间，欧诗漫不仅准备了特别的七夕礼物，还给出了一系列优惠活动，可谓是诚意满满，而这一系列举措不仅吸引了诸多消费者购买，也帮助其收获了一大波好评。

全方位触达用户

品牌再“出圈”

产品之余，欧诗漫通过在线上线下与消费者进行全方位互动，进一步诠释了“爱是慢慢陪伴”的主题意义，助力品牌出圈的同时，也加深了消费者对品牌的理解。

线上预热，品牌代言人任嘉伦“空降”直播间，进一步拉近品牌和用户的距离。

欧诗漫秉持“专业有坚持，温润有力量”的品牌理念，代言人任嘉伦专注拍戏，对角色有着自己的专业见解，这种公众特质亦与品牌高度契合，两者在多次深度合作中也形成了良好默契。

早在8月初，欧诗漫的七夕系列活动就已开始预热，品牌携手代言人任嘉伦打造“爱是慢入嘉境”的主题直播。直播当晚，任嘉伦显得轻松惬意，其和观众的互动看点十足，如和主持人“斗智斗勇”、装起一麻袋全套周边送给幸运中奖者、和屏幕前的观众聊家常近况、和“珍珠爷爷”沈志荣隔空互动等等，助力品牌深度触达消费群体。

当晚直播中，欧诗漫准备的任嘉伦同款周边，让网友直呼“欧诗漫太宠了”，不只宠粉，欧诗漫更是给品牌代言人准备了一大箱特别的周边，和来自代言人家乡青岛的众多特产，寓意爱的陪伴和守护。

线下引爆，4城花车巡游传递爱的礼物，欧诗漫珍白因再“出圈”。

直播后，欧诗漫即开启了为期10天的#出游嘉境 珍白因伴你轻松白#主题城市巡游。据了解，此次巡游活动从杭州开始，途径连云港、潍坊，终点站到达青岛，活动中还有欧诗漫专研成分IP主题曲《珍白因之歌》首发，有网友直呼“新一届洗脑神曲诞生了！”

活动现场则设置了多个趣味互动，讲述珍白因成分的功效原理，更有贴合代言人任嘉伦的互动打卡和留言墙，满满的话语诉说着无声的爱意。活动更具创意的是贴合每个城市特点的限定周边，吸引到众多人来现场打卡，了解欧诗漫的品牌故事，在《珍白因之歌》的旋律中感受七夕特别的情意。

活动话题#珍白因陪你出游不怕黑#也登上热搜话题，网友纷纷发布现场活动打卡，截止发稿时话题总览量互动已近1亿。透过该活动，欧诗漫珍白因“夏日轻松白”也深入人心。

56年陪伴

欧诗漫始终坚定如一

近年来，随着七夕热度的持续升温，越来越多美妆品牌参与其中，并玩出新花样。而在七夕这样的重要节点，品牌无论是推出限定礼盒，还是与用户进行情感互动等，最终要想持续俘获用户的心，还是离不开品牌力。

深耕中国市场56年，欧诗漫陪伴着一代又一代消费者，一路慢慢走来，其一直专注于美白领域，并以卓越产品给消费者惊喜。

譬如，其于今年5月上新的珍白因精华，是欧诗漫50多年专研珍珠成分的成果，该产品一经面世，便受到了年轻消费者的热捧；再如，欧诗漫小橘灯以高效温和抗老的功效，被认为实现了CA一体、全链路抗老。

在品牌传播上，欧诗漫也一次次用真诚、真实的情感表达，与用户建立情感纽带。如，今年3月，欧诗漫发布了情感短片《一封珍珠爷爷的回信》，以“珍珠爷爷”沈志荣的视角，讲述了其一辈子做一件事的所历所思；今年母亲节，其联合凤凰周刊发布的“慢慢陪伴”街采企划视频，也在微博等社媒平台出圈。

不难看出，此次欧诗漫再次延续了品牌独有的“慢”哲学。今年七夕，其不仅赋予了产品的情感表达，通过“珍珠爷爷”沈志荣对夫人陪伴的爱表达美好祝福，还借助品牌代言人的力量，传递爱的陪伴，这既与品牌前期的传播保持着连续性和统一性，也进一步输出了品牌文化和理念。

爱是什么？奔赴应许之城，在七夕传递每一份爱的礼物，将所有爱意大声告诉身边的TA，亲情、友情、爱情，专注守护每一种情感，这或许就是欧诗漫给出的答案。

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