下调业绩预期后，雅诗兰黛集团2023财年第二财季（2022年10—12月）业绩下滑之势并未超出预期。
今日（2月2日），雅诗兰黛集团发布了2023财年第二季度财报。报告显示，期内，雅诗兰黛集团净销售额为46.2亿美元（约合人民币310.95亿元），同比下降17%；净收益为3.97亿美元（约合人民币26.72亿元），同比下降64%。
综合来看，雅诗兰黛集团2023财年上半年（2022年7月—12月）净销售额录得85.5亿美元（约合人民币575.45亿元），同比下降14%；净收益录得8.87亿美元（约合人民币59.7亿元），同比下降50%。
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虽然第二财季业绩仍有下降，但对于雅诗兰黛集团来说，这一成绩并不算意外。早在2023财年一季报中，集团曾表示下调业绩预期，称第二财季净销售额预计同比下降19%至17%。而实际销售情况也与之相符。
雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda表示：“尽管12月中国面临COVID-19的增量压力，但我们仍实现了对2023财年第二季度的预期。全球许多发达和新兴市场的表现优于我们的有机销售增长前景，并且鉴于严格的费用管理和美元走强的缓和，我们超过了调整后的摊薄每股收益预期。”
截自雅诗兰黛财报
护肤彩妆双降
雅诗兰黛再下滑，M·A·C双位增长
财报显示，雅诗兰黛集团旗下皮肤护理、化妆、香味、头发护理四大版块中，仅有头发护理同比微增1%，其余三大版块与去年同期相比，均有不同程度下滑。
其中，业绩下滑最为明显的则是皮肤护理类目。报告期内，该业务版块录得23.82亿美元（约合人民币160.32亿元），较去年同期下降了25%。其4.21亿美元（约合人民币28.34亿元）的营业利润，同比大幅下滑61%。
雅诗兰黛集团将皮肤护理类目业绩的下滑归因于疫情相关影响持续带来的挑战，包括亚洲旅游零售部分零售商预期库存收紧，以及中国大陆零售客流量有限。同时，美国补货订单减少也对该品类的增长产生了负面影响。
从具体产品上来看，集团旗下的雅诗兰黛、La Mer、Dr.Jart+和倩碧四大品牌业绩均出现下滑，其中，雅诗兰黛、Dr.Jart+两大品牌早在上一季度就录得下滑，此次已是第二次被“点名”。反观The Ordinary和Bobbi Brown则实现增长。尤其是The Ordinary，得益于其多肽睫毛和眉毛精华素等创新品类的增长，品牌净销售额在每个地区都实现了两位数的增长。
雅诗兰黛集团另一下滑较大的版块是彩妆。报告期内，彩妆版块净销售额为12.68亿美元（约合人民币85.34亿元），同比下滑9%；其营业利润录得负增长，同比下滑幅度超100%，也是集团四大业务中营业利润下降最大的版块。
财报显示，彩妆遇冷，主要反映了新冠疫情对亚洲旅游零售和中国大陆的持续影响，部分已被许多其他市场适用场合增加带来的彩妆复苏所抵消。其中，受疫情相关影响最大的两个彩妆品牌是雅诗兰黛和汤姆福特。
图源雅诗兰黛中国官方微博
而M·A·C 净销售额期内录得两位数增长，财报显示，这与品牌旗下Studio Fix粉底，以及新品等成功有关，此外，双11全球购物节和假日需求带来的业绩增长不无关系。
报告期内，集团香水业务和头发护理业务净销售额分别录得7.75亿美元（约合人民币53.16亿元）、1.82亿美元（约合人民币12.25亿元），同比增长率分别为-3%、1%。
虽然香水业务有所下滑，但财报显示，该业务版块在每个地区的净销售额都有所增长，之所以总业绩略有下滑，是由于“公司某些设计师香水相关的许可终止，对报告的净销售额增长进行了约9个百分点的稀释”。而头发护理类目的增长，则是The Ordinary和Aveda的增长带来的。
中国市场新季度有望恢复增长
从地理区域上来看，报告期内，雅诗兰黛集团在美洲，欧洲、中东和非洲，亚洲/太平洋三大区域的净销售额均呈下滑态势。其中，与去年同期相比，美洲业绩表现最为平稳，而业绩占比最大的欧洲、中东和非洲下滑幅度也最大。
具体来看，报告期内，雅诗兰黛集团在美洲地区净销售额为12.35亿美元（约合人民币83.12亿元），同比下降5%；在欧洲、中东和非洲净销售额为18.16亿美元（约合人民币122.22亿元），同比下降22%；在亚洲/太平洋地区净销售额为15.7亿美元（约合人民币105.67亿元），录得17%的同比下滑。
财报显示，虽然雅诗兰黛集团业绩在三大区域的下滑各有原因，但因疫情导致的旅游零售业务收入下降，是一大共同原因。
雅诗兰黛集团在财报中表示，亚洲/太平洋地区业绩的下滑，主要是疫情相关影响，持续影响了大中华区的实体店和Dr.Jart+的韩国旅游零售。
图源雅诗兰黛中国官方微博
其中，由于前往海南的旅游业和产品运输仍然在很大程度上受到限制，中国其他地区的实体运输受到限制，对雅诗兰黛集团发展带来一定负面影响，然而，中国市场带来的挑战，部分被包括日本、澳大利亚等国家在内的全球发达和新兴市场基础广泛的强劲有机净销售额增长所抵消。
虽然在2023财年上半年，亚洲旅游零售和中国大陆深受疫情相关影响，但雅诗兰黛集团在财报中表示，得益于海南的库存水平正常化、中国出境旅游消费者的恢复等因素，预计亚洲旅游零售和中国大陆将从2023财年第三季度到第四季度恢复增长。
值得一提的是，虽然实体零售业务受挫，但在中国市场上，雅诗兰黛集团仍保持强劲的发展势头。在2022年双11期间（含预售），雅诗兰黛品牌在天猫及抖音两大电商品牌均排名第二，仅在抖音平台便录得2.27亿元的销售额，力压一众国际大牌。
尽管对第三季度和第四季度有增长信心，但雅诗兰黛集团也在财报中表示，考虑到11月和12月的旅行中断，集团正在下调2023财年展望。Fabrizio Freda显示，集团已将增长恢复转移到第四季度，未来，“雅诗兰黛集团仍将专注于投资我们的品牌，包括创新、广告和进入新的国家等，以推动集团多引擎增长战略。”
“本财年迄今为止，雅诗兰黛集团在推动业务增长和恢复的战略举措、创新实验室以及在亚太地区建造第一家工厂、收购汤姆·福特等方面取得了令人振奋的进展。我们非常有信心。”
