号称“史上投入力度最大”的618，第一阶段已落下帷幕。今日（6月2日），天猫美妆洗护官方微信号发布《天猫618快消行业“开门红”首日店铺成绩单》，榜单统计时间维度为5月31日20:00-6月1日23:59。《化妆品观察》联合解数咨询创始人、品数合伙人张杨，对这份成绩单做了解析。
(资料图)
行业大盘
1、国际品牌霸榜。从行业整体来看，第一阶段的TOP3依然由国际大牌所占领。TOP20里，仅4个国货品牌入榜，分别为珀莱雅、薇诺娜、可复美、觅光，对应的榜单名次分别为TOP4、TOP9、TOP13、TOP19。此外，预售阶段，共有6个国货品牌进入前20，而至天猫618第一波结束，夸迪、优时颜掉榜。2、珀莱雅赢麻了。与天猫美妆2022年618的终极榜单对比，珀莱雅名次前进两位。据珀莱雅官方战报，珀莱雅品牌在天猫618第一阶段同比增长超70%。同时，据欧特欧咨询数据，珀莱雅于预售全阶段（5月26日20:00至5月31日18:00）的零售额突破5.5亿元。
美容护肤
1、国货崛起。先是珀莱雅首次“挤掉”雅诗兰黛、兰蔻，位列TOP2；其次，去年并未进入天猫美妆618终极榜单（按前20计算）的可复美和夸迪，此次纷纷挤进前20。2、国际品牌后续发力。包括海蓝之谜、科颜氏、希思黎等品牌，在预售阶段并未入榜前20，但均挤进开门红榜单。其中，海蓝之谜更是挤进TOP8。3、72亿元+。据欧特欧咨询数据，预售全阶段（5月26日20:00至5月31日18:00），天猫护肤（美容护肤/美体/精油）板块的零售额为72亿元，位列全行业第一，同比增长约1.15%。
彩妆
1、TOP1易主。NARS以黑马之姿首度入榜，登上TOP1宝座。在鲸参谋不久前出具的一份榜单中，2023第一季度，NARS以1.59亿的销售额（仅统计天猫平台），位列第三。2、彩棠增长100%，进入前10。彩妆TOP20里，共有5个国货品牌入榜，包括花西子、彩棠、毛戈平、珂拉琪和INTOYOU。根据珀莱雅发布的战报，彩棠GMV同比去年增长100%。3、INTOYOU逆袭。INTOYOU虽未出现在预售榜单内，但开门红榜单位列TOP20。
香水
1、前20里，国货品牌仅占1席。无论是预售阶段，还是第一波开门红结束，均只有冰希黎进入前20。不过，与预售阶段相比，冰希黎在开门红榜单里名次前进4位，至TOP15。2、野兽派、气味图书馆等掉榜。去年天猫香氛香薰的618终极榜单里，野兽派曾登顶榜首，气味图书馆、尹谜也纷纷入榜。而今年的618开门红榜单里，这些品牌均“消失”。
男士护理
国货有机会。当前进入前10的品牌里，有高夫和溪木源两个国货品牌。张杨认为，目前排在前10的品牌，除溪木源外，基本都是传统品牌，整体来看，这个赛道并不拥挤，品牌只需要发点力，便能有一个好的名次，国货是有机会的。事实正如此，去年并未在榜单里的溪木源，此次就进入前8。
美容仪
1、大换血。虽然去年天猫并未出具美容仪器的单个榜单，但从去年天猫美妆的整体榜单可看出，排在前列的美容仪品牌有Ulike、雅萌和初普；今年，TOP3品牌分别为雅萌、觅光以及SEAYEO，呈现出较大变化。2、新品牌“涌现”。今年，花至、OGP等国货纷纷入榜前20，其中成立仅4年（2019年）的花至冲上TOP8。OGP、觅光等品牌成立的时间均不足10年。此外，于2022年正式进入中国市场的GEMO金茉也表现强势，进入TOP5。
快消新品牌
1、头部国货发力。位列榜单TOP2的Galenic，为逸仙电商收购品牌，近年来表现强势；位列榜单TOP5的OR（Off&Relax），为珀莱雅旗下品牌，据珀莱雅618战报，这一品牌同比增长超500%。2、美容仪新品牌大爆发。前5品牌中，雅萌、花至等美容仪品牌就占了2个席位。而进入前20的品牌，美容仪共占了6席，除雅萌、花至外，还包括DLUS、闪蝶、那魅、nodoor。
个护
1、宝洁、卡诗轮流坐庄。去年的天猫个护618终极榜单，宝洁位列TOP1，卡诗其次；今年的开门红榜单，卡诗登顶，宝洁位列第二。2、口腔护理国货“掉队”。相较于去年天猫个护618终极榜单，不仅usmile、云南白药排名有所下降，舒客更是从榜单中消失。3、新锐国货正在崛起。比如spes排名前进2位，且初首次入榜，但这两个品牌目前排名靠后。
淘宝美妆洗护
抖音系红人攻占榜单。位列TOP1的“程十安的店”，系以程十安的IP在淘宝开的红人店，而程十安为抖音TOP级美妆博主，其在抖音拥有2961万粉丝，在小红书亦拥有858万粉丝。
关键词：
