今日（3月30日），第三届中国化妆品年会·营销创新论坛在广州南丰朗豪酒店举行，该论坛由丁香园、独特艾琳战略合作，将有7位嘉宾共同把脉美妆营销趋势。
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现场，上海英宇包装科技有限公司华南区执行总监谢忠斌发表了《创新赋能品牌新高度》的主题演讲，阐述其对包装研发创新的深度思考。
公开资料显示，作为国内顶尖的化妆品塑料包材生产工厂，英宇拥有16年专业生产经验，主要为护肤、彩妆品牌提供一站式完整的包材解决方案，合作伙伴包括欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛、雅芳、兰蔻、上美、植物医生等国内外知名品牌。
从多年的从业经验出发，谢忠斌首先强调了包材开发前置的重要性：“包材处于产品开发过程的前端，因此提前了解包材的工艺和开发周期，对于品牌，尤其是对于新锐品牌而言尤为重要。”
而在包材开发时，创新可以赋予品牌新的高度。谢忠斌表示，行业内卷加剧，包材对于品牌产品的赋能已不再是降本，而是增效，创新、独特的包材可以极大提升产品的附加价值。现场，他列举了一系列英宇包装与品牌成功合作的案例，实证创新的必要性。
首先，谢忠斌指出，创新要以综合需求为导向，如此才能最大程度抢占市场。例如，当成分党崛起时，活性成分更受关注，强阻隔性与避光性的包装需求就会更大。
其次，要从痛点中找亮点。以英宇包装与植物医生的合作为例，在植物医生一代眼霜身上，英硕在外观设计上融入了美容产品与电子产品的结合，将震动按摩仪以磁吸的方式吸附在眼霜侧壁上，解决消费者使用完后无处安放的痛点。来到二代眼霜，英宇将其升级为真空按压出料的设计，满足锁鲜、卫生的需求；且采用销钉隐藏式翻盖设计，外观效果更好。
再者，具备高端打造、高精度打造的能力。例如，在与巴黎欧莱雅合作的金致臻颜松露系列中，英宇应用了高难度的工艺，霜罐外盖采用PET材质注塑，隐藏灌点，并采用滴管电镀金色胶头+瓶身贴片和眼霜顶部磁吸设计，充分体现产品的高端调性。
此外，可持续概念也是一大趋势。谢忠斌分享到，东边野兽精华油采用高端定制，包装极具视觉冲击，并且应用环保替换芯包装，提供永久循环使用的可能，减少护肤容器用完即弃带来的环境压力。“这些包装特性加速推动了产品破圈，并且助力品牌赢得了资本的青睐。”
不仅如此，技术性突破也是包装创新的重要因素。比如在一叶子修护修色精粹水的包装设计上，英宇结合其Clean Beauty的品牌定位，创造性采用双料结构，消费者在使用时只需要手动刺破摇晃，便能一键开启“鲜活”修护力，更加符合功效型护肤产品的使用场景。
最后，谢忠斌总结了包材创新需要注重的五大维度：不同工艺的综合、视觉冲击、产品使用感的提升、内料功能的结合以及品牌主题定位的结合。
第三届中国化妆品年会由化妆品观察、CiE创新展联合主办，FPH肌盼主赞助，贝豪集团、中国国际美博会战略合作，有37位大咖共论产业发展，指引未来趋势。
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