“不要2998，不要998，只要398，数字月饼带回家!既不会过期，也不会开花，你可以永远在元宇宙拥有一块唯一代码的月饼!”
谁能想到，此前网友信口杜撰的段子，竟在这个中秋节成真。今年，不少商家蹭上“元宇宙”和“数字藏品”的风口，销售“来自未来世界的月饼”。这些月饼，有的是以数字藏品的形式出现，“可看不可吃”;有的挂着“区块链”的旗号，实则“此处无月饼”。当传统节日食品与新兴数字产业试水“联姻”，最终的结果却是消费者只能“虚拟吃入”?
争抢首位 他们“在元宇宙里卖月饼”
这个中秋，不少商家正在为谁是元宇宙月饼“第一人”而抢破头。
某上市公司跨界而来，在部分营销平台宣称推出了“首个元宇宙礼盒”。据了解，该款月饼礼盒除了有多款宋韵点心、月饼，消费者在购买后，只需要手机扫一扫领取码，即可获得一款以玉兔为形象的数字藏品，消费者可以自己收藏或者转赠。
所谓“元宇宙”，是整合扩展现实、数字孪生、区块链、人工智能、物联网等技术，创造一个平衡于现实世界，同时与现实世界交互融合的虚拟世界。而作为元宇宙代表性的领域之一，数字藏品为限量发行的虚拟数字商品，其包括但不限于数字画作、图片、音频、视频、3D模型等各种形式。这类商品每个都映射着特定区块链上的唯一序列号，不可篡改、不可分割，也不能互相替代。
记者注意到，今年不少品牌抢搭元宇宙概念，将月饼与数字藏品绑定销售为常见玩法。比如，某厂家旗下月饼每盒售价为48元，消费者9月7日之前集齐6款礼盒，即可兑现限量数字藏品，借概念营销之意明显。此外，有品牌也借用AR(增强现实)技术，消费者打开月饼礼盒，就能在虚拟之境中目睹鹤舞月升的景象，并拥有一个会转动的月亮。
群雄竞逐之际，一些商家也在上演“翻车”惨剧。某企业宣称生产的“第一块元宇宙”月饼横空出世，后经网友“扒皮”，只不过是月饼外形看起来较具“未来感”而已，口感与普通月饼无异。一家企业推出的中秋礼盒，同样打出了“元宇宙”的旗号，打开礼盒，仅是里面摆放了包含元宇宙元素的手机支架、定制魔方和趣味贴纸等，让人大呼“上当”。
噱头十足 他们“在月饼里卖空气”
对于数字产业与传统食品的“联姻”，部分商家则走得更远，引发阵阵争议。
近期，一张“区块链空气月饼”礼盒图在网络平台刷屏。该红色月饼礼盒上除了印有“区块链空气月饼”的名称，还标有“零糖零卡零脂”+“无饱腹感”的产品特点。让人大跌眼镜的是，礼盒图上展示里面有4个月饼盒，其中一个盒子呈打开状态，但里面空空如也，并没有月饼。
该礼盒的购买链接显示，产品标价为199元。企业方坦承，“没错，这就是一个包装盒”、“看着很贵，其实卖的是空气”，不过记者发现，其实每份礼盒捆绑一个数字藏品。内部人士透露，第一批货已经被抽奖预订完。
该企业的操作，让一干围观网友称奇。不少网友调侃，“我已经准备虚拟吃入了……”“是不是看着图片再转发一下，也算是吃过了”; 有的惊叹，“这个礼盒如元宇宙一样具有想象力，真是大开眼界”;有的则直指，“这是十足的噱头，谁买谁交‘智商税’。”
同样关注此事的南京小伙子张伟宁也表示“我不理解，但大受震撼”，前有“老婆饼里没有老婆”，一旦商家玩脱了，也是可以让“月饼礼盒里没有月饼”。
“可看不可吃”，事实上今年多家企业将“虚拟月饼”视为破圈之举。8月中旬，有月饼厂家推出了限量1万份的月饼数字藏品，只需要29.9元，就能买下一块元宇宙的数字月饼。厂家解释，千年的月饼除了实用和寄情以外，还代表着文化的传承与创新，此举目的是弘扬传统本土文化、实现科技赋能。
营销过头 我们“离月饼越来越远”
张伟宁直言，不可否认，除了食用价值，如今的月饼也具备了社交属性。如果买到的月饼“好看、好玩、有趣、新奇”，年轻人会忍不住在朋友圈或者社交平台上“晒月饼”。各路品牌正是抓住了消费者这一心理，近些年在口味、包装、创意上全方面“开战”，在月饼的“新奇特”上做足文章。
今年蜂拥而至的“元宇宙月饼”“数字月饼”，实则是很多品牌欲借中秋节再做一波品牌宣传。只是当前元宇宙“小荷才露尖尖角”，仍处于初级发展阶段，当月饼营销过于避“实”向“虚”，与月饼食用为先的消费理念相背离，难免会反噬品牌形象。
值得一提的是，部分品牌方在月饼营销上剑走偏锋，也在迎合金融炒作的杂音。据了解，去年中秋节，某互联网巨头也推出了定制数字月饼活动，限量50件。这款数字月饼由于发行量稀少，再加上平台加持，目前在二手交易平台被炒到了天价。有媒体报道，其中一款数字藏品的挂价为5万元，另一款编号为9的数字月饼的卖价为38888元。不过，该平台尚无这款数字月饼的成交记录。当前各政府部门和数藏行业本身，已大力防范数字藏品存在的金融风险，数字藏品的发展也经历了过山车式的涨跌。这也意味着，“数字月饼”的疯狂炒作很难长久。
