“不要2998,不要998,只要398,数字月饼带回家!既不会过期,也不会开花,你可以永远在元宇宙拥有一块唯一代码的月饼!”

谁能想到,此前网友信口杜撰的段子,竟在这个中秋节成真。今年,不少商家蹭上“元宇宙”和“数字藏品”的风口,销售“来自未来世界的月饼”。这些月饼,有的是以数字藏品的形式出现,“可看不可吃”;有的挂着“区块链”的旗号,实则“此处无月饼”。当传统节日食品与新兴数字产业试水“联姻”,最终的结果却是消费者只能“虚拟吃入”?

争抢首位 他们“在元宇宙里卖月饼”

这个中秋,不少商家正在为谁是元宇宙月饼“第一人”而抢破头。

某上市公司跨界而来,在部分营销台宣称推出了“首个元宇宙礼盒”。据了解,该款月饼礼盒除了有多款宋韵点心、月饼,消费者在购买后,只需要手机扫一扫领取码,即可获得一款以玉兔为形象的数字藏品,消费者可以自己收藏或者转赠。

所谓“元宇宙”,是整合扩展现实、数字孪生、区块链、人工智能、物联网等技术,创造一个衡于现实世界,同时与现实世界交互融合的虚拟世界。而作为元宇宙代表的领域之一,数字藏品为限量发行的虚拟数字商品,其包括但不限于数字画作、图片、音频、视频、3D模型等各种形式。这类商品每个都映射着特定区块链上的唯一序列号,不可篡改、不可分割,也不能互相替代。

记者注意到,今年不少品牌抢搭元宇宙概念,将月饼与数字藏品绑定销售为常见玩法。比如,某厂家旗下月饼每盒售价为48元,消费者9月7日之前集齐6款礼盒,即可兑现限量数字藏品,借概念营销之意明显。此外,有品牌也借用AR(增强现实)技术,消费者打开月饼礼盒,就能在虚拟之境中目睹鹤舞月升的景象,并拥有一个会转动的月亮。

群雄竞逐之际,一些商家也在上演“翻车”惨剧。某企业宣称生产的“第一块元宇宙”月饼横空出世,后经网友“扒皮”,只不过是月饼外形看起来较具“未来感”而已,口感与普通月饼无异。一家企业推出的中秋礼盒,同样打出了“元宇宙”的旗号,打开礼盒,仅是里面摆放了包含元宇宙元素的手机支架、定制魔方和趣味贴纸等,让人大呼“上当”。

噱头十足 他们“在月饼里卖空气”

对于数字产业与传统食品的“联姻”,部分商家则走得更远,引发阵阵争议。

期,一张“区块链空气月饼”礼盒图在网络台刷屏。该红色月饼礼盒上除了印有“区块链空气月饼”的名称,还标有“零糖零卡零脂”+“无饱腹感”的产品特点。让人大跌眼镜的是,礼盒图上展示里面有4个月饼盒,其中一个盒子呈打开状态,但里面空空如也,并没有月饼。

该礼盒的购买链接显示,产品标价为199元。企业方坦承,“没错,这就是一个包装盒”、“看着很贵,其实卖的是空气”,不过记者发现,其实每份礼盒捆绑一个数字藏品。内部人士透露,第一批货已经被抽奖预订完。

该企业的操作,让一干围观网友称奇。不少网友调侃,“我已经准备虚拟吃入了……”“是不是看着图片再转发一下,也算是吃过了”; 有的惊叹,“这个礼盒如元宇宙一样具有想象力,真是大开眼界”;有的则直指,“这是十足的噱头,谁买谁交‘智商税’。”

同样关注此事的南京小伙子张伟宁也表示“我不理解,但大受震撼”,前有“老婆饼里没有老婆”,一旦商家玩脱了,也是可以让“月饼礼盒里没有月饼”。

“可看不可吃”,事实上今年多家企业将“虚拟月饼”视为破圈之举。8月中旬,有月饼厂家推出了限量1万份的月饼数字藏品,只需要29.9元,就能买下一块元宇宙的数字月饼。厂家解释,千年的月饼除了实用和寄情以外,还代表着文化的传承与创新,此举目的是弘扬传统本土文化、实现科技赋能。

营销过头 我们“离月饼越来越远”

张伟宁直言,不可否认,除了食用价值,如今的月饼也具备了社交属。如果买到的月饼“好看、好玩、有趣、新奇”,年轻人会忍不住在朋友圈或者社交台上“晒月饼”。各路品牌正是抓住了消费者这一心理,些年在口味、包装、创意上全方面“开战”,在月饼的“新奇特”上做足文章。

今年蜂拥而至的“元宇宙月饼”“数字月饼”,实则是很多品牌欲借中秋节再做一波品牌宣传。只是当前元宇宙“小荷才露尖尖角”,仍处于初级发展阶段,当月饼营销过于避“实”向“虚”,与月饼食用为先的消费理念相背离,难免会反噬品牌形象。

值得一提的是,部分品牌方在月饼营销上剑走偏锋,也在迎合金融炒作的杂音。据了解,去年中秋节,某互联网巨头也推出了定制数字月饼活动,限量50件。这款数字月饼由于发行量稀少,再加上台加持,目前在二手交易台被炒到了天价。有媒体报道,其中一款数字藏品的挂价为5万元,另一款编号为9的数字月饼的卖价为38888元。不过,该台尚无这款数字月饼的成交记录。当前各政府部门和数藏行业本身,已大力防范数字藏品存在的金融风险,数字藏品的发展也经历了过山车式的涨跌。这也意味着,“数字月饼”的疯狂炒作很难长久。

关键词: 商家争相在元宇宙里卖月饼 区块链空气月饼礼盒图 可看不可吃的月饼 数字月饼 在月饼里卖空气